2025春夏上海时装周日程过半，MODE上海服装服饰展在艺丰中心顺利落幕。尽管当前全球经济依旧面临诸多不确定性，MODE展的举办仍然为行业注入一缕阳光，以其特有的平台优势为参展商提供了更多实现商业可持续性的机会，并在市场波动中为行业建立起稳定支撑。根据数据统计，本季参展海外品牌较上季增长超过10%，观众到场数与上季基本持平，观众中除了买手、代理商、供应链专业人士之外，来自商业地产的观众到场数较上季有所增加。
「品牌案例」
HERMAY，意为“她的五月”，其产品创作深受贵州侗族亮布的启发，品牌将这种传统布料转化为现代包袋，既具有皮革般的光亮感，同时也非常耐磨。以侗族传统百褶裙制成的包袋，以及灵感来源于贵州女性银饰品的“情锁包”等等，皆体现了贵州当地的民族特色，也为现代生活带来别样风格。展商HERMAY的手工包袋在MODE展大放异彩，不仅在于其产品的独特性，更在于品牌对专业买手渠道的精准定位。具有文化自信和民族精神内核的品牌，通过专业展会平台，实现了与目标市场的深度对接。
「主理人说」
自今年四月起，HERMAY一直在内部渠道测试销售。本次参展期间受到多方关注，收获满满，每天约有二十余组专业观众深度交流，其中主要是买手、线上运营商以及部分成熟品牌。品牌2024年的营销策略就是垂直买手渠道，可以说MODE帮助我们打开了接触面，目前已与超过三十个买手渠道和多个成熟品牌建立了联系。此外，展会也促进了同类型品牌之间的交流，品牌之间分享发展经验，也共同策划主题活动，我们也期待在后续展会活动中有更好的呈现。
「品牌案例」
中国旅行品牌SHAPEINTO形里推出集创新与实用性于一体的行李箱，产品不仅注重设计细节，更注重技术创新，采用高品质配件如多级拉杆、带减震系统的轮子等，旨在为用户提供极致的旅行体验。形里品牌有着明确的市场规划，希望建立一个长期稳定的品牌形象，并通过上海时装周等平台，让更多专业买手和机构了解和认可其产品。藉由本次参加MODE展，形里获得了全球时尚买手的关注，作为在垂直领域深耕细作的品牌，通过展会平台获得了更多的市场机会和媒体曝光。
「主理人说」
参展期间受到了全球时尚买手、各方媒体及产业领军人物的关注，同时也获得了WWD、VOGUE等权威时尚媒体对形里新品的关注报道。MODE展会作为一个承载着时尚多元化的平台，给予了品牌优质的时尚资源，让形里得到了诸多买手店的邀约以及海外代理的意向。同时，通过本次参展也与本季在时装周走秀的先锋设计师独立品牌LACERTA携手合作，开启了一场时髦分子的度假旅行。除了继续拓展线下渠道，最近我们在线上端也开设了天猫旗舰店，未来SHAPEINTO形里将坚持初心与理念，倡导探索旅行的独特观感，让更多用户体验到‘这是一个有想法的箱子’。
「品牌案例」
2025春夏上海时装周MODE展期间，盛泽织造品牌首次亮相“有料空间”特色展区，展示了面料创新和可持续时尚的未来。盛泽织造汇集了10家领先的材料企业，通过“话东方”、“可持续”、“新通勤”和“现未来”四大板块，展示了传统与现代、材料与环保的交融，通过展示材料创新和可持续性成果，为产业上游带来了新的发展机遇。“有料空间”本季的全新呈现，亦显示出时尚产业践行可持续发展的决心，也为产业集群合作打开了新思路。
「主理人说」
盛泽，这个与上海相邻的千年古镇，一直以丝绸和织造业闻名。它也是中国纺织产业中一个重要的、产值过千亿的产业集群。此次，十家优秀企业以“盛泽织造”的整体形象亮相上海时装周，这标志着我们传统的纺织产业正走上从规模化生产转向高质量发展的创新之路，这一转变是从规模化、产业化向时尚化、品牌化方向的一次高质量飞跃。通过本次参展对大家来说都有所收获，带来了新的发展机会和可讨论模式。也希望未来能有更多的中国优秀产业集群带着他们的优质品牌和企业亮相上海时装周。
本季 MODE展参展品牌中，来自海外的品牌占比过半，较上季增长超过10%，经过为期五天与国内市场的近距离接触，各品牌也取得了积极成效。如哥伦比亚包袋品牌CHILA BAGS，凭借其独特的哥伦比亚工艺之美受到了买家们的高度认可，品牌方表示未来会持续参与此类展会，以拓宽销售渠道。来自越南的高级定制婚纱品牌LINH NGA COUTURE在展会中也获得了可喜成果，不仅吸引了众多关注，还成功达成了实际的交易。首次进入中国市场的SHOWROOM OF VIOLET是一家来自韩国的线上服饰SHOWROOM平台，本次为MODE展特别开发了面向中国市场的专属产品，受到了广泛欢迎。首尔领先的K-FASHION SHOWROOM LEDOME反馈，参展品牌均表示满意，他们期待在下一季展会中能够拥有更大的展位空间，以便更全面地展示其设计创意。海外品牌的积极参与，不仅为MODE展增添了国际视野，也为品牌在中国市场中的进一步发展带来有力推动。
围绕新一季时装周“识见新生态”的主题，M SPACE开场论坛发挥“提要钩玄”的定调作用，从“绿色可持续”切入，进一步将话题延伸至“品牌的可持续发展”，特邀安踏品牌CEO徐阳；独立设计品牌Short Sentence品牌创始人管林；上海服装设计协会常务副会长、上海时装周组委会秘书长吕晓磊；Labelhood联合创始人刘馨遐；Ontimeshow创始人顾叶丽；著名时装媒体人、评论人唐霜等中国领先时尚品牌代表与一众时装周生态链各维度嘉宾，在主持人canU参聿创始人、M SPACE共创聚谈特邀顾问崔丹的话题引导下，通过个人演讲与圆桌聚谈的模式，共同探讨了新一轮经济周期大背景下，时装周和创意生态在当下的可持续发展之路。其后的4天，M SPACE继续携手诸多行业领军合作伙伴，从多元角度带来了10场精彩论坛及主题讨论会。
2025春夏MODE上海服装服饰展不仅展示新产品、新理念、新技术，更促进商业合作和交流，不少品牌通过参展获得了来自市场的直接反馈，短期内实现了品牌自我认知的更新和拓展。比如NIUVKER的3D打印鞋在此次展会上成功出圈，以丰富独特的设计造型获得市场关注，取得了大量商业渠道。少女风格的初创品牌Yuqiphoebe就表示，通过参展对自身的优势以及劣势有了更清晰的认识，后续在继续坚持品牌风格的同时，也会考虑增加少女风设计感的童装及宠物品类。又如配饰品牌Lights on U 一谕主理人表示，通过参展获得了市场认可，检验了品牌过硬的产品竞争力，尤其是产品的可拆解组合特质，收获了一致好评。国际交流方面，首次到访的SSENSE主编Alex Kessler对MODE参展品牌的数量和规模表示兴奋，来自海外的重量级买家如纽约知名买手店3NY的主理人Marvin Revells、越南Runway买手店主理人Tran Thi Hoai Anh等已持续多年来上海订货，本季也对诸多新品牌青睐有加。
撰文：Shelley
视觉：Eirene
