问个问题，在线视频平台三巨头 “ 爱优腾 ” ，大伙儿最常打开的是哪一个 App ？说起来可能有点离谱，差评君身边有朋友已经很久没有打开过优酷了，问他上一次打开优酷，还是因为二刷《 白夜追凶 》。![]()
可《 白夜追凶 》，已经是七年前的剧了。。。不过考虑到身边人统计学不太靠谱，差评君又去翻了翻资料，结果真挺让人意外的。前几天， QuestMobile 发了份报告，说 8 月在线视频平台的月活，优酷虽然还勉强排在前五，但三巨头俨然已变成了 “ 爱腾芒 ” ，就连哔哩哔哩的数据也压了优酷一头。再往前翻翻，其实去年 5 月的时候，优酷的月活就已经被芒果 TV 给超了。虽说长视频平台的月活有点起落也正常，但优酷在走下坡路这事儿，似乎坊间早就已经有了传闻。 “ 优酷掉队 ” 的相关标题，被翻来覆去用了个遍，甚至在网友口中优酷还一度成为了 “ 没眼光但有点富贵命 ” 的平台。如果从长视频平台的核心逻辑来看，导致优酷掉队最简单，也最直接的原因，就是平台没有好的内容了。![]()
至于具体是什么造成了优酷今天的局面，差评君觉着，可能跟它没想清楚到底要做什么，脱不了关系。首先在视频平台的内容模式上，优酷就曾被迫随波逐流过。毕竟当年，优酷靠着 UGC 内容起家，差评君当时在优酷上可免费刷了不少剧（ 用户上传的 ）。。。还有不少的电竞主播，会在优酷上更新视频，我还买过他们在优酷推荐的猪肉粒和肉松饼。那时候，国内视频平台里，也就土豆网能跟它打个来回。2012 年前后，刚成立不久的爱奇艺被百度收购，腾讯视频也含着金汤匙出生了，虽说优酷有资历在，但也扛不住百度和腾讯大腿粗。再加上那几年，国内对视频版权的监管又查得严，管你什么 UGC 、 PUGC ，没版权就等着下架吧。![]()
所以曾经想做中国 Youtube 的 “ 爱优腾 ” ，都选择走上了 Netflix 的道路，开始了一轮轰轰烈烈的 “ 版权大战 “ 。而舍弃 UGC 之后，优酷也投身了采买版权、自制剧的新战场，不惜卖身阿里也要留在牌桌上。留当然是留下了，但阿里财报里每次提到优酷都绕不开 “ 亏损 ” 。公司内部管理似乎也有些混乱，元老陆续出走， 7 年又换了 3 任 CEO ，其中一位还因为搞贪腐被抓了。。咱没法说内部管理的问题，直接导致了优酷内容制作的拉胯，但影响嘛，应该是有的。![]()
从 UGC 再到 PGC ，优酷走到今天俨然已经大船难掉头，即使重拾 UGC ，也早就已经是 B 站、抖音和快手的天下了。而 PGC 的路子，也并没有想象中顺利，相反，在行业 “ 内容为王 ” 的趋势下，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 等等都相继找到了自己的定位，但优酷看起来却还有些云里雾里。这么说吧，在一开始大家选择的路，其实都是大把大把烧钱，甚至有些无脑。。。根据《 经济日报》的报道， “ 爱优腾 ” 十年时间（ 根据报道推算时间应该是 2012-2021 ）烧光了 1000 多亿元。不过当时这个数字被曝光后，网友们其实是非常鄙夷的。。。因为在 “ 爱优腾 ”kuku 烧钱的这段时期，内容虽说量大，但不管饱。各种以流量明星为卖点的剧集大行其道，钱的大头花到了台词只会念 “ 12345 ” 的流量明星的片酬上，编剧、导演和摄制被冷落，但这些无脑烂片除了剧情尬得可以抠出三室一厅外，没有任何溢出价值。。![]()
更别提，成为出圈的大爆款了。估摸着平台也意识到再这么整下去，哪天指不定就要亏穿地心了。就拿爱奇艺来说， 2018 年内容成本 211 亿，但总营收也才 250 亿，即使有《 延禧攻略 》《 偶像练习生 》这些热度很高的剧集和综艺，也不妨碍净亏损 91 亿。所以这种情况，大概在 2020 年前后，发生了明显的转变。2020 年，《 隐秘的角落 》火遍全网，也让爱奇艺的 “ 迷雾剧场 ” 一炮而红。随后《 沉默的真相 》《 回来的女儿 》等多部剧的成功，打那以后，做剧场化运营、做精品化剧集，就成为了整个长视频行业，更为清晰的一条路子。而且相比以往那种大开大合的打法，平台也更愿意把钱花在刀刃上。而爱奇艺的选择是裁员降本，热衷于自制剧，至于效果嘛，《 狂飙 》已经给出了答案，也一度让观众潜移默化地把迷雾剧场和口碑好剧，划上了等号。稍稍区别于爱奇艺，腾讯视频也走出了自个儿的特色，那就是大 IP 。![]()
