近日，英国玩具协会（BTHA）和国际调研机构Circana™发布了2024年度英国玩具行业洞察报告，公布了全年度英国玩具行业市场最新数据。据Circana™发布的数据显示，尽管2024年英国经济持续面临挑战，但英国玩具市场仍然表现出韧性，总销售额达到34亿英镑（约305亿人民币），其中圣诞节前一周的销售额激增（增长51%）对此起到了推动作用，同时，部分细分玩具品类实现了增长，延续了积极的发展势头。
本文将通过分析英国玩具行业2024年度的市场表现和趋势，帮助国内玩具企业及时了解国际市场最新动态与风向，为其发展提供启示与参考。
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得益于乐高集团的出色表现，拼插积木类玩具增长了6%，该类别在去年取得了玩具市场最高的类别份额，其中最受欢迎的是乐高植物系列和乐高经典系列。
在顶级玩具大片、体育和视频游戏的推动下，2024年，授权玩具继续在市场表现中发挥关键作用，占整体市场份额的35%，增长了3%，这得益于《莉萝与史迪奇》、《欧洲足联》、《神偷奶爸/小黄人》、《布鲁伊》和《刺猬索尼克》等IP的助力，其中，《莉萝与史迪奇》为增长最快的IP，星球大战位居榜首，其次是宝可梦和漫威。此外，最新数据显示，MrBeast Lab、《邪恶女巫》电影、独角兽学院和Squisha-longs等为市场中最热门的新晋IP，其中，《邪恶女巫》电影也因其广泛吸引力和近期电影的成功而获得了新的关注度。
英国玩具协会（BTHA）公共事务负责人Kerri Atherton表示：“英国当前的经济环境正在影响人们对包括玩具在内的消费品支出。然而，令人鼓舞的是，英国玩具行业在一些细分产品领域有所增长，展望未来，我们期待着传统品牌继续巩固其地位，以及新兴产品进入英国玩具市场。”
Circana™英国玩具业务执行董事Melissa Symonds表示：“玩具市场继续依靠创新产品得以蓬勃发展，去年其30%的增长来自新产品。这种动态增长受益于新兴品牌的提振、复刻产品的怀旧吸引力，以及长期以来备受喜爱的产品线的持续创新。”
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收藏类玩具走俏且被持续看好
收藏类玩具在全年推动玩具销售方面发挥了重要作用，2024年创造了五分之一的玩具销售额，平均价格为7.59英镑。其主要制造商包括乐高集团、Spin Master Toys、Jazwares、Character Options和Ravensburger。其中，微型收藏类玩具（两英寸以下的玩具，如Funko Bitty Pops和乐高小人仔）的表现非常强劲，均价增长了7%，销量增长了18%。收藏类玩具中其他增长领域包括集换式卡牌、互动收藏品和贴纸，如迪士尼Lorcana交易卡和Topps足球卡。
最新数据显示，2024年英国玩具市场中，15英镑以下的玩具销售额占据了47%，在销售总量中占比高达80%。同时，得益于微型收藏类玩具的热销，10英镑以下的零花钱玩具（Pocket Money Toy）占据了28%的市场份额。这些玩具主要以经典系列为主，如Spin Master Toys的《汪汪队立大功》车辆和Pup、Asmodee的Dobble以及Bandai的海猴子。
Kerri Atherton表示：“我们期待看到收藏类玩具在2025年的表现，尤其是微型收藏类玩具的崛起，这些小巧的玩具因其显著的可爱因素且超高的性价比而备受欢迎。”Melissa Symonds补充道：“收藏类玩具将继续演变成不同的类别、领域和尺寸。过去一年，这些细分市场的表现超出了市场整体，我们预计这种创新趋势将进一步加强。”
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