古偶招商一再探底,综艺靠《再见爱人4》也难反弹|品牌周报

体娱   其他   2024-10-24 19:18   北京  

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古偶主导,剧集招商持续下探

最近一周新开播剧集不多,总体与上周保持一致。古偶仍是在播剧中的主流,但招商情况十分堪忧。

《七夜雪》开播时还有感冒灵和小葵花两个品牌投放,从第11集开始接上了英氏,结果到第16集,便开始了裸播。

同样情况的还有《锦绣安宁》,作为腾讯视频和芒果TV拼播剧集,前半程招商情况集中于腾讯视频,后半程开始转移到芒果TV。从1-19集,腾讯视频共有3家品牌投放,而芒果TV则是前14集裸播,从15集开始有龙牡壮骨颗粒的广告。不过,从25集开始往后,双平台均处于裸播的状态。

《七夜雪》《锦绣安宁》(图源:微博)

《春花焰》开局获得了淘淘氧棉和慢严舒柠的投放,不过均为5秒的短广。从第5集到第15集均处于裸播状态,直到第16集开始才重新获得英氏的投放。

唯一非古偶的《黑色月光》,开局囊获了潘婷、霸王茶姬、果子熟了三家投放,但从第11集开始裸播。第16集和第17集短暂出现了百威的5秒投放,随后便又继续回到裸播状态中。

《春花焰》《黑色月光》(图源:微博 豆瓣)

无论是从播放数据表现还是招商表现来看,剧集市场都进入了极其冷清的低谷期。这种低谷的状态也并非古偶这一个品类所致,而是行业需要共同面对的难题。


《再见爱人4》强势开播,但综艺招商仍是老大难

本周开播的新综艺是《再见爱人4》,积累了前几季的高口碑和品牌效应,也没能在招商上给“恋综”这一中小型综艺赛道带来更多可能。

节目总冠名商为中免日上,除此之外仅动感地带出现了12秒的短投放,品牌的热情较低。不过,首期节目开播后,杨子和黄圣依迅速成为席卷全网的出圈话题,随着话题的进一步发酵,《再见爱人4》仍保有逆袭可能。

《再见爱人4》(图源:微博

更受品牌方青睐的“综N代”还是《花儿与少年6》,共收获7家品牌投放。其中,总冠名为德芙,美汁源和科罗娜分别为合作伙伴。两档综艺均来自芒果TV,也是热搜榜上的话题常客。不过,相比之下《花儿与少年6》深陷舆论争议,嘉宾之间的化学反应不及往季,目前流露出的“塌房”倾向更加明显,或对后续的招商情况产生负面影响。目前来看,从第一期至第七期,招商情况相对固定,并未发生广告主追投的情况。

《花儿与少年6》(图源:微博)

两档脱口秀综艺均迎来收官,“综艺吸金兽”进入蛰伏期,接档打擂的目前来看是恋综赛道。不过,脱口秀演员在节目结束之后也没闲着,利用节目热播的尾声,成为了不少电商平台双十一营销的“救命稻草”。可惜,京东与杨笠合作的风波近一周疯狂发酵,引起男性和女性用户双方的不满。虽杨笠在脱口秀演员序列中具备特殊性,但该事件也势必会为之后脱口秀演员的商单之路蒙上一层阴翳,品牌选择脱口秀演员会更加谨慎小心。


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