城中盛事，活力依旧——2025春夏上海时装周顺利收官

随着盟可睐Moncler“天才之城（The City of Genius）”活动的圆满结束，2025春夏上海时装周也正式落下帷幕。尽管当前行业仍面临诸多挑战，但本季上海时装周的成功举办再次证明了上海乃至中国的时尚产业依然充满活力和创造力。参与品牌所展现的创作实力和对高品质的执着追求，为上海时装周行稳致远提供了坚实动力；重量级海外品牌倾力加盟，让上海时装周在国际舞台上持续发光；线上线下联动模式的成熟，为上海时装周打造数实融合的新型发布平台积蓄了能量。上海时装周通过集聚品牌资源、产业链协同创新，增强了城市商业活力，推动了供需之间形成更高水平的动态平衡，为首发经济注入新动能。

“疾风知劲草，烈火见真金”，COMME MOI主理人吕燕曾将自己比作一株充满韧性的小草，如今，COMME MOI再次作为时装周开场大秀登陆新天地秀场，这背后是品牌系统化布局和精细化管理的成果，由此带来的竞争力提升和业绩增长，为COMME MOI在秀场的呈现注入了信心和底气。

PANTTERFLY是第五次参加上海时装周，品牌主理人PAN坚定地表示，虽然大环境影响依然不小，但品牌一定要持续发声，“一个品牌的最新发布，代表着新一季的趋势和品牌理念，能让买手乃至消费者更清晰地选择商品种类，我认为这是至关重要的。”在她看来，办秀只是桥梁，持续输出品牌文化才是一场秀的真正意义。

再早些年，上海时装周曾经历了快速扩张时期，秀场发布和展会参展品牌数量激增，新品牌如潮水般涌入，买手店遍地开花，场面热闹非凡。但当时已有业内人士指出，“设计师品牌热”的背后隐藏着产品同质化问题，以及零售端良莠不齐引发的市场秩序混乱等。随着时间沉淀、脚步放缓，反而使得那些能够沉下心来专注于品质和创新的品牌得以脱颖而出。

WWD中国市场编辑张天蔚在接受采访时谈到：“在当下环境中还能出来做事情，而且把事情做好的人其实并不在少数。无论设计师、买手还是各个合作方，能看到大家都在成长，尤其在预算紧张的情况下，大家往往能更清晰认识到资金分配的重点，以及如何更精准、高效地利用资源。长久来看，对于行业这种自我优化其实是一个很好的事情。”

SSENSE内容主编Alex Kessler在参与上海时装周各项活动后表示：“过去许多人对中国品牌及其产品质量存在一些误解，但事实证明并非如此。如今当人们提到中国时尚，首先想到的是卓越的品质和精湛工艺。能够亲自来到这里，近距离观察这些服装，亲身体验它们的质感，并且有机会与设计师交流，更令人深刻感受到设计师对品质的专注和投入。”

依然有新人加入，释放着这个行业所不可或缺的想象力。Alex Kessler和张天蔚都提到特别在LABELHOOD表现出色的年轻设计师Joyce Bao，Bao毕业于圣马丁，这是她硕士毕业的第一季作品。她表示，通过这次秀演勇敢迈出了作为品牌的第一步，也由此结识了许多合作伙伴，收到了真诚的鼓励和反馈。通过在SHOWROOM订货现场与买手们交流，学习到很多商业知识，为品牌未来的发展指明新的方向。设计师魏然在LABELHOOD呈现品牌weiræn第三个成衣系列，通过金银纱线、流苏和气泡玻璃等元素，展现机械构造与有机体共存之美。

国际撰稿人、专栏作者Gemma Williams早在十年前就开始参与报道上海时装周，再度来到上海，她感到整个产业已经更加成熟，秀场呈现仍然非常丰富。首次亮相新天地秀场的Officeh品牌给她留下了深刻印象，“虽然是传统T台秀，但品牌加入了自己的独特元素，无论场地选取还是整体体验都非常自然。”在Gemma看来，对品牌而言，保持真实性始终是最重要的。

