泉州，作为海上丝绸之路的起点，见证了无数的商贸往来与文化交流。如今，这里又迎来了一场重要的行业盛会——12月12日，中国家用电器协会家用电热水器专业委员会（以下简称电热水器专委会）2024年第二次会议在这里召开，包括美的、海尔、A.O.史密斯、万和、万家乐、威博、阿诗丹顿、阿里斯顿、澳柯玛、奥荣、麦亨、康泉、博世、格美淇、帅康等整机企业以及九龙、通宝华通、嘉荣、佳有、东方电热、万华化学、霍尼韦尔等上游配件企业在内的近50家企业的70余名代表参加会议。中国家用电器协会副理事长徐东生出席会议。
会上，各企业代表深入探讨了电热水器行业的发展机遇和挑战，并以泉州为新起点，着眼于出口趋势，共同谋划电热水器行业在国际舞台上的崭新篇章。同时，会议现场还选举产生了第八届电热水器专委会主任、副主任委员。
顺利换届
进行电热水器专委会换届工作是此次会议的重要议题。第七届电热水器专委会成立于2021年12月，由美的担任主任委员，A.O.史密斯、奥荣、威博、海尔、澳柯玛、万和、万家乐担任副主任委员。
在疫情封控之下，市场发展受限的特殊时期接棒，第七届电热水器专委会的工作推进是艰难的，但也是齐心协力、团结向前的，且效果显著的。徐东生对第七届电热水器专委会的工作进行了肯定。他表示，过去几年，面对复杂多变的外部环境，在广大委员会成员企业的大力支持下，在上届主任单位美的及各副主任单位的努力下，电热水器专委会积极推动技术创新、加强行业自律、拓展市场空间，为推动电热水器行业的发展做了大力卓有成效的工作。
作为第七届电热水器专委会主任委员代表，广东美的厨卫电器制造有限公司热水器研发中心主任辛森森做了工作总结报告。第七届电热水器专委会经历了2022年疫情带来的家电内需低迷和出口放缓的双重压力，2023年疫后经济日渐复苏带来市场回暖，以及2024年“以旧换新”政策刺激带来的需求释放，电热水器企业在此起彼伏的浪潮中波折前行。“在此期间，电热水器专委会成员勠力同心，积极推动落实了很多与电热水器行业健康发展息息相关的工作，如加强产企业链交流与合作、继续加强消费者对安全使用年限的认知和普及、制定《储水式电热水器能效评价规范》、修订《中国家用热水器产业技术路线图》、开展中国居民饮用水消费调研活动、开展涉水涉电产品安装维修工培训评价工作、反馈加强市场监管意见、跟踪热水器能效标准三合一等。”辛森森表示，任期内，在电热水器专委会成员单位的共同努力下，行业在新质生产力上前行了一大步。
面对激烈的市场竞争，企业对差异化发展的关注度日益提高，并持续关注海外市场，行业正在进入新的发展阶段。在这样的关键时刻，换届会议得到了企业的高度关注。通过现场无记名投票选举，第八届电热水器专委会主任委员和副主任委员顺利产生，美的继续当选主任委员单位，A.O.史密斯、奥荣、万和、万家乐、威博、澳柯玛、海尔当选副主任委员单位，共同带领行业在创新与发展的道路上阔步前行。
辛森森表示，新一届电热水器专委会将从市场调查、产品升级换代、标准化工作、标准换版与宣贯、专委会大讲堂、以旧换新、行业自律、布局海外市场等方面努力，切实推进行业稳健、持续发展。
徐东生也对新一届电热水器专委会充满期待：“过去的成绩来之不易，但未来的发展任重道远。本次换届选举，是电热水器行业发展的一个的新起点。我们相信，新一届电热水器专委会领导班子将肩负起更大的责任和使命，带领电热水器行业开创更加美好的未来。”
勇拓出海之路，行业开启新征程
当前，电热水器行业内销市场的“内卷”之势愈演愈烈。然而，当目光投向海外，一片崭新的机遇之海展现在眼前。海外市场正成为电热水器行业发展的新机遇，为行业带来了广阔的发展空间。
为了让企业更深入了解海外市场发展，帮助企业发现新的市场需求和机会，助推电热水器产业国家化发展，中国家用电器协会信息咨询部总监司明明做了“中国家用电器协会海外出访报告”的演讲，重点介绍了泰国、印度尼西亚、越南、巴西、墨西哥、南非家电制造企业的布局、行业发展现状以及市场差异化需求。
据司明明介绍，在生产要素方面，通过工资、人口受教育程度、劳动资源、土地成本、基础设施、税收等方面分析，泰国、印尼、越南的综合成本优势相比中国并不明显。同时，他还对这几个国家的家电产业分布、自由贸易、汇率管制、市场特征进行了详细分析。
巴西法律非常注重对劳工保护，税制复杂，管理严格，各州市或有差异。据悉，巴西家电企业主要集聚玛瑙斯，中国多以合作方式进入。巴西目前实施的贸易协定25个，贸易辐射拉美和北美更加便利。在市场方面，巴西彩电、冰箱保有量较高，洗衣机保有量还有很大提升空间。据司明明介绍，2024年上半年，巴西白色家电的销量增长16%（不含空调），空调增长88%，电视机和音响增长20%，空气炸锅和咖啡机等小家电增长40%。
