上周，重磅会议召开，为2025年定调，“大力提振消费”被列为明年首要任务。
2025年，具有消费和医疗双重属性的消费医疗会好吗？
01 提振消费
仅就会议公告内容而言，和消费医疗紧密相关的主要有三条：
一是“推动增收减负、提升消费层级”
会议明确：实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。
掌柜解读：消费医疗作为医疗健康领域的消费升级核心内容，主要的目标群体仍是最为广大的中产阶级，只有增收减负了，消费能力、意愿和层级才能实质性提升。
二是“创新消费场景、扩大服务消费”
三是“扩大开始试点、制定生育政策”
会议明确：稳步推进服务业开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点；实施医疗卫生强基工程，制定促进生育政策。
掌柜解读：开放外资办医试点的城市会进一步扩容，消费医疗供给方更加多元化。外资独资办医堪称“有钱有颜有内涵”的土豪办医，都是“高举高打”大手笔重投入。虽然他们不只是做消费医疗，但势必会和以消费医疗为主业的内资办医产生直接竞争，首当其冲的就是对好医生和中高端客户的争抢。
消费医疗不是基本医疗，但主营业态依然是“小而美”门诊部和诊所，也是基础医疗，也应属于“强基工程”的一部分。促进生育政策出台，利好辅助生殖、产科和儿科，但生育率颓势依然难以逆转。
掌柜认为，大力提振消费，特别是推动增收减负和发展银发经济这两点，势必利好消费医疗，但利好极其有限。即便如此，从中长期看，消费医疗赛道“长坡依旧、厚雪可期”！
02 长坡依旧
从医疗健康需求上看，消费依然在升级。健康、美帅、年轻、长寿和快乐是人类永恒追求，这是人性！只是价格在当前特定时期降级，而价格降级并不等同于消费降级。当前，消费者追求的是高性价比的消费升级。
从医改政策推进上看，所有医改政策和动作都指向医保控费。三明医改经验推向全国，外商独资医院试点重启，未来五年，消费医疗迎来新的发展契机，“严肃医疗消费化，消费医疗严肃化”是必然趋势。
严肃医疗消费化。实施健康优先发展战略，院前健康管理乃至部分院后疾病管理都属于消费医疗范畴。每一种慢性病，都有消费医疗属性的解决方案或辅助手段。
目标从医疗到健康，医保从消费到控费，手段从诊治到管理、从线下到线上、从人工到智能，场景从院内到院外，从机构到家庭。
更有不少严肃医疗专科已向消费医疗拓展。例如，泌尿外科和妇科分别拓展出了新男科和新妇科，中医科、康复科和精神科也各自拓展出了新中医、新康复和新心理。
未来公立医院部分医生脚踏两只船，严肃医疗放在公立大医院，消费医疗放在私人小门诊，双向导流，优势互补。这就避免过去和现在靠挖公立医院墙角导病人到私立机构的问题。
消费医疗严肃化。原先“重消费、轻医疗和重营销、轻技术”的“短平快”打法不得不调整和收敛，“坚持医疗本质，遵循医疗规律”将逐步成为消费医疗行业主流共识。
传统热门专科严肃化，生美升级医美，养生馆升级中医馆，眼镜店、视光中心、视保机构升级眼科诊所、眼科门诊和眼科医院。
从办医主体和人才上看，医生办医正规军将加速入场。公立医院医生实施年薪制，医药反腐严厉打击红包、回扣等灰色收入，缩小了同一地区医生个人收入差距，将使部分优秀医生尤其是消费医疗专科医生不安于现状而选择自主创业（全职或兼职）或多点执业。
受医保控费和严格监管影响，医疗创业和投资方向将进一步向消费医疗倾斜，更多的人才和资金流向消费医疗。依赖医保支付的基本医疗则主要是公立医院和准公立医院（国资或央企背景的医疗集团）的主战场。
无论过去医疗服务如何暴利，现在和未来也都将趋向微利，这在很长一段时间内都不可逆转。未来民营医疗不仅无法再靠医保赚大钱，而且不依赖医保支付的消费医疗，要想赚大钱也得靠卖货和机构估值，尤其是卖非医疗产品的货，而不是单靠医疗服务。
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