在跨境电商的激烈竞争中，如何有效触达目标市场、提升品牌知名度并促进销量增长，一直是卖家们不断探索的课题。而近年来，随着社交媒体平台的崛起，特别是TikTok在全球范围内的迅速普及，为品牌提供了新的营销机遇。
Chupa Chups，一个源自西班牙巴塞罗那的糖果品牌，充分借势TikTok抓住机会得以在全球消费市场上名声大噪。目前，该品牌的官方TikTok账号收获了20多万的粉丝，视频播放量相当可观，几乎都在百万级别以上。并且该品牌还成功占据了全球超过25%的棒棒糖市场份额，年销量以十亿记，产品畅销全球数个国家，男女老少通吃。
TikTok账号数据情况 图源：TikTok
在这一系列耀眼成绩的背后，离不开TikTok的助攻。
每年，Chupa Chups都会抓住万圣节这一重要的销售节点，在TikTok上，万圣节的话题标签#halloween热度超高，累计观看量达数百亿次。于是，Chupa Chups推出了以#Chupalloween为主题的品牌挑战赛，用户只需使用Chupa Chups的贴纸装扮成幽灵角色，便能参与。这一创意活动不仅为品牌带来了巨大的曝光度，还将万圣节与品牌紧密联系在一起，形成了独特的品牌记忆点。
发起的#Chupalloween 挑战赛 图源：兔克出海
此外，Chupa Chups还积极地与TikTok上的网红达人们建联。例如，与拥有90多万粉丝的达人@ninachuba合作拍摄宣传视频，最高的一条视频播放量高达5240万，使品牌获得了极高的热度和关注。除了在TikTok平台上的精彩表现外，Chupa Chups还建立了海外独立站，为消费者提供了更加个性化和沉浸式的购物体验。
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