西安闯入XR产业

向新、向未来，西安再踏出一步。

或者说得更有趣味性一些：如果游戏《精灵宝可梦GO》(PokémonGO）可以让你在超市里“活捉”一只杰尼龟，XR可以让它活灵活现出现在你面前，与你互动，你甚至可以感受龟背的触感。

这都是XR能做到事情。在通往深度数字化的未来，XR是联通现实与虚拟间的桥梁，也是数字经济与实体经济融合创新的典型代表，背后是算力、算法、AI与数字文旅/数字孪生的高度繁荣。

这样一件看起来很酷、颇具未来感的事情，古都西安决定干了——9月20日《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》（以下简称：《方案》）发布，以电影、文旅等行业为融合方向，切入新时代XR产业这片蓝海。乍一看还颇有些反差，向未来展望，又让人不由有些激动。

最近一段时间，西影路附近的人比以往更多了。

“第十一届丝绸之路国际电影节”于今日（9月21日）开幕，地址选在有66年发展历史的西影，隐于红砖草坪中的西影厂，曾代表中国电影走向世界，如今再度走到国际视野的台前。

据悉，本届电影节的"金丝路奖"吸引了来自136个国家的2065部影片参与角逐，甄子丹、闫妮、张钧甯等影视明星将分别担任本届电影节大使，由13位行业大咖组成国际评委会。

图片来源：主办方供图

一场世界性的电影盛会显然是个向外推介、展示自己的好舞台。借着这个机会，西安市政府日前发布《西安市培育打造 XR 产业链工作实施方案》，以电影、文旅等行业为融合方向，切入新时代XR产业这片蓝海。

XR是什么？西安切入的角度在哪？

扩展现实（ExtrendedReality，简称XR）技术，是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境，是AR（虚拟现实）、VR（增强现实）、MR（混合现实）等多种形式的统称。三者视觉交互技术融合，实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。

XR既是统称，又是层层向上的台阶：VR先产生一个完全虚拟的3D世界，用户将获得关于听觉、视觉等感官上的体验，实现所谓的临场感；AR的作用在于将虚拟的信息添加到现实世界中，以达到增强现实环境的目的；MR的作用在于将虚拟世界和现实世界混合在一起，从而产生一个既包含物理实体，又囊括虚拟信息的新环境；XR将实现前述三者的融合，产生一个虚实混合的新世界，通过虚实交互设备实现视觉、听觉、嗅觉甚至味觉的获取。

例如苹果VisionPro设备、Meta Quest 2，以及我们玩的一些VR/AR游戏、沉浸式影视作品分属XR产业范畴，其背后是数字经济产业链条的发达，算力、算法、AI与数字文旅/数字孪生应用繁荣，为XR产业发展提供了支撑。

这是一个非常前沿的领域，也有潜力成为西安的城市“新支柱”。《方案》指出，通过办好“一节一展一赛”活动，打造一批示范场景，到2026年，全市XR产业链条不断完善，数字内容生产能力不断加强，产业生态初步形成，引育一批具有核心竞争力的内容生产企业和终端制造企业，突破和转化一批关键技术，与相关产业深度融合，让XR产业成为西安市数字经济发展全新增长点。

XR产业链，主要是硬件、软件、应用三端，硬件包括核心器件、感知交互、终端、配套外设等，软件部分则包括系统软件、开发工具等，下游消费级应用包括影视、游戏、社交购物等，企业级应用则包括医疗、教育、工业制造等。

硬件和软件是XR行业发展基础，两者共同发展促进XR行业成长。硬件性能不断提高，用户体验感得到提升，会促使XR用户增多，吸引软件厂商入局，软件厂商大力完善内容，带动使用人数增加，增加市场对XR产品需求，促进硬件厂商出货量增加得到更多收入，形成正循环。

西安的《方案》同样分为软硬两端。在优质内容供给上，西安的历史文化资源丰富，包括秦、汉、唐的文化资源、以西影为代表的电影文化资源，以及众多的文旅资源，均为XR带来大量应用及创作场景。

图片来源：每日经济新闻记者 张文瑜摄

文件中指出，将由西影牵头，建成不小于10000平米空间的“西安XR电影内容生产基地”，涵盖“动作捕捉棚”“产品测试棚”“新技术设备展示交流区”等XR专业设施配套，规划内容创作生产企业办公区，形成内容创作企业集聚地。并引入2到3个顶级内容创作团队与西影成立合资公司，围绕新兴XR内容创作领域，吸引5到10家创业工作室、文化传播及市场营销团队（企业）在基地集聚。

