12月17日晚，随着淮海中路香港广场门口的灯光点亮，以“心淮璀璨 缤纷冬日”为主题的“2025淮海路商圈新年亮灯活动暨迎新购物嘉年华”正式启幕。本次活动由黄浦区商务委员会指导，黄浦区淮海路经济发展促进会、上海永业企业（集团）有限公司主办，上海香港广场协办。
近年来，以IP文化产品消费为代表的消费新动力，以其独具特色与情绪价值的深度绑定，在上海这座开放的城市展现出了与众不同的消费活力。本次亮灯仪式联动知名潮流IP——Line Friends，主打形象布朗熊&可妮兔现场惊喜亮相。
12月28日、1月4日、1月11日、1月18日下午，淮海路上将会开展——“迎新巡游”，由Line Friends旗下网红IP形象Sally领衔的缤纷巡游队伍，将与沿路的游客市民热情互动，同时派发惊喜福袋小礼包，为这个冬日增添欢庆氛围。
巡游期间，一场属于淮海路商圈自己的Citywalk，也一定不可错过，派发的福袋中，将为游客朋友们发放淮海路主题创意透卡，游客可以自由通过透卡，拍摄淮海路上你最“PICK”的冬日盛景，携带话题#我眼中的淮海路，发送至小红书/抖音/大众点评即可完成打卡。完成打卡后可在活动日当天，前往上海香港广场南座服务台，领取惊喜礼物，每日限量先到先得。体验细腻的“仪式感”，感受淮海路商圈的欢庆与繁华。
活动期间，淮海路商圈的各大主体也推出精彩纷呈的主题活动，为消费者提供丰富选择。其中，淮海集团将推出“潮趣淮海 萌福迎新”系列迎新活动，携手热门IP《冲呀！饼干人：王国》，为市民游客带来跨年期间独有的迎新“大餐”。同时，淮海集团将牵手商圈内众多品牌为消费者献上新春特别礼遇，全面激活城市消费新动能。
思南公馆于2025思南迎新季，推出“福满思南，爱至圆满”活动，思南小广场“一个苹果”迎新装置将艺术调性直接拉满；“福满思南”迎新摄影展、思南冬日主题演出、梦幻飘雪、欢乐巡游等多个迎新浪漫活动，营造浪漫冬日氛围。
上海香港广场出街大热IP——Line Friends，推出“HUG BROWN”主题快闪店，并有现象级人气形象Brown熊落地，拥抱你的整个冬日。
淮海路755迎来九周年之际，联手脑洞艺术商店举行首展活动。据介绍，脑洞商店是一家万能商店，主营具有原创独立性艺术微喷、手作、潮流玩具、生活方式产品等，可融入生活场景的一系列产品。
此外，淮海路经济发展促进会成员单位凯德晶萃广场主办“小黄人冬日慢时光”迎新年主题展，沉浸式体验一场别具一格的“冬日慢时光”。以“Reading Room”为设计灵感打造的主题快闪售卖区，集合各类环球官方IP授权周边、主题新品，更有LuOne独家小黄人限定单品首发。
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来源：上海黄浦
编辑：张瀚森
