腰斩的票房，逆行的暑期档
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2024-09-03 08:52
上海
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记者 | 叶雨晨
2024年暑期档最终以总票房116.43亿元落幕。灯塔电影数据显示，2024年暑期档（6月1日—8月31日）全国电影票房相比去年206.3亿元，同比下滑43.6%，规模与2014年、2015年接近。其中，放映总场次3825.9万场，同比增加10.5%，刷新同档期场次纪录，平均票价40.9元，与去年基本持平。虽然今年暑期档放映规模再创新高，但是总出票量仅2.83亿张，与去年的5.05亿张相去甚远，上座率严重下滑，总观影人次2.85亿，也同比下滑43.6%。作为一年中最重要的档期之一，今年暑期档的成绩惨淡，最大的爆款属于游戏行业的《黑神话：悟空》。除去经济放缓、奥运分流、娱乐习惯变化、疫情导致产能不足等客观因素，今年暑期档究竟怎么了？今年暑期档共有130部新片走入院线，数量同比仅减少8部，当前档期票房榜前五位为《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》。国产片“种子选手”的失利是今年暑期档票房断崖式下跌的主因。沈腾和马丽主演的《抓娃娃》、乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》、徐峥导演的《逆行人生》在上映前都被视作拉高档期票房的潜力股，但除了《抓娃娃》实现30亿+的预期之外，另外三位大导演的新作品票房成绩分别停留在1.18亿元、3.30亿元、3.47亿元。去年《封神第一部》曾因质子团出圈，在今年《异人之下》的宣传上，乌尔善也组织了异人团，在全国各城市卖力路演。但原著作为国漫TOP级的IP，之前的剧版和动画版已经获得广泛认可，电影版乱改原著剧情，上映时率先被IP的核心受众抛弃。在制作上，被导演当作技术创新的AI制作部分被广泛吐槽，人物塑造也不出彩，还陷入物化女性的争议，也劝退了不少普通观众。陈思诚执导的《解密》斥巨资呈现了梦境，曹郁的摄影也让电影质感十足，在视效方面得到了业内的普遍认可。观众对《解密》的预期是一部紧张刺激的谍战片，实际是一部谍战元素的传记片，观众对这种类型有一定的接受门槛，片尾彩蛋中陈思诚的出场也让导演陷入了自恋和模仿的质疑声中。《逆行人生》则是在电影上映之前就陷入了“富人演穷人，消费苦难”的不利舆论之中，尽管在成片中也呈现了算法机制对外卖员群体的剥削等真实问题，但不利的舆论一旦形成，就很难再转向，《逆行人生》的结局已经注定。其实这三部电影都承载着三位导演的新探索，徐峥在《逆行人生》之前执导的长片均为喜剧；陈思诚2022年的《外太空的莫扎特》和今年的《解密》，对他来说都是悬疑之外的新类型；乌尔善也是第一次尝试做漫改。这些头部创作者走出安全区的勇气值得称赞，可惜尝试失败了。从创新的角度看，小成本电影《从21世纪安全撤离》也挑战了当下观众习惯的视听语言，更二次元的叙事方式，很符合当下年轻人的精神状态，是具备“小黑马”潜质的。但可惜缺了点运气，在上映节奏上，没能利用好点映期间积攒的好势头，最终票房停留在1.11亿元。从最终的票房成绩看，能算得上档期赢家的国产电影仅有《抓娃娃》和《默杀》，档期票房分别为32.62亿元和13.5亿元。在过去十年中，喜剧一直是最稳定的投资类型，但想成为票房过十亿的爆款也并不容易，更多还是仰仗观众对喜剧演员的认知。沈腾和马丽是《抓娃娃》拉动观众进入影院的最大动力，再搭配上熟悉的麻花式喜剧和极具讨论度的教育议题，让《抓娃娃》成为今年的票房收割机。