办好一个节，带活一座城｜全国“百强”连州用旅游文化季鲜活作答“小城善为”

甲辰龙年已近岁末

由连州带来的精彩回忆

依然深深铭刻在无数人心中

——那便是从盛夏持续到冬日的

首届旅游文化季

暨2024连州千年民俗巡演活动

“来到广东连州市参加民俗巡游，我们觉得这项活动非常有意义，非常的宝贵。”广西壮族自治区宾阳县民间炮龙艺术协会秘书长张云真说，“我们可以学到连州市在民俗文化方面的挖掘保护和传承的宝贵经验，以后带回我们广西，带回我们宾阳，对于我们宾阳的文化发展将会有一个很好的借鉴和促进作用。”

从一座粤北小城的千年民俗巡演，扩展到广东、湖南、广西等多个省（区）的“文旅盛宴”；从一场以“赏文化”“品佳肴”“深体验”为主要内容的“全民狂欢”，到持续近半年、风雨不改、如期而至的“精彩之约”……连州依托旅游文化季不仅加速了文旅融合步伐，更彰显了“花小钱办大事”，鲜活作答“小城可为”“小城善为”。

今年9月，广东省旅游发展大会召开，提出了要“加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省，持续释放‘旅游兴、百业旺’的综合带动效应，为全省高质量发展注入强大动能、提供有力支撑”。

连州可谓是生动案例。数据显示，连州旅游文化季活动从7月6日至11月底，共开展12场，组织了连州及周边省、市、县（区）47支队伍，257个民俗节目，5200人次参与巡游活动，接待游客近150万人次，助力文旅创收超10亿元。

对于连州正全力打造的“百亿级”文旅产业，这次活动还是一个重要的“试验田”和“加速器”。第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，连州入选“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县” 榜单第63位，是广东上榜的5个县（市）之一。

连州举办旅游文化季期间，接待游客近150万人次，助力文旅创收超10亿元。丘贵星 摄

连州旅游文化季的千年民俗巡演，扩展成为广东、湖南、广西等多个省（区）的“文旅盛宴”。图为广西“宾阳炮龙”展演。吕锋伟 摄

连州以“巡演+展演”形式尽显千年民俗风情。图为抬大神。罗忠敏 摄

龙年的盛夏开始，连州进一步声名鹊起。实际上，深入了解这座城市释放的“诚意”之后，各方的赞誉实至名归。

从7月6日起的周末，湟川南路、连州第一大道商圈万人空巷，连州旅游文化季活动火热进行。非遗巡游、“长寿千岁宴”“嘬螺比赛”、千人免费共尝宴、特色商铺与夜市、古村落文化、连州景点展示体验、手机摄影比赛、农特优产品现场购买体验等丰富活动精彩上演。

从7月6日起的周末，湟川南路、连州第一大道商圈万人空巷，连州旅游文化季活动火热进行。曾亮超 摄

嘬螺竞赛。曾亮超 摄

事实上，当地过往每年也有举办市民间艺术展演活动，但持续近半年举行旅游文化季，在连州尚属首次，即使放眼各地，这样的“大手笔”也不多见。

复盘刚过去的连州旅游文化季，“到连江边去”“到连州去”，已经成为连州人、周边地区群众以及旅行社口口相传的“关键词”，连州的“人气”始终居高不下。

在7月6日首次巡演后，据“清远市连州市全域旅游云平台”统计，2024年7月6日至28日，连州共接待外地游客26.57万人，较去年同期增长24.18%；仅7月6日首日活动吸引居民游客超10万人次。据携程网统计，当时的一个月，连州市旅游热度上涨256%。

从首日至11月底的12场活动，连州始终凝心聚力，从筹备、执行、活动、宣传四大关键环节入手，共同展现了连州热情待客、精彩纷呈的美好形象，接待外地游客近150万人次。

根据最初的活动方案，“加强民众对连州千年民俗的认知和兴趣精选全市各镇（乡）千年民俗项目，以巡游的形式向大众展示”是工作重点之一。

传承展示人无我有的“稀缺资源”，连州做到了、做好了——旅游文化季千年民俗展演集结了连州市区和各镇（乡）优秀民间艺术团队组成的瑶族布袋木狮舞、舞马鹿、大神会、舞香火龙、踩高跷、祁剧等36个巡游方阵约600位民间艺人，为全市优秀传统文化搭建了一个宣传、展示、交流的平台，让市内的非遗文化在这次千年民俗巡演中焕发出了新的光彩和活力。

