2024，短剧大爆发之年

财富 2024-12-19 20:58 广东

导语

情绪消费在影视上的集中体现。

今日免费下载：2024中国微短剧行业发展白皮书

来源：价值星球Planet

作者：竹铭

2024年的短剧，正在颠覆大家的认知。说两组数据，能够更直观地看到这种颠覆性。

首先，根据前不久中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，竟然超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。

在大部分人认知中，打车、点外卖、看网文已经是日常的高频操作，没成想短剧用户还要多。

其次就是市场规模，很多人认为微短剧是刚刚才兴起的新产业，跟已经发展成熟的电影产业没法比，但《白皮书》显示2024年短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元。

不管是用户规模还是市场规模，短剧都在今年带来让人意外的表现。站在2024年的岁末，回望过去一年短剧其实还涌动着各种变化。这不免让人好奇，为何短剧在今年出现大变局？接下来又会对影视行业带来哪些影响？

01 2024，短剧大变局

今年以来，短剧已然打开了大爆发的局面，具体来看呈现出几大亮点。

1、短剧进入电视大屏

以前大部分人看短剧，都是通过手机或者Pad等移动设备里的在线平台，但是今年越来越多的短剧进入电视频道，似乎在成为“正规军”。

据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。

比如，湖南卫视首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”，先后播出了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》等微短剧。

东方卫视也推出日播微短剧展播带“品质东方微剧场”，从今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚展播约30部优质微短剧。另外，重庆卫视、浙江卫视等都在布局微短剧赛道。

一夜之间，似乎传统的卫视频道都爱上了“短剧”这一新兴事物。

而且短剧在电视大屏上的表现相当不错，比如CVB数据显示《天涯小娘惹》《赵小姐的日记》本月在“品质东方微剧场”开播后，在上海本地收视率分别为1.848%、1.206%，位列同时段地方卫视节目第一。

广电总局也对微短剧表示了认可，指出微短剧在电视大屏端取得良好收视效果，整体呈现出规律化排播、现实题材占据主流、收视粘性增强、与长剧协同成长的特征，体现了微短剧在电视大屏的传播活力。

可见，微短剧已经成为电视大屏的“收视法宝”。

2、品质化和高人气

今年以来，相当一部分短剧变得更加高品质，并且获得不俗的人气。

12月8日举办的第六届海南岛国际电影节微短剧全球峰会，披露了一份年度人气短剧提名名单，《闪婚老伴是豪门》《这世间如你所愿》《引她入室》《桃花马上请长缨》《闪婚成宠首富大佬爱上我》等短剧上榜。

其中，《闪婚老伴是豪门》获得2024年度最佳热剧，上线半月累计播放量便高达5亿次，一度冲上全网短剧热度的TOP1。这部剧讲的是一位年近六十的单亲母亲被儿媳妇排斥，在人生不如意的时候意外救下一个女孩，并认识了女孩的父亲，跟他闪婚后才发现对方是富豪，而那个女孩就是自己找了二十年的亲生女儿，最终女主收获爱情和亲情的双丰收。

《桃花马上请长缨》获得2024年11月DataEye百强热剧短剧热力榜月榜第6名，讲述了女主宋惜惜凭一己之力护下一城百姓，但为了让母亲安心立誓不再杀敌，并嫁给母亲为她挑选的丈夫战北望。但婚后战北望违背了永不纳妾的誓言，宋惜惜跟他和离后重新拿起桃花枪，并且找到了真正的意中人北冥王谢如墨。

相比以前许多粗制滥造的短剧，这些短剧在剧情的丰富性、人物描写的细腻性等方面有了明显提升，从而实现了高人气。

3、持续“老龄化”

如果说，去年短剧还只是在青少年中流行，那么今年它已经成为中老年的心头好。

艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人终于也开始对短剧上瘾。

今年以来，大量目标瞄准中老年人的短剧推向市场，比如《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《团宠老妈惹不起》《婚礼上婆婆惊艳全场》等等。这些短剧通常围绕子女、家庭、婚姻等主题展开，非常精准地抓住了当下中老年人的情感需求点，比如空巢老人的孤独、婚姻失去激情后的空虚等等。

很多聚焦中老年的短剧创造了不错的成绩，比如《闪婚老伴是豪门》上线半月，累计播放量便高达5亿次，一度冲上全网短剧热度的TOP1。

4、加速进军海外

很多短剧不仅在国内市场捕获更多用户，同时也在加速进军海外市场。

据Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》，已有40多款短剧APP在海外市场试水，这些市场包括欧美、日韩、东南亚以及中东等地区。根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024年上半年出海短剧总流水已突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。

从用户数上看，根据TikTok for Business估算，目前海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望达到2亿至3亿人，增长潜力巨大。

属于中国短剧的“大航海时代”已经来临。

除了进入电视大屏、老龄化和进军海外，今年中国短剧还出现了很多亮点。

比如，观看短剧的用户不仅规模大，而且频次高、黏性足。数据显示，超七成用户已经养成了看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。

另外，随着AI技术在今年加速落地，不少短剧也在内容制作上采用AI，实现降本增效。比如，AI将短剧中的对话转换生成字幕，方便观众观看。同时，AI还能根据剧情自动生成适合的背景音乐和音效，提升观看体验。

总之，2024年的短剧出现了非常多的亮点，实现了大爆发，成为一条布满各种可能性的赛道。

事实上，短剧已经发展了好几年，为何在今年实现了大爆发呢？

02 短剧为何在2024年爆发？

一个产业要实现大爆发，必然离不开三方面的推动：政策、资本和商业化。同样，2024年的短剧在这三方面都出现了很多积极力量。

首先是政策推动，这是今年短剧行业最大的突破。

过去很多人其实对短剧的印象并不好，一方面是因为经常刷到一些粗制滥造甚至低俗劣质的剧集，严重影响了观看欲望，另一方面是优质的短剧没有被更多人看到，没能改善他们的印象。