2025春夏上海时装周临近尾声之际，三场足以令全球瞩目的高水准大秀为全城盛事掀起高潮。10月17日晚，Vivienne Westwood在13年后重返上海，带来2025春夏系列全球首秀。18日，梅赛德斯-奔驰携手上海时装周在浦东美术馆共同呈现“登峰造G”梅赛德斯-奔驰G级越野车之夜。10月19日，盟可睐（Moncler）举办“Moncler Genius沉浸式盛典”，以超乎想象的顶级现场大秀“天才之城”，缔造创意、文艺与活力荟萃的沉浸式感官盛宴。

上海时装周的国际化历程可以追溯至其创立之初。2003年，包括Vivienne Westwood在内的六大国际品牌齐聚浦东滨江大道，不仅标志着海外品牌开始以上海时装周为重要平台试水国内市场，也为时装周国际化视野和高水准执行规范奠定了基础。彼时媒体报道称上海市民“不出国门，尽享时尚”，在那个互联网通信尚未普及、缺少网络直播的年代，能够将一线品牌在海外的发布秀第一时间引入上海，已经是很大的突破。20多年后的今天，在“首”字效应推动下，上海时装周持续深化国际合作，实现了全球新品首发、首秀、首展，体现了国内时尚产业的崛起，也反映出国际品牌对中国市场充满信心。

Vivienne Westwood创意总监Andreas Kronthaler坦言：“中国对我们一直非常重要，我们在这里拥有如同家人一样亲密的合作伙伴。我每次来都深受感动，尤其是年轻人，他们充满活力，不仅在上海，整个中国都充满年轻活力。”

梅赛德斯-奔驰与上海时装周首度携手，促进国际品牌与本土文化融合致新，通过和国际品牌联名、与中国设计师合作，在秀场内外展示了一系列先锋跨界作品。梅赛德斯-奔驰相关负责人表示，今年9月，品牌再次增资，与合作伙伴共同在中国市场投资140亿元人民币，就是在用中国的速度来研发适合中国市场的产品，与此同时以中国的创新来赋能品牌在全球的成功。

Moncler Genius 项目以十大设计师街区，带来十种独树一帜的神奇体验，在现实与AI生成图像相结合的场景中，呈现十大非凡的时装系列。30000平方米的中国船舶馆从横跨上海黄浦江的老牌大型造船厂，化身为规模空前的活力创意盛会。此次活动的直播在数字平台上获得超过 5700万观看量。

合作的深化还体现在上海时装周与国际知名企业携手，聚焦中国独立设计师的创作生态，为他们提供专业发展支持。在合作第八年之际，Visa携手上海时装周和上海服装设计协会，将时尚领域作为起步点，在中国首次推出了“Visa创作者计划”，从“跨界联名合作”、“助力品牌出海”和“激励年轻一代”等多个维度助力青年设计师的未来发展。

哈罗德「蜂」会来到 Fotografiska影像艺术中心，以“前瞻未来体验”为题，打造了三场汇聚行业精英、意见领袖和Z世代青年的论坛，聚焦文化创意行业革新，见证了新生代的潮力发声。

在亚洲范围内，上海时装周也在扮演着“连动杆”的关键角色，构筑了一个更加开放的平台。来自越南RUNWAY VIETNAM买手店高级买手 Jeremy Nguyen已是第三次来到上海采购。他表示：“中国品牌非常了解如何让产品吸引亚洲女性，在越南市场很受欢迎。”目前已与JUDYHUA、YAYI等品牌展开合作。

本季MODE参展海外品牌占比超过五成，较上季增长超过10%。参展方来自世界各地，包括法国、英国、美国、意大利等传统时尚中心，也有格鲁吉亚、乌拉圭以及东南亚各国等新兴时尚力量的加入。

在由yehyehyeh创新社举办的“善议：探索前沿”可持续论坛上，雅加达时装周CEO Svida Ailsjahbana和上海时装周组委会秘书长兼上海服装设计协会常务副会长吕晓磊开展了对谈，两位都表示，当下亚洲作为最有活力的经济体，具有非常广泛的发展潜力，在设计创意和市场创造上各有长处也各有短板。下一步亟需推进如共同开展亚洲范围内可持续发展评选项目等工作，加强互动与合作，以此促进区域内的协同创新。

