12月19日，2024中国报业传媒行业人工智能应用大会在上海举行。上海报业集团党委书记、社长李芸以“主动变革 驾驭变革 引领变革 ”为题作主题分享，她说，上海报业集团始终坚定走在每一轮融合转型变革浪潮前列，面对通用人工智能的迅速崛起，主流媒体只有不错过任何一次技术有效赋能，不忽略任何一种新媒体形态，才能赶上时代浪潮，牢牢占据传播制高点。面对主流媒体系统性变革的要求，适应并用好新技术，对于实现主动变革、驾驭变革、引领变革至关重要。
主动变革，驾驭变革，引领变革
——李芸在2024中国报业传媒行业人工智能应用大会上的主题分享尊敬的各位领导、各位来宾，上午好！首先代表上海报业集团，欢迎和感谢大家拨冗参会，与我们一起分享对主流媒体系统性变革及人工智能应用的思考和实践。也特别感谢中国报协给予上报集团共同主办大会的宝贵机会。
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通用人工智能的迅速崛起深刻改变了全球经济社会的运行逻辑，也给舆论生态、媒体格局、传播方式带来前所未有的颠覆式变革。我们清醒地认识到：主流媒体只有不错过任何一次技术有效赋能的机会，不忽略任何一个能够促进传播、赢得受众的新媒体形态，才能赶上时代浪潮，牢牢占据传播制高点。上海报业因改革而生。11年来，集团始终锚定“道正声远”的价值追求，在每一轮融合转型的变革浪潮中努力走在前列。在市委和市委宣传部的坚强领导下，围绕主流媒体系统性变革的要求，集团启动新一轮改革。以构建强大的媒体核心竞争力为目标，以构建全媒体生产传播评价体系为标尺，以构建适应市场需求的全媒体经营模式为基石，刀刃向内自我革命，推动精简精办，实施“三端合一”融合改革，集中优势资源做强头部平台，推动架构、流程、机制等不断进化迭代，奋力打造引领主流媒体第一阵营、具备国际影响、文化科技深度融合的新型主流媒体集团和文化传媒产业集团。
这一轮改革，是在颠覆性浪潮之中进行的主动变革，适应并用好新技术，对于实现主动变革、驾驭变革、引领变革至关重要。围绕这个问题，分享三方面认识。
一、理念之变：
文化传媒和科技融合发展是上海报业集团的共识和愿景。我们提出“做最懂科技的传媒集团”，就是要让文化传媒和科技相互赋能、双向奔赴。我们认为拥抱AI，不是一道可有可无的选择题，更不是一道锦上添花的附加题，而是一道关乎媒体安身立命的必答题。对此我们的回答是：![]()
——AI是推动内容生产力释放的重要力量
虽然传媒绝大多数的优质内容、头部内容无法靠AI独立完成，未来也很难，但是，AI在许多领域可以大量替代一般性、基础性工作，在特定领域可以激发想象带来创新，在媒体数字化转型中会不断产生令人惊喜的价值涌现。今天，技术已经从幕后走向台前，变为先决条件、先行要素。
拓展新场景、实践新应用，最根本的是要巩固和扩大复杂舆论生态下主流媒体的影响力。上海报业始终高度重视技术的“适配性”“落地性”，不为用而用、不贪大求全、不“唯技术论”，一切要以“管用实用好用”为目标，以“我”为主，脚踏实地，稳扎稳打。AI应用关键是迈出行动的第一步。只有通过向AI提问、与AI协同工作，才能真正克服各种恐慌心理。AI应用需要靠海量数据不断训练，所以不能等到AI产品完全成熟才去使用，而要在实际应用中推动产品优化。接受AI的“不完美”，用起来，与它共同成长，是运用、驾驭AI必须遵循的基本规律。二、实践之变：
近年来，上报集团通过一系列务实举措，推动数字化智能化转型，全方位多维度重塑生产机制，积极打造主流媒体新质生产力。把握视频化、智能化、数字化发展趋势，握指成拳，集约式打造集团“融媒创新空间”，使其成为激励融媒先导项目成长的策源地、激活媒体人创新创造的试验地、激发媒体释放先进生产力的实践地。拥有300多套虚拟数字资产，赋能各媒体生产1700小时以上视频内容，批量化生产高质量场景感和沉浸感创新报道。打造“AI数字人融媒创作平台”，规模化训练高清2D真人数字人和3D卡通数字人，在时政民生、文体科技、国际传播等多领域助力实现新闻信息的实时传递，实现了轻量化、低成本、高效率的生产方式，能够不受时间空间的限制，24小时不间断提供新闻报道。上报集团的70个数字人，就是70位人气主持人，就是70个量身定制的节目栏目，同时也是70套全流程、智能化、自动化的融媒生产工具。