《 三体 》这样的大 IP 咱就不说了，因为有阅文这位亲兄弟打辅助，无论是《 庆余年 》，还是即将开播的《 诡秘之主 》，腾讯视频突出的就是一个 IP 资源丰富。用阅文集团 CEO 的话说，那就是：在线视频平台是 IP 最好的价值放大器。芒果 TV 这个 “ 综艺一哥 ” 更不用说，今年《歌手 2024 》绝对的爆款。根据微博综艺的数据，《歌手 2024 》一共产生了 1229 个主榜热搜、 1446 个文娱热搜，外加 5.6 亿次全站讨论和 206 亿的视频播放量。而咱们今天的主角优酷，虽说步子没落下，但似乎没有自个儿的特色，啥啥都有，但哪儿哪儿都差了别人那么一头。先说剧集，这两年有口皆碑的《 狂飙 》《 漫长的季节 》《 人世间 》《 繁花 》，优酷是一个坑都没占上。![]()
根据云合数据，去年全网剧集有效播放的 Top20 ，优酷占了 6 部，数量上不算少，但除了《 长月烬明 》，其他几部排名都相对靠后，而且里面的《 甄嬛传 》和《 知否知否应是绿肥红瘦 》，还属于养老剧。其他几部像《偷偷藏不住 》口碑和热度两极分化，《他是谁 》更是高开低走，豆瓣评分从开播时的 8.8 一路跌到了收官时的 6.6 。从话题性的维度来看，也只有《 长月烬明 》进入了热搜榜前十。担心单一网站的数据可能会偏差，差评君又上豆瓣榜上有名小组查了查 2023 年的数据，一眼望去全是代表着爱奇艺的猕猴桃，评级在 S+ 的 54 部剧集中，腾讯视频有 15 部，优酷只占了 9 部。作为对比，再来看 22 年 “ 爱优腾 ” 独播点播播放量在 10 亿以上的剧集，爱奇艺和腾讯视频仍然要比优酷多，优酷点播播放量最高的数值，甚至都不到 30 亿。有网友甚至已经给优酷规划了一条，看起来确实很可行的路子。。不过话又说回来，其实做剧场运营，优酷 2015 年的时候就已经出手了，只是没掀起啥大水花。就跟当年押宝 UGC 一样，优酷的剧场化运营，还有本应带着平台翻身的精品剧《 白夜追凶 》，这些机会，优酷好像都没把握住。所以今年《 边水往事》的爆红，才让大伙儿又重新审视了一把优酷，同时《 白夜追凶 2 》定档的消息传出来，也让很多人再次燃起了对优酷的期待。![]()
就是不知道等《 白夜追凶 2 》抬上来的时候，优酷能不能再造一个现象级爆款了。如果说剧集这边，优酷偶尔还能挤出个爆款，那综艺节目的水花，就更小了。就说今年，脱口秀终于回归线上，爱奇艺顺势推了《 喜剧之王单口季 》，腾讯视频那边也让《 脱口秀和 Ta 的朋友们 》出来打擂台，反观优酷，啥动静也没有。。。其他像音综、真人秀类节目，其他家多少能拿出几个招牌。至于优酷，能在路人盘里叫得上名号的，好像还真没几个，也就《 这就是街舞 》，还有早年的《 极限挑战 》还算出圈。即使是偶像选秀类还让播的时候，优酷的《 少年之名 》，热度也赶不上腾讯视频的《 创造营 》和爱奇艺的《 偶像练习生 》。总之，优酷在一众视频平台中，有点像个科科成绩良好，但又都不是拔尖儿的路人甲。。。![]()
所以，综合优酷在平台运营、团队管理以及内容出品上的尴尬处境，再来看优酷的月活数据，好像一切都合理了。不过话又说回来，像《 白夜追凶 》《 狂飙 》这种现象级爆款，属于可遇不可求。不管是优酷，还是爱奇艺、腾讯视频，都不敢打包票说播出的哪部剧就一定能成。另外，长视频平台靠的是好内容来积累口碑，海外的 HBO 和 Netflix ，你说他们有啥求新求变吗，好像也没见着，但人家有好内容，就是可以横着走。优酷可能只是需要一个调整的时间，或者说在等一个再次证明自己的机会。回归到最朴素的道理，你有好的内容，观众肯定会看到的。![]()
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