玩具公司十年业绩持续增长，为何选择加拿大业务扩张

百科 2025-01-08 22:47 越南

导读

随着我们进入2024年的假日季节，全球玩具公司的零售额将达到或超过目标。Jazwares被评为2024年《时代》周刊100家最具影响力公司之一，加拿大Jazwares总经理达伦·布兰德曼（Daren Brandman）表示，他们对未来的前景感到乐观。在整个玩具行业在2023年和2024年上半年出现下滑的情况下，Jazwares却在十多年的时间里保持了持续的增长，这在很大程度上要归功于最畅销的Squishmallows产品线的成功。

在过去的两年里，Jazwares一直在加拿大建立业务基础。

作为美国最受欢迎的玩具公司之一，拥有Squishmallows， Star Wars Micro Galaxy Squadron， poksammon等热门玩具，将更多这些热门玩具带到这个北方国家是有意义的。媒体采访了加拿大Jazwares的总经理Daren Brandman，讨论了公司的扩张和未来一年的计划。

问：是什么促使Jazwares决定将业务进一步扩展到加拿大？

答：加拿大是我们的一个重要市场。我们知道，我们在中国的品牌组合有增长潜力。拥有本地团队使我们能够与零售和全球授权合作伙伴建立更紧密的关系，为他们提供最高水平的服务和支持，同时执行与全国消费者产生共鸣的营销策略。此外，加拿大拥有丰富的创意、商业和营销人才，这对我们来说是一个优秀的资源。

问：Jazwares采取了哪些举措来促进这种扩张和增长？

答：Jazwares于2022年正式开设了位于多伦多中心的加拿大办事处，并经历了指数级增长。我们聘请了销售、商业智能、投资者关系部、产品开发、规划和其他职能部门的关键角色来支持我们的业务。我们的投资超越了业务增长；我们也致力于支持社区。通过Jazwares Cares，我们的慈善机构，我们致力于回馈我们工作和娱乐的当地社区。

问：Jazwares来年在加拿大的目标是什么？

答：我们的目标是发展和加强本地关系，并在关键领域聘请世界级人才，以高度定制的方式拉近我们与零售商的距离，确保正确的产品到达正确的渠道，并与最终消费者建立更紧密的联系。我们的目标是通过创造粉丝优先的体验，与消费者建立更强大、更真实的联系。

问：你能分享一下Jazwares在加拿大取得的成功吗？

答：我们的团队非常自豪能够在2022年和2023年连续两年在加拿大赢得Circana享有盛誉的销售第一名玩具。我们在多伦多的加拿大粉丝博览会上的强势表现使我们能够与成千上万热情的Squishmallows粉丝互动，为他们创造独特的体验。直接听到粉丝们说我们是这部剧的热门话题，这让我特别有成就感。此外，我们的服装和宠物部门正在推动显着增长，我们很高兴与现有和新的合作伙伴一起扩大这些业务。

Squishmallows品牌现在包括Figbands和一款灵感来自邪恶的Elphaba长毛绒玩具。Hello Kitty宠物床只是不断增长的jazwarepets产品线提供的产品之一，而来自星球大战、AEW和poksammon的产品继续推动北美和全球零售商的销售。

问：加拿大和美国的商业有什么不同？

答：除了货币、建议零售价格、政府和税收等明显的区别之外，加拿大人选择如何花他们的血汗钱也有很大的不同。新品牌在这里面临着更多的挑战，因为消费者倾向于购买久经考验的品牌和产品，而不是不熟悉的品牌和产品。因此，商家关注需求最强的地方。虽然加拿大随着人口的减少，商店的紧凑，以及对全球品牌吸引力的规模经济的减少，货架空间的竞争非常激烈。然而，尽管面临很多挑战，我们的Jazwares加拿大业务正在蓬勃发展。

问：Jazwares和加拿大更大的玩具行业面临的最大挑战和机遇是什么？

答：加拿大石油工业目前正经历一段冷却期，而联邦政府为抑制通货膨胀而实行的高利率放大了这一影响。在经历了多年的大幅增长之后，通货膨胀一直在缓慢消退。预计整个行业的增长率将在1-2%左右（2024年数据出炉时）。然而，正如我们的许多零售合作伙伴所指出的那样，Jazwares在制造玩具方面仍然有一个特殊的秘密武器。

尽管我们的竞争对手在放缓，但围绕我们品牌的兴奋感仍在继续飙升。我毫不怀疑，2025年，我们将继续在加拿大的势头！

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