集团旗下澎湃新闻“派生万物AI办公算法”、“澎湃智媒音乐大模型算法”、“澎湃智媒AI海报算法”、“派生万物传播大模型算法”等获得“深度合成服务算法备案”，以主流价值导向驾驭“算法”，打造安全可控的技术基座。界面财联社推出国内首个千亿参数多模态“财跃大模型”，同时获得“生成式人工智能服务备案”和“境内深度合成服务算法备案”双备案，是国内首家真正基于通用大模型基座自主研发垂域模型的媒体。协助大批量、标准化、快节奏的基础内容生产，AI的作用是非常明显的。比如，界面财联社使用大模型辅助后每个交易日可生产公告信披类快讯1000多条，内容产出量提升3倍，发布速度从1分多钟缩短到约30秒，信息发布更全、更准、更快。又如，集团正在打造全球音视频多语种转化与发布平台，以AI智媒应用打通内外宣、中英文产品制作堵点，力求形成9语种产品生产能力，实现对大量原创中文视频高质量、原生态转译发布，可以大大增强国际传播的新闻时效性，更有机会抢占源头舆论先手。三、未来之变：
新领域、新赛道、新机制的前瞻布局
未来已来，基于AI技术的新交互、新终端、新渠道、新场景等构成了未来传播的新格局。主流媒体必须保持高度的技术敏锐，加强前瞻性、引领性布局，小步快跑、持续投入，为赢得未来传播主动权主导权夯实基础。下一步要全力提速四方面工作，构筑上海报业面向未来的发展新优势。
一是加速迭代融合技术研发
建设集团AI超级平台，实现AI技术在采编流程的深度应用和对创意策划、内容生产、内容分发、数据分析、商业运营的全链路支持，颠覆式重构媒体融合发展技术底座。打造XR虚拟创作室，加持3D虚拟内容创新形态，跨终端呈现数实融合的多模态内容，通过不断建构场景、增强感染力和浸润性来提升内容品质。布局智能汽车、智能穿戴、智能家居等未来传播渠道，在全场景智能生态中抢占先机，打开人机交互新传播空间。目前，澎湃新闻已经与华为、腾讯智行、阿里斑马智行等车机生态服务商以及比亚迪、长城等主流车企达成内容生态共建合作，是全国主流媒体中最早一批开展的车机生态项目。
二是加速实现应用场景商业闭环
围绕新闻媒体和金融信息服务两大领域，全力建设兼具强大传播力、影响力和自我造血能力的主流媒体数智传播平台。实施澎湃新闻焕新行动，创立独立技术品牌“派生万物”，赋能AI视觉、智慧办公等场景，已有1300余家企业和用户对“派生万物”进行了引进或试用。探索金融信息服务新模式，界面财联社成立“财跃星辰”科技公司，发力智能投顾、智能投研、智能合规等场景应用，与国泰君安的战略合作已经成为行业标杆性案例， 12月18日上线AI“小财神”，为用户打造兼具专业度和个性化的“私人财富助理”。深度挖掘AI时代内容资源的数据价值，建设集团媒体“获取媒资、管理媒资、运用媒资”的工具平台，形成符合大模型研发需求的标准化语料产品，构建内容数据双循环，推动智能媒资一体化盘活。这方面的工作目前刚刚起步，需要从数据积累、技术创新和行业实践等多个维度努力，推动集团数据资产的健康可持续发展。前不久上海刚刚发布的《金融大模型应用评测指南》和多维度金融大模型评测数据集就是由集团和界面财联社共同参与编制的，是金融领域大模型应用成效评测的重要抓手，是我们在数据资产方面的首次尝试。年轻人是最懂创新技术、最擅长运用创新技术的群体。我们要全力实施专业能力提升工程，推行IP主理人、融媒工作室、“揭榜挂帅”、“项目小组”等垂直化扁平化柔性化生产机制，充分提高生产效率和资源利用率，打造上报融媒学院、青年优才选育计划等多元培训体系，持续激发人才创新创造活力。要全面畅通专业人才成长通道，结合市场规律，完善符合文化科技行业特点的激励机制，“向人才倾斜”“向一线倾斜”“与贡献匹配”，大力锻造文化科技复合型新质人才队伍，让文化和科技共享C位，不拘一格降人才。系统性变革的号角已经吹响，这是上报集团成立11年后又一次历史性出征，任务艰巨，使命光荣。未来的20年，AI所带来的巨大变革会超出所有人的想象，但真正决定胜负的，还是今天的我们为这个即将到来的时代做一些有价值的事。今天的传媒行业因为与科技的融合，正在展开一幅壮美的图画。上海报业愿以自己的努力，为这幅画卷添上最亮丽的色彩！谢谢大家。![]()
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