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近年来，西城区不断创新宣传方法，围绕一类事项主题，以多头并联辖区各就业服务机构工作亮点为思路的解决方案，构建宣传生态，运用对宣传资源“排列组合”方式推陈出新，丰富“业美就在西城”的呈现维度。
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基层通讯员“手持肩扛”搜集各类新闻线索，忙碌于台前幕后
在宣传生态构建中，西城区将区街两级16个公共就业服务机构，作为宣传资源供给侧，确保工作动态、总结及简报等素材及时供给。区级信息预审部门，作为中间环节，一方面对素材进行策划组稿。还将市级预审部门作为需求侧，依其指导反馈与需求偏好，调整宣传内容主题及呈现方式。
依据市级预审部门反馈指导，灵活调整宣传内容突出主题
同时，通过实施动态监测机制，密切关注各区上刊信息，紧扣形势把握宣传热点，开展行之有效的宣传策划工作，逐渐形成了监测形势，分析需求、丰富供给、合理输出的良性生态运行格局，且将队伍建设、制度设计、绩效考核等管理体系与生态有机融合，确保了生态的稳健运行和持续优化。
宣传生态覆盖全域、紧扣热点，全面报道各类就业服务活动
2022年，为解决宣传文稿呈现上过于呆板，公文与新闻稿文种混淆不清，且文章缺少服务案例支撑，缺少故事性及吸引力等问题，西城区又采取了一系列有效措施。
融入特殊群体案例，生动讲述百姓“就业故事”
一方面，引入模仿话术，即借鉴流行网络用语、名言警句等，以更加亲切的语言向公众传达主要宣传信息。另一方面，加强审核把关，明确宣传稿件撰写标准要求，确保其与公文在格式、内容、语言等方面有明显区分。同时，积极收集整理就业服务成功案例融入文稿，且以故事情节和生动描写，吸引公众更直观地了解了就业服务的实际效果和价值。
“最热闹的地方”“欢呼雀跃”等模仿话术引用增添情感共鸣点
进入2024年，为提升宣传效能，西城区再次对宣传工作进行优化部署。一方面，深入研究知名媒体及内容服务运营商的文案策划案例，分析其成功要素，如标题吸引力、内容结构、情感共鸣点等，提升文案策划水平。另一方面，在排版风格、图说解析上增强宣传品牌记忆点，打造辨识度。并通过讲述真实就业故事、成功案例等，以情感共鸣为纽带，塑造积极正面、有温度的公共就业服务形象。
对照学习知名媒体，移步换景及航拍等呈现方式更为直观
同时，精准定位目标受众，紧跟时事热点，以新闻稿、招聘公告、就业服务短视频等形式，于“就业在北京”“北京时间”“西城人社”及知名外媒等多平台布局，聚合构建了全方位、多层次的传播网络。本年度，已发布新闻、招聘、短视频等各类稿件814篇，惠及就业群体近28.6万人次。
视频类内容、群体型及事件型案例引入拓展了宣传的广度深度
下一步，西城区将以实现宣传工作长远发展为既定目标，通过精准的内容策划与创新的传播方式，秉持“有态度、有温度、有思考”的工作方针，打造具有辨识度的“业美就在西城”宣传品牌，为公众提供更加优质、贴心的就业服务宣传内容。
责编：呆呆
来源：西城区公服中心
制作：张瑞鹏
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