作者 | HiTon
编辑|牛叫兽 卢卡斯
智谷趋势 | ID:zgtrend
年轻人佛系和县城商业形态改变，看似两个完全不相关的东西，却有着巨大的联系，甚至引起一系列连锁反应。
14日，2025年国家公务员考试的报名正式开启，从目前各机构统计的报名人数来看，不难发现国考的热度非但未减，反而呈现出逐年攀升的势头。
中公教育数据显示，国考报名首日已有18.5万人提交报名申请，与去年同期相比增加7.3万人，平均报录比为4.7︰1，远超去年同期的2.8︰1。
随着社会和就业环境的变化，近些年来，求稳变成了许多年轻人的首选。这也是公务员成为越来越多年轻人就业选择的原因之一。
从近五年的数据可以看到，国考报名人数一直呈现上升态势。
2020年参考人数为96.5万，但在2024年参考人数攀升到225.2万，翻了不止一番，报录比也从40：1变成57：1。
考公、考编人数暴涨，挤不进的人甚至退而求其次，去应聘社会工作者，做网格员等。
尽管，社会工作者不属于事业编制或公务员编制，几乎看不到晋升机会。但在很多人眼中，社会工作者也是系统内的工作，跟公务员一样拥有稳定的性质，因此成为了当下热门选择之一。
可见社会压力下，求稳、佛系、成为大部分年轻人的主要心态。
留在大城市的年轻人开始求稳，留不住的则开始逃离城市，回归县城。
2023年末年，浙江省衢州市常山县常住人口3年增长2.8%，全县常住人口为26.7万人 。
近十年来，湖北省黄石市阳新县城常住人口增长13.5万人，达到33万人；城镇化率47.2%，提升了20%。
据蓝鲸财经报道，已有80多个县城实现人口净流入。
这些在一、二线生活的年轻一代，尽管回归县城，消费习惯上依旧保持原有习惯——更偏向于品牌、连锁。
因此，随着这些年轻、时尚人群回流，越来越多新消费品牌开始入驻县城。
喜茶、瑞幸、星巴克、赵一鸣、太二等、低、中、高端的茶饮和零食、餐饮连锁店在县城早已司空见惯。
沃尔玛旗下的高端会员制商店、素有“中产收割机”称号的山姆，近几年也开始下沉县级市场。从2020年起，山姆陆续在昆山、晋江、张家港开工、开业。
除了吃喝方面，年轻人的“弃城奔县”，也开始颠覆县城的娱乐活动。
围炉煮茶、剧本杀、密室逃脱、露营、马术、高尔夫纷纷“杀入”县城。
总之，城市与县城，两者早已实现“无缝对接”。
年轻人的回流、品牌的入驻，都在说明当下县城的消费形态和消费能力正在被颠覆、在不断地提升。
但与此同时，也带来一些需要思考和警惕的问题。
智谷趋势研究员暴雨曾在内部趋势研判中对这一现象进行分析，认为连锁品牌加盟热席卷县城，是继网购后又一冲击传统商业生态的关键力量，县城正在上演一场“大屠杀”。
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小店，是县城经济社会的基石与基本盘。
各式各样的小店镶嵌在县城的大街小巷之中，弥漫着浓浓的烟火气，不仅能够展现地域特色，也是维系情纽带的重要平台，同时也为当地居民提供了广泛的就业出路与生活便利。
但当连锁品牌叠加资本加速下沉，入侵县城，对县城的小店、创业者和县城就业而言，无疑是带来巨大冲击。
据统计，瑞幸1年时间就喜迎600+位带店合伙人加盟，成功在199个城市开业468家门店。蜜雪冰城、沪上阿姨低线城市门店占比分别达到56.9%、49%。
有观察者注意到，自从瑞幸咖啡开业后，县城里面原来的个体咖啡厅的生意就明显变差了；而蜜雪冰城所到之处，便是大量夫妻奶茶店关门的时刻；安徽某县开了家连锁麻辣烫，许多原来的老店就关门了。
相较于个体户孤军奋战的模式，连锁品牌凭借其资本的强大支撑，享有显著的品牌影响力优势以及现代化流水线生产体系的支撑。
无论是对县城原有的“夫妻店”还是返乡创业的青年来说，这是一个强劲的对手。
如何推陈出新、创造差异化，控制成本、保证品质，将是县城小店突围需要面对的问题。
但解决这些问题，靠单打独斗的个体户，并非易事。
从这个角度来看，品牌、连锁对县城小店造成的“挤压”，未来难免会引发一系列经济社会震荡。
蝴蝶效应告诉我们复杂系统中，初始条件的微妙变化可能对最终结果产生深远影响。
年轻人佛系、求稳的心态和县城消费形态改变，看似两个完全不相关的东西，但却有着巨大的联系。
事实上，在我们的生活中，振翅的蝴蝶遍布，只是我们从未注意到：
国家重视国家安全，发展科技，看似宏观层面上的布局，实际上已经影响到我们的教育。大量文科专业被撤销，而理工科，却是一路高歌猛进的气势。这不仅仅影响当下的志愿报考，未来也会同步影响就业机会和薪资。
能量一级一级的传递，作为普通人，当我们觉悟时，可能已经处于“风眼”了。
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留心外界变化，发现事物关联，具备全局性思维，谨慎做出选择，将直接决定许多人后续的道路与方向。
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参考资料：
星海情报局.连锁加盟，正在县城吊打夫妻老婆店
蓝鲸财经.第一批回流的“县城创业家”，正在改造小城消费经济
澎湃浙江.常住人口3年增长2.8%！揭秘这座浙西小城的人口“回流密码”
荆楚网.工业园与新区齐头并进，30万外出务工者不断回流—— 阳新推动城镇与产业双集中
