@西瓜学堂 你的新传备考能量小宇宙
在之前的推文当中，堂堂曾跟宝宝们分享过很多背诵技巧（🧐「花小时间，背大知识」の20个无痛背书法）。
在背诵技巧当中，「口诀记忆法」是一种很好掌握，也相对来说很高效的方法。所以堂堂也将在本系列推文中，把一些新传主要考点给崽崽们编好口诀，希望能减轻崽崽们的背诵压力。
如果需要、喜欢本系列推文，记得在点个“赞”。堂堂get到你们的需求后，会更加加足马力开更本系列带背推文噢！
媒体如何打造核心竞争力
背诵口诀：整容术
背诵原词：政容塑
1.要有“政治家办报、企业家经营”的意识和能力
在坚持“政治家办报”的同时，也要求媒体实行“企业化经营”，能够在市场化的媒介竞争中站稳脚跟。
2.提高内容质量，打造专业化精品
“爆款”“现象级”内容产品会把媒体推上舆论热潮。内容说到底还是媒体的顶梁柱，追求精品化制作，抵制粗制滥造是媒体争取受众的根本手段。
3.塑造鲜明的品牌个性
千篇一律的内容很难树立起媒介品牌。在受众资源极度匮乏情况下，媒介不能打造被认可的品牌就很难被认识和记住，在媒介市场发展洪流中难保竞争力。
如何建设媒体公信力
背诵口诀：珍惜贞洁心
背诵原词：真吸真揭心
媒体公信力建设是长年累月不懈追求的结果，是与时俱进不断创新的结果。虽然不同的媒体在公信力建设中有不同的要求，但是基本上都包含以下5点：
(1)新闻真实、及时；
(2)新闻有吸引力，满足受众的需要；
(3)说真话，反映公众的要求，愿望；
(4)敢担当，勇于揭露损害国家、公共利益的不良行为和不法之徒；
(5)有责任心，对公众服务到位。
新媒体的新闻制作
背诵口诀：繁重事业
背诵原词：泛众视液
互联网作为一个新媒体，具有与生俱来的数字化、交互性和超时空的基本特征。这些基本特征颠覆了传统媒体新闻生产、传播、反馈的模式，呈现出一系列全新的特点。
1. 新闻生产：从单元走向泛社会化
传统媒体是点对面的大众传媒，所谓"点”就是一家新闻机构，以记者编辑为核心群体，也就是一群专业化的精英团队来生产、传播新闻。互联网技术赋予公众自由表达的权利，这样一来，新闻生产就从单一的极少数精英专业化生产变成泛社会化生产。
2. 供给对象：大众化、小众化、个性化定制
互联网新闻不但可以是大众传播，也可以是小众化传播；同时，用户可以个性化定制，主动选择自己所需要的新闻定制界面风格
3. 表达方式：以视频为主的全媒体
4.产品呈现：从固态走向液化
传统媒体呈现给受众的新闻都是一次性定型的产品，即固化的、不可更改的。互联网上有很多新闻是液态的，所谓液态的，就是随时变动的：新闻发布者在现场目击中追踪事态进展而随时发布、随时补充、随时修正，实现新闻发生与发布的零时差。
新闻职业道德的内容
背诵口诀：年度记者
背诵原词：念度纪责
(1)职业理念：这涉及新闻工作的宗旨和“为什么”、“为谁”从事新闻工作。
(2)职业态度：严肃、严谨、认真、踏实。
(3)职业纪律：国际新闻记者联合会通过《记者行为原则宣言》指出，记者必须遵守两条纪律：“只用公平的方法获得新闻、照片和资料”；“对秘密获得的新闻来源，将保守职业秘密。”
(4)职业责任：真实、全面、客观、公正。
受众对媒介的决定性影响
背诵口诀：平房全内缝
（解释：这栋平房年久失修，内里全是裂缝）
背诵原词：评方权内风
总体而言，中国的新闻媒介正处于从传者中心逐步向受者为中心过渡，新闻媒介愈加重视受众的调查，真心实意地倾听受众各种形式的反馈。
1. 决定着新闻评论的意义
2. 决定着新闻媒介变革的方向和进程
新闻媒介不断追逐受众的新需求，换句话说，受众迫使新闻媒介不断变更，并按照受众的需要进行变革。
3 .受众是传媒财富之源，传媒权力之源
追逐利润是传媒的基本宗旨和终极目标，媒体通过向广告客户出售受众获取利润，即向读者出售报纸，然后向广告商出售读者。
4. 决定着新闻媒介内容的取舍
整体上看，新闻媒介内容的最后取舍权属于受众，任何信息的发布必须从满足受众实际需要出发，任何宣传的也必须从顾及受众所能接受的实际程度出发。
5. 决定着新闻媒介的风格定位
报纸的风格定位是包含着报人从三个不同地域读者的心理定势和阅读习惯实际出发的经验总结，读者的文化底蕴决定了报纸的风格。
新闻媒介受众的特征
背诵口诀：别犯浑
背诵原词：弊泛混
1.隐蔽性
