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活动回顾｜「学术讲座」汤砺锋：广电媒体如何重构价值链接未来

文摘 2024-12-19 17:32 上海

两个月前，首届上海国际光影节华美落幕。上海广播电视台（SMG）用一场文化与科技交融的投影秀，为国内外游客和广大市民打造了一场奇幻追光之旅，实现了“人气、消费、流量、口碑”的全面丰收。这场光影盛会背后SMG角色进化的故事，在这场讲座中能找到答案。

12月11日下午，华东师范大学政治与国际关系学院国际事务专业硕士（MIA）职业发展系列讲座于法商南楼228教师举行。本次活动邀请到上海广播电视台总编室主任、高级编辑汤砺锋主讲，讲座主题为“广电媒体如何重构价值链接未来”。活动由政治与国际关系学院邰浴日副教授主持。

汤砺锋以上海国际光影节的成功案例为引，向在座的师生们讲述了在媒体融合战略十周年时代背景下，上海广播电视台是如何通过角色进化重构自身媒体价值，链接商业未来的。

不止是新闻媒体，更是文化IP塑造者

当前广电媒体面临何种困难？

汤砺锋指出：随着传播环境的持续变化，传统媒体的“二次售卖”模式已然失灵，并且受到互联网平台和经济形势的冲击，内容生产者和广告商也逐渐转移。在这样的背景下，广电媒体亟需重构自身的媒体价值。

汤砺锋说：“我们必须要重新定位自身，媒体的基因里有着强大的进化能力，经过调整，SMG定位于新闻立台、文化兴台、融合强台。”

作为全国规模最大、实力雄厚、种类齐全的省级广播电视播出机构，上海广播电视台拥有独特身位和话语优势，是党和人民的喉舌，是主流舆论的定盘星、压舱石。

在此基础上，汤砺锋指出，广电媒体也要突破自身原有的“人设”，要从新闻内容采编者变成文化IP塑造着和传播者。今年11月初，上海广播电视台旗下都市频道推出的艺术名家直播间，探索出一条兼具烟火气、时尚感和国际范的优秀传统文化融合传播之路，为打响“上海文化”品牌提供了实践样本。

注重创新，成为活动策划和实施者

传统体育、交响音乐如何在广电媒体手中焕发新生？

“两个旧的东西叠加到一起，往往能形成崭新的内容，这是一种很重要的思路。我们台主办的辰山草地广播音乐节在策划中就运用了这种思路。大自然和交响乐都是‘旧’的东西，让市民在大自然的怀抱中享受一场交响乐，这样的尝试带给大家一种全新的沉浸感。”

汤砺锋在讲座中拿上海广播电视台所承办的奥运会资格系列赛、辰山草地广播音乐节等举例，向师生们展现了近年来上海广播电视台是如何从广告业务的管理者，转变为集体育、艺术、音乐和文化于一体，依托上海城市消费能力强这一特点，逐步形成城市级的国际光影节、潮流体育节、户外音乐节等品牌活动的活动策划和实施者。

而在创新策划方向上，汤砺锋也提到广电媒体需要坚持城市特点和年轻态的方针。近年来，上海广播电视台积极拓展微短剧、微综艺、微直播等文化新样态，推出“这里是上海”“Shanghai Eye 爱上海”等短视频IP，积极拓展年轻化的文体活动，吸引年轻群体的广泛参与。

联接中外，媒体人要成为身边故事的讲述者

都市、综合、国际，这些是汤砺锋给正在转型的上海广播电视台的关键词。在和同学们的互动答疑中，他也建议在座今后如果有意进入主流媒体学习工作的同学们，可以努力提升自己的国际传播能力。

“如何将一件大家生活中习以为常的事通过你的文字或视频形象地展现出来，这就是一个内容生产者底层的讲故事的能力，也是大家今后努力的方向。”汤砺锋说。此外，他还举了李子柒的案例和大家分享了个人见解。

他认为，李子柒背后的官方色彩较弱，这也是她能在海外取得如此轰动的传播影响的一大原因。汤砺锋也建议同学们，在学有余力的情况下，可以开设个人的社交媒体账号，做一些相关的内容传播尝试。无论最终的流量和粉丝量如何，能让自己培养一种网感，更顺应时代的传播潮流，会对未来的工作大有裨益。

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文字｜沈博涵

图片｜杜威

编辑｜邵壮

华东师大政治与国际关系学院

从此开始认识政治与国际关系学院。

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