文/今时品牌实验室 思橙
12月16日，“2025传统中国节·新春纳福季”套盒在i茅台上架首日，一万份全部售罄。作为“11·29 一起i”i茅台年度品牌系列活动之一——“福禄将至·i意先行”活动带着新春的喜悦与祝福，打开了元旦、春节营销的第一波攻势。
每到传统佳节，便是品牌营销的黄金档期。近两年来，不少品牌的创意切口越来越丰富，焕新节庆的场景与方式在不断更迭。
随着蛇年的脚步越来越近，人们对于阖家团圆、喜气洋洋的节日仪式感的期待越来越强烈。
此次，i茅台在一年一度的品牌活动中紧抓住这一趋势，通过上架“2025传统中国节 新春纳福季”套盒，开启“福禄将至·i意先行”活动，将年味氛围感、祈福好寓意进一步扩大传播，以饱含“五福临门，福禄绵延”的中国五大名窑限定酒具开启了福运新年。
据悉，此次发布的新品套盒是由茅台文旅联合五位省级非遗大师，以“中国五大名窑”为主题，跨陶瓷、铜合金、实木等多个材质，设计打造而成。并选择了“葫芦”造型寓意“福禄”，将中国传统的吉祥物之一融入产品中，极富美好的吉祥寓意又具有深厚的文化底蕴。
整套产品包含主盒和子盒两个独立套盒，主盒内包括200ml乙巳年新春定制款飞天茅台酒2瓶，五大名窑酒具1套；子盒内包括铜合金酒架1只、胡桃实木托盘1只、铜合金喜鹊配件2只。
新春纳福季套盒从主品到配品，处处体现新春的吉祥寓意。
尤其是主盒的包装设计颇具心思，中间镶嵌葫芦造型的镂空浮雕，锌合金金属牌，周边围绕一整圈小葫芦，寓意福禄绵延不断，盒面的红缨子高粱，小麦图案，除了是茅台酿酒原料，也寓意国泰民安，五谷丰登。
更值得一提的是，套盒内的分酒器、酒杯分别采用传统的“五大名窑”汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑。茅台文旅研发团队在这之前搜寻了大量文献，并参考文物藏品，结合产地烧造技艺，将非遗文化融入其中，这样的跨界创新，让非遗文化与酒文化都展现出新的生机与活力，也让“白酒+文创”的创意品类更具文化价值、收藏价值。
新年佳节，我们常挂在嘴边的一句吉祥话就是“福禄到了”。五种名瓷，五只酒杯，福禄将至，“i”意先行，以酒为载体，传递了五福临门，福禄绵延的吉祥寓意。
从2022年起，i茅台就结合传统节日，积极打造多样化的线上营销活动，链接消费者，输出茅台品牌价值、文化价值，升级传统文化表达，不仅传递出浓浓的节日仪式感，也给消费者带来诸多“悦己”的情绪价值。
此次在上架文创套盒期间同步开启购买套盒礼赠回馈活动，多渠道、多路径为消费者带去更加个性化的新年消费体验。
i茅台作为茅台联通线上线下的数字营销平台，背后拥有庞大的用户体量。“2025传统中国节·新春纳福季”套盒仅仅在上线i茅台首日，便售罄一万套。可以看到，营销数字化对于传统白酒行业可见性的品牌曝光率和消费势能还再不断攀升。
据悉，“2025传统中国节 新春纳福季”套盒还将在i茅台上架两天，截止12月18日前，想要购买“2025传统中国节 新春纳福季”套盒的用户，还可以登录i茅台“云购·商城”购买。
i茅台“11·29 一起i”年度品牌活动也即将进入尾声，这期间，i茅台通过多元化的产品矩阵和多样化的线上活动，链接每一个“茅友”，不仅深度构建起茅台与消费者的情感联结，也让i茅台在用户需求升级、营销场景更新的趋势下，独特的数字营销平台的价值优势加速显现。
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