总体来看，受众对于新闻媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。新闻媒介执行的是宽泛的大众传播，媒介与分散的受众成员很难进行直接的双向交流，媒体也很难准确知晓受众的个体特征，只能依赖经常性的大范围受众调查，通过受众反馈把握受众总体特性和其相关要求。
2.广泛性
指受众成员组合和地域分布上的广泛性。从广义上讲，所有的社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群。
3.混杂性
正因新闻媒介受众成员广泛地分布在全社会各个角落，造就了受众群体成员的混杂性特征。这种混杂囊括了诸多个体差异，如身份地位悬殊、贫富差别、文化教育水平不同等，其也会造就他们的兴趣爱好和信息需求的丰富多样。这既给新闻媒介满足受众需要带来难度，也为新闻传媒发展的多样性奠定受众基础。
当代中国受众的群体信息需求变化
背诵口诀：多鞭策
背诵原词：多变策
1.需求的类型：多元与分化
受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。
2.需求的属性：求新求变
在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众变现出旺盛的信息需求，求新，求变之心表现的尤为强烈。
3.需求的偏好：决策性信息
市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。
受众的权利
背诵口诀：语音没见表情
背诵原词：誉私媒建表情
1 名誉权、隐私权和媒介接近权
名誉权是指受众对自己在社会中所获得的社会评价及自己的名誉依法享有不可侵犯的权利。隐私权是指受众拥有对个人的身体或日常私生活不愿公开的权利。媒介接近权即一般社会成员利用传播媒介阐述主张，发表言论以及开展各种社会活动和文化活动的权利，同时也要求传媒应该像受众开放。
2 批评建议权和监督权
受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利，即受众借助媒介行使的舆论监督权。这部分权利与媒介享有的新闻自由权是重合的，也是公民基本权利的组成部分之一。
3 表达权
表达权又称表达自由，是指“公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社自由、游行示威自由等”。
4 知情权
知情权又称获知权、知晓权、知的权利等。是指公民获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利，具体可包括政治知情权、司法知情权、社会知情权和个人信息知情权(如出生情况、亲生父母等)。
受众地位的新变化
背诵口诀：串珠子
背诵原词：传主指
1 受者既是信息接收者，也是信息生产者、传播者
自媒体具有4A元素(Anyone、Anywhere、Anytime、Anything)即任何人在任何地方、任何时间报道任何事情。这是一个数字化武装起来的个人通讯时代，人人都是记者。
2 受众从被动接受信息到按需主动搜索信息
信息接受的主动权掌握在受众手里，不是你给我什么我接收什么，而是我需要什么我来获取什么。受众自由的选择要看、要读、要写的信息。
3 受众从被传媒指导传媒被受众指导
受众可以大胆地自由地对媒体的新闻报道评头论足，甚至指手画。对于怀疑歪曲事实真相或故意隐瞒事实真相，受众都会毫不迟疑的公开批评。
决定新闻生产的因素
背诵口诀：觉醒是发飙
背诵原词：决形市法标
1.决策者
既包括最高的中央决定、主管部门的决定，媒体主持人的决定，也包括新闻从业者直接领导的决定。
2. 形势
国际形势、全国形势、地方形势。新闻生产必须审时度势把握时局，预测趋势，考虑新闻报道的社会效果。
3.市场
广告客户的要求和受众(用户)的需求。
6.媒体的定位
(1)媒体的性质一一独立的或非独立的；商业的或非商业性的；
(2)媒体的诉求一一商业利益，社会效益：
(3)媒体的类别一一综合性的、专业性的、全国性的、地方性的等等。
4. 法规
各国制定的新闻法规政策，由各国的政治制度、经济制度、文化传统以及社会结构所决定，也就是国情。
5. 专业标准
最基本的标准，具有普世性，任何新闻媒体都必须遵守。
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