不仅如此，连州在实践中探索、创新，旅游文化季还成为周边地区文化交流的“大熔炉”，这既是意料之外、也在情理之中——借助这一活动平台，连州市邀请了广西国家级非遗“宾阳炮龙”、湖南宜章国家级非遗“宜章夜故事”，以及连南、英德、清新、清城区等优秀民间队伍11支，参演人数约600人次参加千年民俗巡演活动，尽显连州文化中的兼容并蓄，进一步加强了与周边省、市、县（区）文化交流与融合。

广西国家级非遗“宾阳炮龙”。吕锋伟 摄

活动还成为彰显“诗豪善郡，福寿连州”城市文明形象的一扇窗——第 1 大道摊位上免费供应游客解暑解渴的水晶梨，以及免费供游客尝鲜的各色本地美食；近千名社会志愿者积极投身交通秩序引导、美食区介绍、搬运设备等工作；连江河畔，一场场烟花秀总少不了“连州欢迎您”五个璀璨夺目的大字在夜空中绽放，如同繁星点缀，将整个夜晚的气氛推向了高潮。

烟花秀实力“圈粉”。张晓欣 摄

近年来，连州市坚持把文化振兴作为实施乡村振兴战略的铸魂工程，全面实施“以文塑旅、以旅彰文、以旅兴农，农文旅融合发展”战略，大力打造百亿级文化旅游产业，推动休闲度假、文化体验、生态康养等多元业态发展，着力打造大湾区高品质康养旅游目的地。连州入选2024年“全国县域旅游发展潜力百佳县”和首批“广东省文化产业赋能乡村振兴试点单位”等称号。

办好一个节，带活一座城。连州旅游文化季活动助力文旅创收超10亿元，释放强大“乘数效应”。

活动的开展，既提高了当地非遗传承发展的社会关注度，更加强了非遗产业链的建设，推动非遗与旅游、文创等产业融合发展，形成非遗产业生态圈，实现非遗活态传承和创新发展。

连州旅游文化季活动助力文旅创收超10亿元，释放强大“乘数效应”。曾亮超 摄

占了每天时长过半的夜幕下也不再沉寂，正如活动主题“到连州过周末，到连州吃宵夜”，一场场活动让夜间的连州“涨了人气”、也帮助周边商户从夜间“找回消费者”，逢活动举行，不少沿街商户座无虚席。

通过一场场活动，连州释放了一座城的“诚意”。为打造连州宵夜IP，活动特别推出“局长请您吃宵夜”环节，参与“百味连州，千人共鉴”美食品鉴环节的市民游客，均有机会获得“局长请您食宵夜”相关宵夜兑换券。

“希望我们的广大游客朋友们，多来我们连州，到我们连州来品尝美食，感受我们连州的美食文化，也共同爱上我们连州这座美食之城，我们为连州的美食打call！”活动中，连州市文化广电旅游体育局局长化身宣传大使，与现场市民游客热情互动。

也通过一场场活动，夜幕下的精彩连州被一次次“激活”，打出旅游好口碑。

因为连州旅游文化季，云浮游客凌灿华第一次来到连州旅游，并参与到网“螺”美食嘬螺段位挑战赛中来。“没想到会拿到‘嘬螺王者’，很开心，接下来我会介绍很多朋友过来连州玩，这边旅游文化特别丰富、景点特别多，非常好玩！”

文旅产业高质量发展的基础进一步夯实了。连州进一步积累“小城办大节”的经验，提升了夜间接待能力和管理水平，充分体现“政府搭台、企业唱戏”的宏观统筹调控能力。

游客点赞连州旅游文化特别丰富、景点特别多，非常好玩好看。罗于恒 摄

连州旅游文化季活动期间，完成湟川南路灯光亮化修复、美化及提升档，营造良好夜市氛围；加强活动期间车辆管理，加强市容市貌提升管理，加强食品安全保障，加强网络信号保障；连州旅游协会强化“到连州过周末，到连州吃宵夜”旅游线路推荐，旅企在珠三角地区发布连州旅游文化季亮点组团信息，招揽游客来连州共赏文化盛宴。

