文旅一词来源：文旅游融合发展（文化和旅游融合发展），最早是2009年《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》提出的。文旅融合是2018年提出的，文化和旅游融合，需要重视文化思考，也需要提升旅游体验。
文旅融合发展的重要前提，是文化和旅游两端的充分发展。需要特别强调指出：
文旅的重点不是网红直播卖货，促进线下发展才是重中之重。
2024年“文旅”达到最高峰时期，国家大力发展全国的文旅产业。文旅产业的重点是解决线下产业链大问题，而不是重点在直播卖货。
现在就出现了“头重脚轻、方向不对头、过度依赖网红直播卖货，大搞表面形象工程”这些现象都是对“文旅”的亵渎，希望相关部门负责人要认真学习和理解“文旅”方针政策。
文旅产业的发展需要依托于丰富的文化内涵和高质量的服务，而不仅仅是依靠直播带货来吸引短期流量。
首先，文旅产业的核心在于提供高质量的文化旅游体验。打造旅游热点打卡地或是旅游热点概念，提升旅游的吸引力。比如淄博充分挖掘城市文旅潜力，打造旅游新概念。
其次，文旅不是营销一个产品而是整个城市的营销。
整个城市要全动员行动起来，从旅游热点打卡地、旅游热点文化传播，提升旅游服务质量，改善旅游设施，全员从上到下进行旅游文化素质教养，小到出租车司车，餐饭老板，大到营商环境和投资政策，让游客满意度和回头率提高，同时做到引进人才和投资招商的效果。
文旅不是直播卖货，而是让全国游客来到线下
现在一提“文旅”就马上想上是“某音顶流网红直播卖货”，马上想到的就是网红直播间这次什么行又销售封神了，这种思维传播是对国家文旅政策的误读。
请文旅相关部门工作人员要认真学习和理解“文旅”！
顶流网红的直播卖货行为不仅不能为各地文旅带来线下文旅产业链的提升，反而适得其反。从以往各地文旅部门与某顶流网红合作案例分析，出现了很多问题值得反思，比如产品发货地问题，产品质量问题。
同时也提醒某音顶流网红既然打着文旅直播卖货的由头，那就要在这三个方面加强工作：1、各地精品文旅路线及相关攻略；2、各地文旅线下体验分享；3、各地文旅产业链及城市化发展相关介绍。
而就目前来看，某顶流网红的重点还是在“表演式直播卖货，重点还是在卖货嘛”。
从长远发展来看，文旅的工作重点是在线下，网红直播卖货只是锦上添花，主次要分得清，不能重次不分。
从某音平台的舆论传播来讲，要切实做好舆论服务社会，传播正能量，不要误导用户思维。
网红文旅跟风现象适可而止，要分清主次
文旅拼的是“内功”，而不是网红直播卖货，更不是靠顶流网红的文化表演，这不是北京天桥下摆摊卖艺，要杜绝“花式揽客”、奇招频出，泼天的流量、泼天的富贵”。
过度表演，只做表面文章，不练内功，总犯低级错误，这种是不长久的。
要更多打造高品质，多样化，个性化的优质文旅产品，比如文化展览、主题活动、体验式购物等，特别加强农村民俗深度体验，增强游客的沉浸感和参与感。
各地文旅有两大工作任务：
1、解决有多少人来到当地；
2、解决来到当地的这些人如何来了不想走，走了还想来。
现在某音顶流网红能否解决这两大任务？能解决多少人去当地？直播的重点是放在卖货上还是放在文旅上？如果放在文旅上，那讲解的重点就应该是城市文旅产业，文旅路线及攻略，各种文旅体验和深度解析。
请问丈母娘这个群体，是不是这个道理呢？
网红直播卖货不是文旅，那为什么要打着文旅的幌子呢？
直播卖货只是产品在流通，人没有流动。丈母娘群体在家里守护直播间，产品在流动，顶多是卖个货嘛，而且很多货的供货商家还未必是当地的，人没动，这叫文旅吗？这跟其它卖货的直播有啥区别？
传播文化？一座百年千年的古城，一段千年流传的历史，还需要一个网红在今天才传播吗？当地文旅每年用在文化传播上的投资是巨大的。没文化，没见识，这不能成为黑白颠倒的理由，每一个历史悠久的城市不需要过度表演式的传播，它需要用心去体验，需要去当地真实地感受。
某音平台应该大力鼓励全国各地的文旅短视频，让本地人通过短视频和游客拍客的形式真实地分享体验感受，这才是最应该做的事，而不是集中打造包装一个顶流IP网红，穿着文化的外衣却干着卖货的事。
要鼓励全国各地的文旅短视频创作者，传播更多优秀的视频内容，这才是平台应该做的实实在地的事。
比如“我的家就在黄山之下，世代生活在这里”，请问这位创作者是不是比网红更懂黄山的内涵？古城之下我的生活，这些真情实感的主人翁式的传播才更能共情吧……
不要再捧杀了！打着传播文化，却次次伤害当地文化，低级错误的本身其实就是只做表面文章。
王阳明曾描述过“如同红楼里描眉画凤的头牌在表演”，这不叫文化，这叫卖弄风骚。
戴墨镜站着看书，这叫装过头了。
文旅重点不是网红直播卖货，而是体验线下氛围。文旅发展的核心在于提供丰富的旅游体验和线下文化氛围，而不仅仅是商品的推销。
要让美好的回忆发生在线下！
这句话是孙洪鹤最直白的总结，要让美好的回忆发生在线下，而不是发生在顶流网红的直播间，再多的销售额，再多的守护赞美和点赞，都是浮夸的表面文章，如同小作文一样，听一遍就好，多听一次都鸡皮疙瘩掉满地。
文旅的重点是当地产业。网红效应虽然可以短期内吸引大量的线上关注和线上流量，但是线上流量和关注如何转化到线下呢？这还是要拼内功，要想实现文旅产业的可持续发展，必须依托当地产业，要使游客能够更好地感知和体验当地的文化和风景，融入到当地，这种深度体验是文旅产业发展的重要方向。
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