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近年来，伴随着短视频的飞速崛起，创始人IP越来越火热。已成名的企业家做IP，初创公司的创始人也在做IP。
最知名的两位明星创始人IP，一个是小米集团创始人雷军，一个是360集团创始人周鸿祎，两位都早已是财富自由的成功企业家。
截至目前，雷军抖音粉丝超过3800万，小红书粉丝数近380万，公众号文章几乎篇篇10万+，周鸿祎抖音粉丝也近1200万，粉丝规模比肩乃至秒杀一线明星，但粉丝阶层和质量要远胜一线明星，至少僵尸粉要少得多。
其中，雷军堪称创始人IP打造标杆。雷军2019年开通抖音个人账号，2024年3月，五年时间涨粉600万。2024年，也是雷军真正发力做内容和人设的爆发之年，粉丝数暴涨，4月10日，抖音粉丝数达到1000万，5月21日，粉丝数突破2000万。从3月至今，短短10个月，光抖音一个平台就涨粉3200万。
这年头，创始人IP的风，吹到了消费医疗。医生创始人IP早已蔚然成风，尤其是医美、口腔、眼科和中医等热门专科医生创始人IP更是集中。如今，越来越多非医生出身的创始人也开始打造个人IP了。
轻医美连锁有柏荟医美创始人郑涵文，新中医连锁有榕树家中医创始人刘宇，眼视光连锁有铂林眼科创始人高凡，齿科连锁前有马泷齿科创始人邵宗宗，现有瑞尔齿科创始人邹其芳。尤其是瑞尔的邹老，身为上市公司创始人兼董事长、CEO，依然以71岁高龄亲自下场做个人IP，无疑令人震撼和钦佩！
以前，那些所谓的博客和微博大V ，比如徐才女、任大炮、薛天使，早已或主动或被动销声匿迹了，他们辉煌于曾经的文字时代，却归隐于现在的视频时代。
以前的大V只是“大”，“V”力还不够大，其“V ”力主要体现在影响力上，和自己的企业和产品的关联度并不是很大，往往只是起个“背书”作用，卖货能力偏弱。如今的大V，不光“大”，还真的有“V”力，不仅体现在影响力，更体现在品牌营销力和产品销售力。譬如，在众多造车新势力中，小米汽车必然占有一席之地，雷军个人IP的超强号召力功不可没。从“大V必须死”到“必须是大V”，这期间都经历了啥？一、公域流量成本越来越高。创始人一旦有了个人IP，可显著摊平流量成本。造车“雷布斯”和红衣“周教主”，粉丝动辄数百万乃至数千万，足以秒杀绝大多数媒体推广效率，尤其是坐拥3800万粉丝的雷军，光广告费至少省了好几个小目标。二、创始人亲民化趋势不可逆转。亿万富豪不装不作，走上台前，直接与目标客户和消费者链接，对企业品牌和服务产品大有裨益，越来越多企业家走上“半私域”IP打造之路。三、这是个越来越务实的时代。大V不是用来当“公知”务虚和指点江山用的，打嘴炮不赚钱或赚钱不够光明的大V必须死，务实的大V可以不死，也不应该死。按照刘润的说法，一旦你做成了一个创始人IP， 你得到了什么？一个你拥有的，免费的，重复的，触达用户的机会。做创始人IP，本质就是在建立私域，在构建自己的触达力和影响力。这给我们广大的消费医疗创业者有啥启示？一、“渠道为王”时代，创始人IP营销势在必行。创始人要以各种形式主动走上台前，不能再藏于幕后了，有网感和镜头感的直接上，更真实也更亲切；无网感和镜头感的间接上，京东强哥的数字人形象就已上线。二、创始人没有个人IP，将很可能融不到资。融资环境严峻下，创始人若不主动曝光，如何高效且低成本地被投资人看见并建立起信任前置？三、创始人没有个人IP，未来还可能卖不出货。任何行业都患有流量饥渴症，未来消费医疗要赚钱必然离不开卖货，创业者人设至关重要。创业者的IP时代浪潮来了！如果你想创业，先从打造个人IP开始，或是试错成本最低的一条光明大道！每个人就是一个独立的企业，创业要想成功，先把自己卖出去！这也契合了《小而美：持续盈利的经营法则》作者 Sahil Lavingia 倡导的极简主义创业：先是创作者，再是创业者！相比医生创始人IP，掌柜更看好非医生创始人IP。一是平台对医生IP内容审核更严；二是非医生创始人IP更易出圈；三是非医生创始人更好卖货包括直播。在经济下行、行业低迷的环境下，无IP不创业，将成为创业者基本共识。对于消费医疗而言，没有IP的创始人，不是好的创始人。
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