Full Access I 实证研究
停留时间和目的地形象:来自一日游和过夜游游客社交媒体内容的洞察
Length of Stay and Destination Image: Insights from Social Media Content of Day Trippers and Tourists
作者: Xing Su, Amit Birenboim, and Kun Zhang
摘要: 社交媒体平台在影响目的地形象方面发挥着重要作用。本研究通过对一日游和过夜游游客的比较分析，探究了停留时间长短对游客在社交媒体上发布的帖子映射出的目的地形象的影响。本文应用两种文本挖掘方法（TF-IDF和LDA）和图像分类模型（ResNet）分析微博数据，用于识别一日游和过夜游游客的在线目的地形象。通过关键词、主题和视觉场景的分析，发现一日游和过夜游游客之间存在差异。基于关键词的目的地形象对于一日游游客来说主要是功利性的，而对于过夜游游客来说则更倾向于娱乐。此外，与一日游游客相比，过夜游游客分享的基于主题的目的地形象属性（如住宿、餐饮、活动）更多，并形成了丰富的整体形象。两组游客在常见目的地形象的视觉类别和具有独特特征的前10 名视觉场景中高度一致，尽管在考虑性别时呈现出显著差异。
关键词: 社交媒体; 目的地形象; 一日游游客; 过夜游游客; 文本挖掘; 图像识别
欢迎阅读和引用: Su, X., Birenboim, A., & Zhang, K. (2024). Length of Stay and Destination Image: Insights from Social Media Content of Day Trippers and Tourists. Journal of China Tourism Research, 1-22.
DOI: 10.1080/19388160.2024.2404022
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