此外，墨西哥在2023年超过中国，成为对美国最大的出口国。家电出口额位列全球第三，2023年占比约5.6%。中国家电企业投资建厂的有海信、万朗、三花、加西贝拉。
非洲家电市场规模小，竞争强度相对小。其中，2023年，中东非家电市场规模为264亿美元，全球占比约为5%，2020~2023年的平均增速达到5.9%。南非大家电销量约为330万台，小家电销量约为2000万台。
该报告以全面而广泛的内容涵盖，徐徐展开了家电行业海外市场的风貌。从各个主要目标市场的宏观经济环境到消费者的具体需求偏好，从政策法规的严格要求到贸易壁垒的复杂形势，从家电产业的动态布局到行业发展的未来趋势，无一不在报告中得到了深入而细致的呈现，为电热水器行业的海外拓展提供了宝贵的参考和指导。因此，该演讲得到了参会人员的高度关注。
在企业交流环境，各企业代表也积极围绕海外市场展开热烈讨论。他们从不同的角度切入，分享着对海外市场的见解与经验，并对接下来的海外布局规划进行了分享。从各企业分享的情况来看，2024年各企业电热水器出口市场表现普遍优于内销市场，呈现出增长势头。美的、海尔、威博、奥荣等企业代表表示，将在2025年加大出口市场的布局。
同时，也有企业代表提出，电热水器海外市场潜力巨大，且中国企业在产品技术也没有短板，目前只是对海外市场需求、消费者使用习惯以及审美偏好等方面不够了解。相信通过深入了解海外市场、精准把握消费者需求、积极应对竞争挑战，企业可以更好地进行产品定位和差异化竞争，满足海外消费者的个性化需求。中国电热水器企业的出海之路，也将越来越顺畅。
技术创新升级为破局关键
在激烈的市场竞争中，技术创新和升级是电热水器企业脱颖而出的关键。11月15日，中国家用电器协会对外发布《中国家用热水器产业技术路线图（2024年版）》（以下简称新版热水器技术路线图）。新版热水器技术路线图的发布旨在为中国家电行业的“十五五”规划奠定基础，并为热水器产业下一个5年的技术发展指明方向。
会上，海尔热水器超前研发总监赵小勇对新版热水器技术路线图进行了解读。据他介绍，新版热水器技术路线图在产业目标方面进行整合与升级，明确提出智能与人工智能、低碳环保、舒适健康、建筑与家居一体化以及全生命周期安全与可靠性五大核心目标。通过这一系列目标的设定，新版热水器技术路线图不仅为热水器产业指明发展方向，也为行业提供明确的技术研发目标和路径。
在当今竞争激烈的电热水器市场中，“内卷”现象日益凸显，价格战、同质化竞争让众多企业陷入发展困境。从市场表现来看，技术升级正成为电热水器行业解决内卷问题的关键所在。新版热水器技术路线图的发布，备受行业关注，并在企业交流环节，也重点围绕产品技术升级展开讨论。
例如，海尔热水器电热设计总监蔡想周表示，继续卷价格是没有前途和出路的，电热水器行业想要健康、持续发展，需要卷产品结构、卷用户体验。蔡想周进一步说：“所以，接下来我们的规划，还是围绕技术路线图，围绕用户感知，从安全、健康、节能等方面进行产品升级，推出更多高端产品，为用户带来更好的消费体验。”
A.O.史密斯也坚持通过产品的创新来提升产品的竞争力。艾欧史密斯（中国）水系统有限公司电热研发高级经理朱冬伟分享了A.O.史密斯目前产品升级方向，以及坚持中高端定位下，企业的发展情况。他表示，接下来，A.O.史密斯将聚焦用户痛点，开发更多创新产品。
除了整机的创新与变革，电热水器关键零部件的的重要性也日趋凸显，成为推动电热水器行业迈向新高度的强大动力。因此，会上，九龙、嘉荣、东方电热等上游企业也分享了企业在零部件产品上的创新方向。
不仅如此，标准的更新和变化，也影响着电热水器行业的发展。为此，广东美的厨卫电器制造有限公司标准化高级工程师周立国介绍了热水器能效标准三合一情况，以及其他行业有关标准。周立国表示，2025年将是产品标准换版之年。其中，2024年，《家用和类似用途电器、体育用品的电气部分及电玩具 安全技术规范》《家用和类似用途电器 健康技术规范》《家用和类似用途电器 节能环保规范》三项家电行业顶层标准均已发布，并于相关标准配套使用。同时，周立国还介绍了储水式电热水器、快热式电热水器、电采暖炉三类产品目前所采用的标准情况，以及零部件产品的标准制定情况。
随后，中国家用电器协会会员部总监高殿美对电热水器专委会下一阶段的工作进行了介绍。
尽管电热水器行业当前面临较大市场压力，举步维艰，但企业创新升级的脚步并未停歇，并且通过出海探索新的机遇。徐东生表示，如果明年国家以旧换新政策仍旧持续的话，国内电热水器市场增长的空间和潜力是比较大的，企业需要提供高质量的产品供给满足消费者换新、换优的需求。同时，海外市场既存在很大的机遇，也存在不少的挑战，需要出海的企业快速学习和适应。
严正声明：“电器微刊”所有原创文章，转载均需获授权。