三浦展在其新作中写到：“当下的消费者，不再是完全被动的消费者，而是更加具有能动性的生产者、发布者、创造者和革新者……他们自己创造生活，创造符合当今时代要求的、全新的人与人之间的联系。”这与上海时装周所打造的发布情境不谋而合。在网络时代，秀场上的精彩创作通过社交媒体的传播，与消费者建立起更紧密的联系。设计师不仅在引领潮流，更是在创造一种新的社会联结方式，在持续讨论热议的过程中，人们通过表达见解甚至二次创作来展现自己的时尚态度，也由此增加了与品牌之间的互动。上海时装周期间，时装周官方抖音直播间总曝光量超过1.1亿，相关热词曾多次上榜热点榜单并数度登上榜首。微博新增话题阅读量超过7000万，时装周超话登上穿搭超话TOP3。

据了解，发布品牌如PANTTERFLY 在走秀后社交媒体用户激增，主理人表示品牌将秀场相关素材在社交平台持续释出，包括一些时尚领袖的穿搭，也激发了潜在客户对品牌的关注和购买欲，形成了更大范围的“秀场效应”。品牌金枝玉葉通过秀场发布，不仅使社交媒体的浏览量翻了几倍，还成功激活了一批老客户的回归。设计师品牌SEASENWEEK反馈，秀场发布为品牌吸引到很多新老客户去订货会现场选购，目前已与多家国际零售商建立合作关系，品牌在社交媒体讨论度增加，官方账号粉丝数量也显著增长。偶得本季的发布登上了微博热搜，获得了千万级别流量。品牌方认为，在上海时装周的发布增加了消费者对偶得的信任与认可，走秀产品经过版型改造后都会落地为销售产品，并在“秀款”独立版块销售宣传。茉寻MOUTION也表示将根据本季发布的主题与亮点推出限量版产品，以满足消费者收藏与购买需求。

KIDSWEAR开场品牌高梵KIDS在大秀发布后在抖音平台销售显著增长，成功登上带货亲子榜TOP1，其爆款单品成交金额分别超过770万元和750万元人民币。

H&M携手上海时装周呈现全新中国设计师合作计划，推出与中国独立设计师品牌GARÇON BY GARÇON合作的联名系列。该系列于10月10日起在大中华区正式发售，部分产品在发售当日就已售罄。在上海时装周期间，该系列在MODE展进行展出，并作为上海时尚周末亮点板块在兴业太古汇打造快闪空间。

上海时装周期间，新天地区域销售环比增长7%，尤其为新天地时尚二期带来了16%的双位数增长。10月18日-10月20日，上海新天地联动11家商户带来【生活时髦秀场】特别呈现，走秀商户品牌销售额破百万，DESCENTE、速写等品牌销售创下单店历史新高，所有参与走秀的品牌店铺业绩均较平日日均有了三位数的增长，提升幅度在150%-602%不等，真正实现了“时尚趋势即看即买”的销售转化效果。

新模式的探索还体现在新技术的应用和文化引领力的持续增强。SSENSE内容主编Alex Kessler特别指出，上海此行令他深刻感受到中国设计师对本国文化的自豪和彰显，这让中国在全球时尚界中脱颖而出。同时，他以AngelChen的回归系列为例，认为其秀场表现非常出色。以「凯旋」为主题，在ANGEL CHEN成立十周年之际，设计师陈安琪将三年游牧创作中的感悟与人文体验串联，用现代化时装语言探索民族传统工艺。而此次ANGEL CHEN与霸王茶姬的精彩碰撞，不仅是对美学的一种探索，更是对生活方式的一次全新定义。

国民品牌海澜之家打破传统T台秀界限，以舞蹈式走秀展现传承中国文化的责任与担当。上海时装周GLAM特色时尚发布以“聚有万象”为主题在前滩31上演，集结全球高定、婚纱、礼服、新中式等多元品类，呈现时尚与文化交织的盛大秀场。“瑰意琦行”东方·新中式时尚秀展以东方境界观审世界，吸引了国内外品牌对东方文化的积极探索，为中外文化交流与融合提供新的样本素材。