文旅产业跨越式发展的“蓝图”进一步绘就了。着眼连州百亿级文化旅游产业“一盘棋”，旅游文化季系列活动已成为其中一个重要落子。

借此契机，连州致力打造旅游、文化、消费经济活跃带，激活旅游文化与商业资源，提升街道整体经济活力。发展壮大“夜经济”，带动湟川南路和连州旅游商业街商圈发展，分片发展提升连州夜经济规模。以开启夜经济为契机，培育高品质的经济消费区，推动集“吃、喝、玩、游、购、娱”于一体的“文化+旅游+商业+体验农文旅体”全面融合模式，打造粤北地区的特色网红打卡点。

这也是搭建连州旅游文化季这一崭新文旅场景的底层逻辑。

连州旅游文化季释放了各地游客的激情，促使人们为了一场活动奔赴一座城。但举办活动的意义不只是为了“热闹一时”，连州旅游文化季留下的宝贵经验之一，便是知道了文化和旅游如何在更广范围、更高水平深度融合。

诗豪善郡，福寿连州。这座城，从来不止一面。

一千二百多年前，谪居岭南在连州任刺史近五年的诗豪刘禹锡曾在《连州刺史厅壁记》中盛赞连州“荒服之善部”。这里拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的非物质文化遗产、古村落文化、美食文化以及绚丽的民俗民族文化，享有中国长寿之乡、中国最美休闲度假旅游城市、中国摄影之城、中国水晶梨之乡、广东省历史文化名城等美誉。

连州是“中国摄影之城”。图为连州国际摄影年展盛况。潘贤强 摄

以节为媒、活动为引，连州旅游文化季持续策划“到连州过大节”“到连州来采摘”“到连州过暑假”等活动，通过系列活动撬动来连旅游观光，与旅游文化季相辅相成。

——依托连州丰富的传统民俗节日活动，如六月六洗佛、中秋舞火龙、重阳抬大神等，结合连州悠久的历史文化、名人文化和自然风光，推出暑假研学精品线路，吸引清远、珠三角各中小学校、高校学生来连研学写生。

——在连州鹰嘴桃、水晶梨、连州菜心上市等时间节点，组织开展到“连州来采摘”农旅体验活动。

连州美食众多，受到游客青睐。图为爽脆的连州白切鸡。黄津 摄

连州“长寿水、富硒米、甜菜心、香腊味、水晶梨”等农特产品走俏大湾区。图为连州水晶梨。黄津 摄

通过集聚多元休闲旅游元素，融民俗文化、历史文化、研学活动，农事采摘为一体，丰富了整个旅游文化季的内涵：游客一眼千年，阅尽“诗豪善郡”千百年传承下来的优秀文化底蕴；游客也可深度体验，感受“福寿连州”的慢生活节奏与宜居乐活的生活态度。

作为粤湘桂区域性中心城市、清远副中心城市，连州的旅游文化季实践生动说明“花小钱”也可以“办大事”：凭借80万元的财政预算，撬动的不仅有市内，还有市外的文旅资源，更为全社会带来持续近半年的精彩盛宴，助力文旅创收超10亿元，鲜活作答“小城可为”“小城善为”。

在全力推动高质量发展的当下，更加呼喊这样的“小城有为”。

作为省首批“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）典型县和省首批以县城为重要载体的新型城镇化试点，连州切实扛起使命担当，以实施“百千万工程”为抓手，着力建设产业兴旺、特色鲜明、富有活力的“小县大城”。

连州将锚定“2027年连州城镇常住人口达20万，城镇化率提高到54%”工作目标，持续发力推动城乡融合发展，以“小县大城”促“小县大成”。

大城市有大城市的繁华，小县域也有独属自己的精彩。

此次创新开展旅游文化季（系列）活动，高效整合餐饮、民俗、旅游等县域特色消费资源，举办民俗巡演、美食品鉴、烟花汇演、特色夜市、水幕电影、音乐节等群众喜闻乐见活动。

在可预见的将来，连州这样的尝试为县域发展探索了一条开发新产品、拓展新领域、丰富新业态的有效路径，满足人民群众精神文化需求，不断激活经济发展“一池春水”。