来源：报业君
今年10月的上报集团融媒创新发展大会上，集团发布了新一轮融媒赋能方案，明确从“常态化、精准化、引领化”三个维度发力，推出每月一星、每季一题、每年一奖的推优机制，以激励更多融媒工作室做大做强。会上，“懂经”等五家融媒工作室获评首批“2024年新锐”表彰。
为有力贯彻新一轮融媒赋能方案，结合新一轮推优行动，报业君策划推出上报融媒“每月一星”专栏报道。首篇，我们就从“懂经”工作室开始。“懂经”是解放日报财经频道集全部门之力打造的公众号，定位以娓娓道来的方式，围绕主责主业，创新探索在互联网舆论阵地上提高党和政府的声量，全力呈现上海经济建设、城市发展新成就。“懂经”一直在实践中探索融媒发展之路，紧扣解放日报“头部时政平台”定位，创新探索在互联网舆论阵地上提高党和政府的声量，呈现上海经济建设新成就。
今年以来，“懂经”积极响应集团和报社的融媒改革，推出了《打造AI世界级产业集群，为何是上海？》《今天，他们为什么要来外滩大会》《2030年，上海能成为米兰吗？》等一系列融媒精品，重启了视频号，开出了小红书和抖音视频号，融媒创新举措不断，多篇报道单平台传播量超十万甚至达到三十万。“我们想把‘懂经’作为试验场，获评2024年上报新锐更加激励我们未来推出更多的好作品。”“懂经”工作室主理人张奕说。11月，“懂经”全力奋战进博会，小伙伴们不断迸发奇思妙想、闪现融媒创意，多角度全景呈现进博盛况。我们现在就走进“懂经”工作室，听听主理人张奕和小伙伴分享他们的心得体会。
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“懂经”工作室部分成员在进博会新闻中心（前排左一到左五，二排左一，三排左三、左四、右一、右二），与集团、报社领导和同事们合影。
掀起主责主业领域的融媒大声量
解放日报财经频道承担着重大经济活动报道任务，11月初，财经频道全员投入报道进博会，一改过去重大活动只发报纸和APP的传统，首次实现报纸、上观APP，微信公众号、视频号、抖音号、小红书号同步联动。团队曾经担心大型活动内容不能在互联网上很好呈现，没想到这次多社交平台运作下来，获得了意外惊喜，小红书、视频号的读者，喜欢鲜活有料又权威的报道，这令“懂经”获得了扎实的流量，也提高了党报在网络舆论阵地的声量。今年，李强总理来参加进博会开幕式，“懂经”派出了一位出镜记者和一位拍摄记者，以中外企业家共议“进博会连办七年，有什么吸引力？”为主题，推出视频报道。这条大会侧记成为“懂经”视频号进博会期间11条原创视频报道中，传播量最高的。精心策划、干货满满的正能量报道，澎湃出了大流量。
进博会期间，“懂经”在视频号和小红书上推出了李佳琦独家专访，爆款报道引领了正向舆论。当时李佳琦第一次将直播间开到进博会现场，报道团队一方面关注这位热点人物，另一方面也担心他会引发争议，于是对选题展开了讨论。“大家认为，李佳琦很有关注度，但我们不能跟风追流量，而要追寻事情本质，李佳琦最打动中国女孩的，不是娱乐性，而是专业能力。”张奕说。从这一点出发，决定请他谈谈如何看待进博会上的进口化妆品和国产化妆品的竞争态势，分析行业趋势。确定了报道方向，立刻行动。《独家专访李佳琦：怎样打动聪明的中国女孩》发布后，随即在小红书和视频号上“爆”了，点赞量、转发量和评论量明显高于其他作品。报道还被很多自媒体转载复制，同样流量很好，几乎都是正面评价，大量的二次传播也实现了党报的舆论引领。11月6日，李佳琦在进博会期间接受“懂经”工作室记者独家专访。
“懂经”运营四个平台开展内容试验，根据平台定位，通过文字深度报道、图文、视频的不同组合编辑分发，推出了《吴清二三事》《凯文·凯利最新的三个预言》等正能量爆款。在“懂经”实践过程中，解放日报财经频道小伙伴也积累起了大量融媒经验和体会，掌握了不同平台风格，更好地了解了受众需求，文字、视频表达越来越顺畅。“懂经”团队也有流量焦虑，但大家心心念念追求的是，让党报的主责主业，通过融媒报道，在网络上放大声量，迸发大流量。要把创新的重心放在如何融媒唱响上海经济领域建设成果、亮点上来。