在MODE展，HERMAY品牌以侗族非遗工艺为灵感，将传统服饰材质与工艺融入现代设计，展现文化自信与民族精神内核的传承。基于前瞻性技术驱动的鞋履配饰品牌NIUKVER LEB，通过设计师、程序员、工程师与鞋履专家的联手合作构建起一个基于人工智能与增材制造的定制化系统，以实验室生态孕育时尚新的可能性。

新模式的探索更体现在产业链的协同创新。发展至今，设计师品牌已成为中国服饰行业的重要分支，加强与产业链的协同创新，不仅有助于品牌的长期发展，也为整个行业向高品质方向迈进带来新风向。2025春夏上海时装周期间，M SPACE集结时装周各维度嘉宾，共同探讨了新一轮经济周期大背景下，时装周和创意生态在当下的可持续发展之路。

首届“花桥时尚创新大会”于时装周期间在晨风时尚创意产业园举行，同期举办了诸色时尚交流会暨notSHOWROOM 25春夏订货会、2024纺织服装全球布局峰会暨中国纺织商会国际供应链委员会成立大会、2024国际纺织服装供应链创新产品展示、2024江苏纺织服装供应链创新发展大会暨江苏省服装协会七届四次理事会等活动，聚集起包括设计师、品牌、时尚教育机构及产业链上下游企业，旨在搭建促进行业合作、整合产业链资源的公益平台。

在10月23日的专题协商座谈会上，中共上海市委书记陈吉宁强调了深入学习贯彻中共二十届三中全会精神和习近平总书记关于新质生产力重要论述的重要性。他指出，要把培育发展新质生产力作为构建现代化产业体系、建设“五个中心”、强化“四大功能”的重中之重，促进各类先进生产要素向发展新质生产力加快集聚，为推动经济高质量发展注入强劲动力。在这一精神的指导下，上海时装周正围绕绿色、环保、科技和创新的发展方向建立起一个新的生态机制，不仅预见了产业前沿趋势，更充分展现出上海作为全球时尚领域先锋之城的活力。2025春夏上海时装周的成功举办，促进了国内外品牌的合作交流，为时尚产业可持续发展提供了新的思路和实践方法，成为上海建设国际消费中心城市具体而可见的缩影。

2025春夏上海时装周虽然已经收官圆满落幕，时尚再燃、创意激荡的画面依然令人心潮澎湃。10月23日晚，上海时装周风尚夜在上海新天地朗廷酒店举行，当季首发影响力奖、秀场呈现奖、商业潜质品牌推荐及商业表现力品牌推荐榜单逐一揭晓。

一路走来，上海时装周对每次活动中充满创意表达的品牌及设计师，悉心观察，支持鼓励。今次，我们看到在秀场、在展会、在论坛涌动着的创意设计和多元表达，今天以及未来，我们不局限于单个奖项，不拘泥于原创或新锐，上海时装周将持续拓展平台的功能角色和桥梁作用，优选并推荐合作相关方与这些跃动的创意进行跨界及互动呈现。

Visa全球副总裁、大中华区市场部总经理 黄长青

霸王茶姬集团公共事务高级总监 李一凡

H&M集团零售大中华区总裁 司懿德

同时，我们也观察到，在秀场空间，越来越多的品牌及设计师着力于空间及细节的表达，他们将设计灵感若置入大型空间的细微之处，不管是存于声色光感，秀场音乐还是多元装置，令现场体验五感大开。由新天地作品发布、LABELHOOD蕾虎先锋时装发布、GLAM 特色时尚发布、KIDS WEAR童装发布四大发布平台推选出的2025春夏上海时装周“秀场呈现奖”获奖品牌于当晚公布。

发展至今，以MODE展为主要载体的各类时尚展会、服装服饰订货会遍布上海各中心城区，携手ONTIMESHOW、TUBE、not SHOWROOM、LAB、HCH、TUDOO、XIN SHOWROOM、BRIDAL MODA合作展会和Showroom演绎“大型种草现场”。

2025秋冬上海时装周的主题——“质塑新境·建所未见”，寓意在快速发展的时代，鼓励大家用更加优质的内容创作去创造和传递新的价值，用新鲜而充满趣味的方式去探索和表达，以真实的情感激发共鸣。

2025秋冬上海时装周于2025年3月25日盛大启幕，我们相约下季见。

撰文：Shelley

视觉：Eirene

拍摄：Drake