这是阻碍短剧行业发展最大的拦路虎。

今年以来，国家推出多项政策对短剧产业进行监管和规范，推动短剧的品质化，从而改善了许多人对短剧的固有印象。

其中就包括自2024年6月1日起，国家对微短剧实施了分类分层审核管理，具体来说就是投资额度在100万元以上的 “重点微短剧” 归广电总局管理；30万元到100万元之间的“普通微短剧”，归省级广电部门管理；30万元以下的“其他微短剧”归平台管理，且未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

可以说，分类分层审核管理，使得短剧的创作者和制作者更加注重品质化，杜绝粗制滥造现象的产生，同时规范了行业秩序和保护版权，形成良币驱逐劣币的趋势，提升了整个短剧行业的水准。

另外，今年以来广电总局还推出一系列政策和举措，让优质作品有更大影响力和更广的传播面，其中就包括推动微短剧上大屏，推动“台网同播、多台联播”。比如，今年8月广电总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。

这些政策为优秀短剧进入大众视野增添了动力，从而提升了许多人对短剧的好感度。

反过来，短剧进入电视大屏后会给行业带来很多积极作用。一方面，电视受众跟流媒体用户存在一定差异，短剧进入电视大屏后能够覆盖更多用户。另一方面，短剧要想进入电视大屏后必须打造更高质量的内容，这也倒逼着短剧行业走向品质化。

除了政策推动，今年短剧大爆发的另一个原因就是资本涌入。

任何一个行业如果缺乏资本支持，基本上都不会实现快速发展，尤其是视频行业。

此前长视频已经被印证为极其烧钱的领域，短剧虽然制作成本相对较低，但也需要资本进入推动可持续发展，否则内容品质、宣发推广等环节都得不到有效提升。

据某短剧行业人士表示，今年以来越来越多的机构带着资金加入短剧赛道，其中既包括投资机构，也包括影视机构、MCN机构和长视频平台。有的短剧APP上线不足一个月就获3000万投资，果派影视融资直接过亿。

在资本的推动下，短剧相关的初创企业也在不断冒出。企查查的数据显示，2020年国内短剧相关企业注册量同比大幅增加96.8%至1.20万家，2023年注册量首次突破2万家，全年注册量同比增加20.6%至2.27万家。截至11月7日，2024年我国新增注册的短剧企业已达1.61万家。

为什么资本会加速涌入？一方面是看到了政策利好，另一方面是因为短剧的商业化在加速，资本能够看到实际的收益。

短剧除了自带的庞大流量，在商业化上也具备充足的想象力。目前，短剧的盈利模式主要有用户充值、品牌/产品植入、人设打造等等。

公开信息显示，美妆品牌肌肤未来的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线3天抖音话题度破10亿，品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天，全网话题度破12亿，充值金额直奔1500万。

人设打造方面，前不久周鸿祎在360制作的短剧《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》中扮演一名黑客，其最终目的也是为了提升自己作为网红的声量，同时宣传自家新产品。

政策、资本和商业化，形成2024年短剧大爆发的关键力量。

03 未来短剧如何影响影视行业？

短剧本身依然属于影视行业的范畴，随着它今年实现大爆发，未来也会逐渐深度影响影视行业。目前来看，至少包括三个层面：从业者，制作机构和长视频平台。

从业者主要是演员、编剧和导演。有媒体报道，横店演员公会在册的群演超过13万人。由于微短剧爆火，今年1月到3月在横店注册演员数量达到近1800人，较去年同期增长了50%左右。

虽然此前有王宝强这样的草根，通过电视剧和电影实现逆袭，但概率实在太低。在如今的短视频时代，越来越多的群演希望通过短剧一夜爆红，预计未来群演会不断从长视频向短剧倾斜。

另外，许多长视频领域的知名编剧和导演也在加入短剧赛道。比如前不久，编剧于正宣布将投入800多万元开拍职业生涯的第一部短剧，王晶和周星驰分别推出了《亿万傻王子》和《金猪玉叶》两部短剧，不过反响一般，被网友诟病为太过注重作品的完整性，反而忽略了反转和爽点。

除了从业者，华谊兄弟、华策影视、柠萌影业等影视机构，以及无忧传媒、遥望科技等MCN机构，也纷纷入局短剧。

比如，华谊兄弟创建了短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，柠萌影视还在2024年上半年上线了自己的海外短剧平台。一些机构在短剧上也获得了不错的成绩，柠萌影视的单部剧C端充值金额超过2000万元，2024年上半年公司商务定制短剧收入同比增长约3.8倍，这预计会激励更多影视机构加入短剧赛道。

在影视机构之外，长视频平台也加大了对短剧的重视。

在今年三季度的财报会上，爱奇艺提到将通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺现有的微短剧商业模式主要是两种，一种是免费的加广告，还有一种是单点付费。龚宇认为，这对爱奇艺的会员留存和拉新有非常高的价值。

除了爱奇艺，腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台都推出了自己的短剧剧场，未来预计会持续推出各种剧集和玩法。

总之，未来从业者、制作机构和长视频平台会把相当一部分注意力放在短剧上，短剧将会迎来更大的发展。

站在2024年回过头来看，短剧的发展经历了从无序到规范、从粗糙到精品、从小众到大众的过程。

未来，内容依然是短剧行业持续发展的核心。从业者、制作机构和长视频平台只有打造精品化、高质量的内容，才会获得国家的扶持和用户的青睐，才能在行业格局的洗牌中稳住阵脚，占据一方天地。

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