“看看”“说说”产品线
做活说透有看头
“东看看西看看”和“这说说那说说”是“懂经”视频产品开发的两个方向，前者充分利用媒体优势，发回记者一线采访见闻；后者深入浅出，挖掘各类财经政策、事件背后的故事，发表评论和观点，为受众答疑解惑。机构媒体的优势之一就是采访权，记者们可以采访到重大工程现场、进入历史保护建筑探秘。“东看看西看看”系列视频，既紧扣新闻热点跟踪报道了上海重大工程建设情况，还展示了上海特色历史风貌地标，全面呈现了上海城市变迁、日新月异的精彩画面。团队戚颖璞、束涵、叶宇、查睿等探营报道了上海展览馆大修、机场联络线修建等，探秘上海中心阻尼器、兆丰别墅、防汛一线等等，取得了相当好的传播效果。“懂经”工作室记者现场探访兆丰别墅，看老建筑如何“内外兼修”。
“这说说那说说”系列，则推出了不少评论、阐释报道。比如，在人工智能大会期间，记者宰飞出镜评点智能驾驶发展前景；股市大涨，记者张杨、刘惠宇、吴丹璐采访股民并作风险提示；世界设计之都大会在沪举行，记者王力借大会“镇馆之宝”飞行汽车评点设计赋能工业的重要意义。“懂经”工作室探访股市沙龙，“老法师”们在这里齐聚，坚定看好后市。
又要写稿又要做视频，视频还既抓热点又抓深度，这，怎么忙得过来？一个蛮重要的“二合一”，帮助团队腾出精力，向视频赛道有力冲锋。这也凸显了报纸文风在互联网时代的变迁，以前重大主题报道，记者往往要出两种文本，一个作为解放日报的综述，一个作为上观客户端、微信公众号上的新媒体文本。“懂经”团队摸索了“二合一”，如今新媒体文本做到通俗流畅，又防止自媒体风，就较能为报纸接受，大部分“懂经”微信公众号上的报道都能为报纸的头版、要闻版、焦点版选用。由此，记者有了更多的时间转战视频赛道了。我是个i人，我出镜了！
近一年的融媒锻炼、打磨，“懂经”工作室现在拥有一支提笔能写、举机能拍、对镜能讲的融媒记者团队。记者束涵就对出镜锻炼深有体会，作为一位资深文字记者，束涵擅长综述报道重大新闻事件，但是看到镜头她就紧张。“我是个i人，出镜有心理障碍，看到镜头不知道说啥。”现在束涵也突破了自己，近期她前往报道火箭发射，第一次尝试出镜就成功了。从一句话、几秒钟，再到几十秒，然后侃侃而谈，半年不到，束涵已经成为一名出镜记者。“出镜锻炼提升了自我，每一次与同事的合作都是发掘自身潜力的机会。”束涵说。
神州十八号载人飞船发射，“懂经”工作室记者出镜采访报道发射准备工作。70后吴卫群是“懂经”最资深的记者之一，有丰富的新闻采访经验，稿件很多次获奖，今年她发现自己很擅长脱口秀，点评新闻事件，一语中的，形成了自己的出镜风格。有一次，吴卫群前往采访菜市场技能大赛，视频报道菜市场工作人员“一刀准、一掂准、一扎准”的功夫，她精准评点，使镜头前的外行们看出了比赛的门道，观众啧啧称奇，纷纷点赞工匠精神。万事开头难，现在解放日报财经频道记者基本上都能出镜采访。在拍摄和剪辑方面，大家互相合作，今天你出镜我制作，明天我出镜你制作。大家发现，视频产品的点击量明显高于公众号的时候，有了更大的动力投入到视频的生产中。记者们两两组队开展采写，条线分割在不断弱化，报道文风生动，观点有深度，“懂经”的内容生产进入了新常态。
“懂经”工作室记者吴卫群视频报道点评菜场技能大赛，内行看出门道。
短短半年间，“懂经”公众号、视频号等四个平台都积累了相当数量的粉丝，在专业领域有了一定的影响力，聚集了一批专业读者。 “懂经”踌躇满志，明年，他们还要进一步致力于提高报道的黏性，持续输出，推出稳定且符合受众需求的作品，实现高端、有美誉度、有传播量好作品的批量生产。
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