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近日，乘联会发布最新月度市场报告。数据显示，2024年11月国内乘用车市场零售销量为242.3万辆，同比增长16.5%，环比增长7.1%。11月国内零售中，自主品牌市场零售154万辆，同比增长34%，环比增长4%，当月国内份额为64.1%，头部传统车企转型升级表现优异，比亚迪、奇瑞、吉利、五菱等传统车企品牌份额提升明显；主流合资品牌零售60万辆，同比下滑9%，环比增长6%，当月国内份额为24.7%，其中德系品牌零售份额为15.6%，日系品牌为12.4%，美系品牌为6.4%。豪华车零售26万辆，同比下滑4%，环比增长26%，当月市场份额为10.9%，传统豪华车市场零售份额回落明显。
凭借新能源汽车，比亚迪的销量持续霸榜第一。据易车公布的销量榜单显示，2024年11月比亚迪以39.84万辆销量排名第一，超过大众和丰田销量总和，其中大众品牌为20.35万辆，丰田品牌为15.74万辆，高出大众品牌约19.5万辆，高出丰田品牌24.1万辆。据比亚迪公布的产销数据，前11月累计销量375.73万辆，同比增长40.02%，比亚迪在2024年的目标销量为360-400万辆，按照目前比亚迪的市场规模，400万辆的销量目标已经不成问题。比亚迪首席科学家廉玉波表示：“2024年大概可以实现全年425万辆整车年度的销量。”
大众和丰田仍然是中国市场两大外资品牌，其中大众在国内拥有三家合资公司，分别为一汽大众、上汽大众和大众安徽，丰田则拥有一汽丰田和广汽丰田。具体来看，大众品牌同比下滑1.89%至20.35万辆，上汽大众为11.75万辆，一汽大众为8.60万辆。丰田品牌同比增长10.99%至15.74万辆，一汽丰田为8.99万辆，广汽丰田为6.75万辆。
年初以来，汽车市场面临史无前例的白热化竞争。当前新能源汽车行业已经呈现稳步增长状态，布局电动车的企业具备增长的潜力，使得传统合资厂商的日子越来越难过，出现油车难卖，电车不火的尴尬局面，特别是日系品牌的集体衰退就是典型例子。在自主品牌加速新能源布局的背景下，合资品牌的市场份额持续下滑，还有多少品牌能够扛住市场压力？
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