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据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，我国网络视频用户规模达10.6亿，网民用户中渗透率达97.1%，这为内容创作者提供了广阔的发展舞台，内容已成为当今社会不可或缺的一部分。广大内容创作者们不仅承载了信息传递价值，同时也是经济发展和社会进步的重要力量。他们通过图文、视频、直播等多种内容形式，满足了用户对知识、娱乐和社交的多元化需求，同时也为品牌营销和文化传播开辟了新的路径。在这一背景下，新榜重磅发布《2024内容创作者生态报告》。报告将从创作者群体与内容特征、受众特征、商业特征以及社会责任等多个维度，全面分析内容创作者生态。我们将揭示创作者规模的增长态势、内容发布的多样化、受众偏好的演变以及商业合作模式的创新，旨在深入探讨2024年内容创作者生态的现状与发展趋势。![]()
我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解内容创作者生态的现状、挑战与机遇。![]()
创作者群体特征
生态繁荣，创作者规模稳步增长
对比去年同期，2024年6月，平台活跃创作者规模同比增长62%。其中，微信视频号与抖音平台增速较快，微信视频号平台活跃创作者规模近去年同期3倍。与此同时，创作者产出内容规模也在稳步增长。
抖红商业化效果更受创作者青睐
从各平台创作者分布情况来看，KOC创作者规模较大，海量的KOC创作者构成了其丰富的内容生态。另据新榜调研，抖音、小红书平台商业化属性深受创作者们认可，也是创作者们普遍重视程度较高的内容平台。
多平台涨粉难度增加
从创作者粉丝增量来看，2024年6月，抖音、快手、B站影响力排名前1万的账号中，相较去年同期，平均单账号涨粉14.8万，涨粉量同比下滑3.8%，涨粉难度有所增加。![]()
创作者成长周期拉长，短视频头部筛选加速
我们发现博主涨粉千万的平均用时也在不断拉长，2018年成长为千万粉博主平均用时为54天，到了2023年，平均用时延长至601天，需要花费的时间是5年前的10倍以上。抖音平台对头部创作者的筛选也在加速。2024年6月，抖音平台有141名创作者在2022年与2023年同期均为500强创作者，而B站这一数字是170。
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创作者内容特征
“卷”成为2024年内容生态代名词
随着创作者规模与内容规模的不断增长，内容创作变得愈发内卷。从内容灵感、外设、后期技术到产出频率上，全面开卷。头部创作者中，“卷”这一词有了更具象化的体现。据新榜数据，2024年Q2，抖音500强创作者月均发布作品数是大盘平均值的2.7倍。
用户注意力正转向“短”内容
据新榜数据，2024年Q2，小红书、B站“长内容”在所有内容中的占比正不断增加，但点赞数在总体中占比却出现了显著下降，用户的注意力正向短视频内容转移。
短剧成为创作者的新出路
短剧市场的火热，也为更多创作者带来了新机会，更多的创作者正将短剧视为关注重点。从微短剧备案数据上来看，更多身份各异的创作者涉足短剧领域。![]()
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创作者受众特征
不同平台差异化特征显著
不同平台用户在性别、年龄、城市线级分布上差异化特征显著。微博、小红书女性用户较多，B站、小红书年轻用户较多，微信各年龄段受众、性别分布相对均匀。
用户习惯迥异，生活类内容广受喜爱
从各平台用户内容消费习惯来看，微信公众号读者偏爱文摘，抖音用户偏爱随拍，小红书用户偏爱影视综艺类内容。但生活类内容深受广大用户喜爱，在多个平台均有上榜。
用户阅读习惯集中在午间与傍晚前
观察各平台一日用户活跃规律和内容发布规律，午间、傍晚是内容发布的两个高峰时刻，这与用户使用习惯相对契合。受平台属性影响，微信公众号和视频号各时段内容发布比例相对均匀，抖音、快手、小红书、B站傍晚时段集中特征更为明显。
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结语
随着对《2024年内容创作者生态报告》的深入探讨，我们可以看到，创作者群体规模正持续扩大，内容发布形式日益丰富多元，但同时，行业也变得更加“内卷”。以上仅为报告部分截取内容，除此之外，创作者生态、创作者发布内容、创作者商业化又有哪些变化？![]()
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