《默杀》能位列档期第二名，与准确判断了社会议题，调动观众观影情绪息息相关。导演柯汶利已经积累了两部《误杀》的好成绩，此次聚焦校园霸凌的议题，对暴力的大尺度呈现也让该片引起观众好奇，最终成功出圈。不过，在《默杀》之外，其余现实主义题材电影今年大都陷入困境。在过去十年，一旦有爆款出现，大家就纷纷效仿，因为题材扎堆而毁掉的类型比比皆是，任何类型都禁不起无节制的套路复制。去年，现实主义题材曾大获全胜，暑期档的票房爆发不仅是依靠电影本身，更离不开情绪调动的作用，比如观众对《八角笼中》阶层固化的共情，《消失的她》应和了低婚育时代对婚姻的恐惧，《孤注一掷》呈现了缅北诈骗的社会问题，都引起了广泛讨论，成为社交话题。但是当这类电影成为流水线化的制作，内容的反转和情绪的调动都形成了一种方法论，观众也出现了观影疲惫。另外，在如今的社会形式下，观众的情绪变化迅速，想要在上映前作出预判变得越来越困难了。如果早出现几年，《逆行人生》或许还能被表扬为“关注苦难”，但在今年，中年危机与底层人物的叠加切入让观众产生了套路感，观众的情绪也变成了斥责影片“消费苦难”。或许是暑期档中国产好片稀缺，今年暑假进口片开始回暖。尽管主管部门从未明确表示过暑期档有所谓“国产电影保护月”的存在，但是大部分影迷心中形成“暑假就是没有美国片”的群体记忆。不过近几年越来越多的好莱坞暑期档大片开始实现内地同步上映，今年在放映尺度上还出现了明显的放宽。在今年暑期档票房前五中，有两部是进口片，《异形：夺命舰》排名第三，档期票房6.64亿元；《死侍与金刚狼》排名第五，档期票房4.27亿元。票房前十的进口片还有《神偷奶爸4》排名第六，档期票房4.1亿元；《头脑特工队2》排名第八，档期票房3.43亿元。其实《异形：夺命舰》并没有在深度和创新上下多少功夫，只是讲述了一个通俗简单，甚至套路化的故事，但是主打“一刀未剪”，再配合上“《异形》吓哭8岁小孩，家长投诉退票”的社会新闻，成功吸引到喜欢惊悚、恐怖等类型片的观众，票房大大超过预期。目前，《异形：夺命舰》已经超越同系列的《普罗米修斯》2.23亿元票房和《异形：契约》3.1亿元票房，成为异形系列在中国市场表现最好的一部作品。该片中国票房已超越北美本土票房，成为全球第一大票仓。从今年的进口片成绩看，一度被认为过时的好莱坞法则依旧奏效。比如，观众依然渴求高质量的奇观大制作，《异形：夺命舰》和3月上映的《哥斯拉大战金刚2》的成功证明了这一点。系列IP的价值依旧存在，《死侍与金刚狼》《头脑特工队2》《神偷奶爸4》等依靠IP的号召力，在市场惨淡的境况下，虽然无法成为爆款，但是票房下限高。在国产电影面临片荒、影视大盘冷清的当下，如果可以引进更多元类型的影片，放宽影片的尺度，可以提升电影院对观众的吸引力。在刚刚举行的第七届中国电影新力量论坛上，中宣部电影局副局长毛羽提到，“进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。危机已经到来，改变迫在眉睫”。今年暑期档的票房表现也说明，过去被市场认证过的大导演、大制作、大明星等能让一部电影卖座的标签失灵，如今的电影市场已经不是烂片也能大卖的年代了，片方需要提高影片内容本身的吸引力。短视频营销曾是电影出圈的主要途径，但过去一批无良诈骗电影的出现也让观众对短视频营销产生警惕，转化率大不如前。另外，舆论也成了一把双刃剑，既能帮助《隐入尘烟》等好作品扭转排片劣势，也能毁掉一部电影，今年深受舆论牵累的电影比比皆是，宣传方也需要重新思考如何才能让每部电影尽可能多地找到各自适合的观众。
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