经常有客户过来跟我说，我想用三方归因可是我们老板不允许，你去跟我们老板讲讲呗；也有客户主动找我们但是不知道自己为啥要用三方，找过来的原因是：渠道/代理推荐的，大家都在用。
那我们到底为什么要用三方归因呢？我从以下几个方面讲一下：
一. 没办法：有些渠道想要归因，必须得接
接入第三方平台可以帮助广告主进行归因，判断用户来源，以及统计用户在App内的行为。此外，只有自归因平台才支持广告主直接对接SDK，比如你投Facebook可以Facebook SDK。而且自归因平台Tiktok仍需要接入三方归因平台才能接入，其他非自归因平台必须通过接入第三方归因平台才能进行归因。所以，海外常用的除了Facebook, Google, Twitter, ASA, Snapchat之外，其他的媒体渠道，均需要通过第三方平台来追踪。
二. 数据聚合与隐私保护：
由于Facebook政策的变动，原始数据将无法直接发送给客户或合作伙伴。然而，第三方归因平台如Adjust能够继续从Facebook接收用户层级的数据，并以聚合方式提供，确保归因监测及报告正常使用。同时，Adjust具有严格的数据保护措施和合规政策，确保用户数据的安全和隐私。
参考资料：https://help.adjust.com/zh/article/facebook-raw-data-reporting
三. 节省成本-全球覆盖与对接：
第三方归因平台已经与全球数百家数据平台进行了对接，包括各大广告媒体平台和渠道。广告主可以更加省心地进行渠道管理，节省开发运维成本。
参考资料：Adjust官方关于渠道对接的介绍和合作伙伴列表：https://help.adjust.com/zh/partner-setup
四. 数据整合与可视化
第三方归因平台能够将所有渠道的数据整合到一个面板上。广告主可以通过这些平台轻松查看和分析广告效果，节省人力成本，提高效率。
1.提供丰富的数据维度：国家，日期，应用，渠道以及下级广告层级，素材层级维度等
2.丰富的数据指标：广告相关数据，归因数据，自定义事件等等
总的来说，你点几下鼠标就可以判断出来哪个国家跑的好，哪些渠道/campaign效果好。不用你费老半天劲从渠道下载报表/整合报表，让有用的人把精力/时间留在有用的事情上。
五. 原始数据
我要怎么知道哪些用户是大V？哪些用户不活跃了？三方维度不够多，我要建自己的数据库！那么，非常好！广告主可以利用原始数据来获取用户的设备层级的行为，比如设备id，IP地址，时间戳等等，来判断出具体是哪些用户更有价值；哪些用户卸载了，拿到具体数据，分析为啥卸载也可以帮你去升级你的版本。总之，利用三方提供的原始数据来搭建自己BI系统。我们能统计到的能发的都会发给你！
参考资料：https://partners.adjust.com/placeholders/
六. 渠道间排重与历史数据排重
第三方归因平台能够确保在多个渠道间进行排重，避免重复计算用户行为, 并且结果更准确。举个例子，你投了A B C 3个渠道，巧了这个用户在A B C3个渠道都看/点击广告了，那么渠道都说，这个用户是我带来的，但是三方可以告诉你，用户就是最后通过点击C渠道的广告下载的你的产品，那么好，你就能更准确地知道，哪些渠道效果是最好的。其次，如果你想知道，哪些渠道起到了辅助作用。你也可以拿到这些触点自己去分析，或者你在Adjust后台，也能看到。同时，Adjust提供永久的历史数据排重，确保数据的准确性和一致性，判断用户的准确的LTV。如果一个用户卸载以后，重装了，Adjust还能判断出来他就是原来那个用户。（此处备注：AF默认排重期：90天）。
七. 防作弊套件
我们常见的作弊行为有设备造假的，也有真的设备但是是设备农场的，就是有一个做屋子里看一堆机子，也有点击欺诈/大点击，点击劫持（劫持自然量或者其他渠道的量）。
我们会有一套瀑布流。1判断它广告id格式是不是正确，2判断是不是sdk伪造（扒包：比如说你的应用是美国的一款订阅产品，扒包就是扒你的包名啥的，实际上用户下载的就是一个第N梯队国家的手电筒），2022年，Adjust拒绝了38亿次的SDK伪造行为；3是判断这个用户是不是一个虚假的IP，比如是不是用了VPN；第4就是判断，渠道是不是抢量，5就是判断是不是点击欺诈。
Adjust向所有渠道和合作伙伴实时回传被拒原因，也会将作弊流量用户放到正确的渠道上。帮助我们更好地分析渠道效果以及用户质量。
参考资料：https://www.adjust.com/zh/solutions/fraud-prevention/
八. Google Firebase 动态链接即将停用
Google Firebase 动态链接（Firebase Dynamic Links）将于 2025 年 8 月 25 日完全停用。Google 也已发出正式通知，提醒不要再生成和使用新的 Firebase 链接。需要的可以看下Adjust官方公众号如何切换。
目前先更新这么多。辛苦你看到最后！可以帮我补充哦！
另外，看到很多小伙伴经常有再群里或者私下问我关于三方的问题。建个群，大家可以好好交流一下。
不过有几个小的要求：
1. 仅限出海
2. 海外广告优化师/开发者等甲方从业人员可加入
3. 渠道/代理/其他服务商仅限我邀请
4.群内不瞎聊，严禁加人
有兴趣的小伙伴可以滴滴我或者加我微信哦！
往期文章回顾：
Web2app 常见问题: web2app 是什么？如何通过三方归因最快最省力实现从H5到APK下载的追踪？
