麦琳的带货能力，太猛了
文化
2024-11-25 17:58
广东
流量不是冰冷的ID和cookie，
它是动态的，也是有情绪的。
一个吊诡的现象是，麦琳被骂得有多狠，商业价值就有多高。内蒙古张金涛熏鸡董事长发布视频，致谢《再见爱人》，致谢麦琳。客流太多，导致客服“回消息回到凌晨2点，打字打得关节痛。”同款防晒帽、护颈枕、饰品，甚至是扇子，都被卖爆了。![]()
当我们评价她的言行有多疯时，商家、资方和平台看到的是，她的带货能力有多疯。据11月21日的百度搜索数据显示，《再见爱人4》的搜索指数4,122，环比增长高达2508%。抖音、微博、B站、小红书、知乎、豆瓣等平台都看到大量关于《再见爱人4》的切片、二创内容。![]()
豆瓣小组《再见爱人》组里，超7万网友参与讨论，最热讨论的前十位，还是集中在麦琳身上。![]()
海外用户用YouTube实时追节目，被称为是真正的“华人春晚”。“熏鸡事变”后，芒果借此带货，在节目播放页面贴出了新版块：心趴熏鸡。![]()
节目组乘胜追击，又推出了《再见爱人》语录冰箱贴、熏鸡钥匙扣，同样大爆。同样因为麦琳引发的争议，平台新增vip、svip数据爆涨。![]()
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“会员专享”指在平台vip的基础上，增加3元可购买单期抢先看，增加19元可购买打包抢先看。“全员可购”分为23元、44元的“月卡+抢先看”礼包。“熏鸡事变”后，数以万计的观众花钱也要追上这波八卦。自第二期起，节目“高开疯走”，麦琳一期比一期更狗血，一期比一期更抓马，观众又怒又虐又放不下，期期都为芒果台带来泼天收益。所以有人说，杨子眼光太差了，他不应该让黄圣依去带货，而是让麦琳。试想，如果麦琳和李行亮开直播，只要当着镜头互怼、互呛，和网友互动，产品就能被秒光。1，麦琳身上的复杂性，戳中了各个群体的痒点、痛点和愤怒点。一个完美的好人，或一个全然的坏人，其实都引发不了泼天议论。毕竟，单纯的崇拜与单纯的反感，都不足以撑起数亿计的全民话题。ta需要是好坏兼并、强弱兼具、善恶共存、正邪皆有的。所以，成熟的节目制作人，会在节目中树立一个典型，让ta引发共情，又引发恶感，激起大家各抒己见。观众意见的不同，又引发乱战，继而引发二次传播、三次传播、N次传播。从节目制作来看，她的身上，存在非常多的“流量密码”。她又强势，又弱势，又是主妇，又是恶妻，眼泪最多，话语最尖锐，最没有话语权，但态度又最倨傲偏执。二，麦琳“勤俭持家会省钱”的主妇身份，赢得主妇群体的认同。从各大电商平台的数据，我们得知，家庭主妇是人数最多的消费群体。一个家庭的消费，如家庭用品、儿童用品、食品等的购买，往往都由她们拍板负责。于是，“跟着麦琳买东西”，成了骂声狂潮中，一股被忽视但强韧的暗流。看见这一点的人，会对她的“恶”、“疯”、“癫”都极为理解。
想要一个偶像产生商业价值，只有正面光环、全网吹捧、一片和平是不行的。
就是一定要让偶像遭遇不公、不平、网暴、误会等负面事件，要让他承受骂声与攻击，要让他被摁到泥地里，要让他美强惨......只有这样，粉丝的保护欲、支持率、死忠度，才会直线飚涨。
虐粉之后，你会发现，粉丝打榜率、购买率、活跃度，都会高出一个新台阶。
孰不知，大批理解她的人，会被虐得激烈声援，或用实际行动支持她。
“我懂麦琳，但我不敢说话，但如果她需要帮助，我会出手。”所以，如果麦琳能在节目中洗白，她就是《再见爱人》最大赢家。陷入其中，无法驾驭，无法为我所用，就容易被火焰吞噬，被海水淹没。但如果你长袖善舞，抓住风口，迎风而上，将骂声变流量，用流量带销量，就是借着风口上天的“猪”。希望节目结束后，大家都能得偿所愿。不论是利益，还是婚姻。而作为滋养了万千商家、资本和平台的麦琳，如能被反哺，获得经济来源，她的婚姻困境，也能得已缓解吧。