打造一批高质量作品与项目。发挥西影电影领域优势，年内启动《汉阳孤军》《大话西游》《乾陵探秘——女皇武则天》等XR电影项目。探索XR科技赋能文旅产业，基于文博旅游场馆和文化旅游景区优质资源，打造《汉赋歌》《秦汉英雄传》《华山之巅》《千年浮屠——菩提长安》等XR互动性数字文化创新体验产品与应用场景。

下游应用内容开发明确了，打造硬件产业集群更是重头戏，XR所涉及的硬件均是先进制造业，技术、资本密集，是产业发展的核心竞争力。

这个任务落在了浐灞。《方案》指出，在浐灞国际港打造“一带一路”双向开放XR+AI装备产业制造基地，以“一带一路”临港产业园、西安汇芯未来信息产业基地、陕西康佳丝路科技城、西安综合保税区标准厂房等为物理载体，总建面约70万平方米，同时在临港先进制造业片区为XR装备制造产业项目匹配产业用地，推行供地“绿色通道”。

同时，打造XR终端产业集群。支持轻量化AR智能眼镜、高性能VR/MR头显等整机产品研发制造，聚集一批动作捕捉、体感交互设备等XR配套厂商，实现XR产品生产能力迅速提升。利用院线VR场景机会，牵引VR头显、背包式电脑、无线传输等企业落地生产研发基地，支持校企合作攻关近眼显示技术和下一代光学方案，解决头显核心痛点。开放文旅、导览、博物馆等规模化应用场景，推动消费级AR终端在不同行业、场景中大规模应用，加快AR+AI等技术融合，推动智能终端产品升级换代和新应用的涌现。

西安还将全面打造沉浸式XR电影体验之都：围绕西安主要文化（文博、文物）场景，以大空间LBE为主，试点建成不少于50家不同类别、规格、形式的XR影厅，针对所在地的文化特征定向开发主题XR电影，大幅增加XR硬件设备的需求量。

入局XR，除了硬件制造、软件配套、内容开发外，西安还有一套系统化“打法”，还包括标准制定、技术研发、运维服务全产业链发展。

我们都知道，在一个蓝海行业发展过程中，谁掌握标准制定权，往往就抢占了主动权和话语权，意味着稳定的市场秩序和社会效益。

根据中投产业研究院，截至2024年4月15日，虚拟现实相关国家标准一共有2项，行业标准一共4项，地方标准一共有5项；截至2024年4月15日，增强现实相关国家标准一共有1项，行业标准一共有2项，在XR领域的行业标准相对较少。

这是一个“见缝插针”的机会。《方案》中提出，由西影牵头，联合行业内企业和机构，共同研究XR内容生产相关行业推荐性标准，促进精品内容创作，加强不同设备和内容之间兼容与互通，降低制作成本和推广难度。结合产业发展实践经验，积极为行业主管部门制定相关管理标准体系提供建议、试点区域及技术支持。

图片来源：每日经济新闻记者 张文瑜摄

产业培育“组合包”中，同样包括国资运营平台及基金。《方案》指出，西安将以运营为核心，产业落地为目的，探索成立专业化、市场化、平台化XR产业运营公司。作为政府发展XR产业的代表方，提出政策意见，做好场景统筹，牵引终端制造产业落地。开展XR多技术验证，为院线、文旅等场景提供定制产品。负责制定产业规划、行业标准，统筹产业配套资源，促进产业发展。

同时，由西安财金牵头，联合链主企业及社会资本，设立“西安XR产业发展专项基金”，并建立扶持孵化政策机制，以“投早投小”为原则，对优质企业和创业团队进行先期引导、给予资金扶持，引育一批行业优质企业。

根据《方案》，XR终端企业与上游硬件及软件供应商、下游应用内容开发和应用场景三方协同发展，到2026年均实现初步起势：

(一) XR内容制作方面，全市年均开发XR相关内容作品50个以上，其中XR电影不少于10部。引入内容相关制作企业30家（含团队工作室），配套协作团队100家；

(二) XR终端产业方面，全市招引1家VR头部企业落地生产研发基地，带动3家零部件企业协同发展。通过场景开放，吸引3家AR硬件终端研发、制造企业落地；

(三) 应用场景方面，全市建成并运营50个以上不同规格、可复制可推广的XR标准影厅，并在全国大范围复制推广。选择2家代表性的文化（文物）单位进行内容资源授权开发试点。

作为数字经济与实体经济融合创新的典型代表，XR技术本质是对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造，为教育、医疗、娱乐等行业创造出数实融合新业态，西影瞄准XR电影就是例子。

而作为新兴产业，XR与其他新兴产业如人工智能、物联网、大数据关联密切，互相交叉创新和融合应用，在数字经济中地位重要，绝对具备发展必要性。《方案》立足西安资源禀赋，提供了产业“正向循环”的可行路径，我们期待看到未来的城市新支柱拔节生长。