谷歌是全球使用率最高的搜索引擎，覆盖150多个国家和地区，支持超过100种语言，这意味着企业的广告可以触及全球的潜在客户。
Search Engine Market Share Worldwide
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Mobile Search Engine Market Share Worldwide
Tablet Search Engine Market Share Worldwide
Google单月搜索量达81.95B
一、搜索引擎优化（SEO：Search Engine Optimization）
以Google为例，首页中会有10个SEO排名的位置。
在全球范围内，搜索引擎是人们寻找产品和服务的首选工具。因此，通过优化企业网站的搜索引擎排名，可以将企业的产品和服务暴露给更多潜在客户。通过关键词研究，创建高质量的内容和建立外部链接等手段，可以帮助企业网站在搜索引擎结果页面上获得较高的排名，从而吸引更多的访客。
1. 关键词排名稳定，点击不额外扣费：由于优化做的是自然排名，关键词一旦排到谷歌前列后相对稳定，就能够一直获得精准流量，而且点击不扣费，不用担心恶意点击，不论您的竞争对手如何，都不会给您浪费一分钱。
2. 关键词覆盖面广，24小时不间断展示：在主产品关键词的基础上，还可以根据采购商搜索行为、竞品分析以及品牌塑造等做很多精准关键词的延伸，并且排名稳定可以实现24小时展现，充分满足全球不同时差国家与地区的搜索访问，这样能够为企业带来更多的优质流量。
3. 流量精准，转化率更高：流量准确，谷歌优化做关键词的自然排名，搜索这些词的用户往往有明确的需求，所以网站优化获得的用户往往是真正对服务或产品感兴趣或需要的潜在客户。同时谷歌自然排名到首页后，不会被标注广告字样，更容易获得采购商的信任，因此转化率也更高!
5. 搜索引擎通吃：google优化最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性，即便您只要求针对google进行优化，但结果是bing、yahoo、aol、yandex、Naver还有其它的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。
6. 中小卖家“弯道超车”的机会：搜索引擎的算法机制相对公平，即使是中小卖家，只需要有一个符合优化标准的官方外贸网站，并且掌握了优化技术，也有机会超越大品牌，获得更高的排名。
缺点：
1. 对于网站和优化技术要求比较高：如果网站的内容、结构不符合搜索引擎的规则，同时没有持续性的SEO技术作支撑，则很难会获得比较好的关键词排名。
2. 关键词排名需要时间积累：一般需要1-3个月，甚至更长时间关键词才会有好的排名，而且关键词竞争度越大，获得靠前排名需要的优化周期越长。
3. 网站需要保持一定的活跃度：搜索引擎的规则、采购商的搜索习惯也不是一成不变的；同时企业也是在发展的，设备、生产的产品也都会迭代升级，企业的文化、规模也都会变化，所以需要针对网站做好不定期的更新，不能让网站成为“僵尸站”。
Google竞价排名，也被称为Google AdWords或付费搜索广告，是一种在线广告模式，允许广告商通过竞价的方式，在Google搜索引擎结果页（SERP）上为特定的关键词购买显著的展示位置，这是一种按点击付费（PPC）的广告形式，意味着广告商只在用户点击其广告时支付费用。
Google竞价排名的核心机制基于一个拍卖系统，广告商针对他们希望与之关联的关键词出价，并设定每次点击的最高出价，广告的位置由出价金额和广告的质量得分共同决定，后者包括点击率（CTR）、广告相关性以及着陆页体验等因素。
2. 精准定位目标受众：企业可以根据产品或服务的特点选择相关的关键词，确保广告仅展示给搜索这些关键词的用户，从而实现精准投放。此外，谷歌竞价广告还支持根据地理位置、时间、设备类型等维度进行定向投放，进一步提高广告的针对性和效果。
3. 灵活的广告管理：企业可以根据自身需求和预算灵活设置广告的每日预算、投放时间等，避免不必要的开支。谷歌广告平台提供实时数据报告，企业可以根据广告表现实时调整关键词、出价等策略，以优化广告效果。
4. 量化的结果跟踪
Google提供了强大的跟踪工具，如Google Analytics，允许广告商实时监控其广告的表现，包括点击次数、转化率、花费等关键指标，这使得广告商能够根据数据做出及时的优化决策。
1. 高昂的成本：谷歌竞价推广的费用可能会迅速累积，尤其是在竞争激烈的行业中，关键词的点击费用（CPC）往往很高。这可能导致企业在广告投放上的支出超出预期，影响整体营销预算。
2. 依赖性强：许多企业在初期依赖谷歌竞价推广来获取流量和客户，但一旦停止投放，流量和客户转化会迅速下降。这种依赖性可能导致企业在品牌建设和长期营销策略上的忽视。
3. 竞争激烈：在某些行业，谷歌竞价的竞争非常激烈，广告主需要不断提高出价以保持广告的曝光率。这不仅增加了广告成本，还可能导致小企业在竞争中处于劣势。
4. 数据分析的复杂性：谷歌竞价推广的数据分析可能较为复杂，需要一定的技术和经验来有效管理和优化广告活动。不了解的人操作或账号不管理，可能会出现烧钱多、流量不准、转化率低等问题。这些经验和技术的积累需要长时间的学习和探索
5. 搜索引擎各自独立：不同于SEO做好了之后能覆盖到几乎所有的搜索引擎，SEM的展示结果只能出现在你选择的搜索引擎上，比如投放的是Google，Yahoo、Bing上就不会出现，想要多个搜索引擎都做推广，需要分别投入，成本更高。
6. 展示时段的有限性：不同于SEO的24小时覆盖，SEM在非推广时段，或者预算消耗完毕的情况下，搜索引擎上将不会看到关于网站展示的任何信息，无形中就会流失掉一部分客户群体。
完
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