![]()
美泰Brick Shop的第一条产品线将于今年五月推出，新的建筑套装将在未来几年发布。美泰公司宣布了一个建筑类的新品牌，Mattel Brick Shop™。美泰Brick Shop首次在纽伦堡国际玩具博览会上亮相。 利用美泰值得信赖的传统和专业知识，美泰Brick Shop旨在打破现状，用创新的功能、材料和技术改变构建规则，激发构建者尝试新事物。芭比娃娃、风火轮（Hot Wheels）等玩具背后的玩具品牌美泰（Mattel）该次宣布进军建筑市场的计划，成为乐高集团（LEGO Group）的直接竞争对手。虽然乐高产品并不是市场上唯一的积木玩具，但美泰作为全球最大玩具品牌之一的地位确实值得关注。将构建玩家置于每一次体验的中心，美泰Brick Shop提供高质量的砖匹配，易于操作，坚固的构建和无尽的创造力，以扩大构建玩家的想象力。Mattel Brick Shop的目标是让每个产品都具有价值，包括惊喜功能、定制等后期制作机会和更多的零件数量，所有这些都以具有竞争力的价格点实现。“今天我们推出了美泰Brick Shop，标志着一个激动人心的新篇章，”执行副总裁、汽车和建筑套件全球主管罗伯托·斯坦尼奇说。“我们的承诺是提供超出预期的建筑组合，以合理的价格提供高水平的设计和真实的细节。我期待着在几个月后公布我们的第一条产品线。”美泰Brick Shop的第一个产品将在今年五月推出， ，新的建筑套装将在未来几年发布。建筑爱好者可以通过www.MattelBrickShop.com了解美泰Brick Shop的最新信息。![]()
美泰现有积木品牌MEGA原本也是和LEGO竞争，然而发展并不顺利。2014年，Mattel， Inc.的全资子公司完成了对MEGA Brands Inc.（多伦多证券交易所股票代码：MB， MB. wt， MB. nt）的收购，收购价格约为4.6亿美元。MEGA Brands是一个值得信赖的全球领先品牌家族，成立并总部位于蒙特利尔，是40亿美元建筑套装类别中的第二大玩家。Mega blocks的蒙特利尔工厂于2021年关闭，保留Mega Brands在1967年成立的蒙特利尔总部，将MEGA 塑料积木的生产转给墨西哥和中国的工厂。2017年，乐高在美国的市场份额仅为11%（根据欧睿（Euromonitor）编制的研究），MEGA与乐高集团的主导地位相比根本不值一提。乐高作为一个品牌有多强大，在美国，每10美元的建筑套装支出中就有8美元用于乐高产品。
![]()
美泰推出积木对乐高意味者什么？挖掘美泰新闻稿的潜台词-“每件的价格是超出想象的”，有很多强调价值——这是大多数乐高收藏家心中最重要的东西。乐高漫威和《星球大战》的粉丝们对玩具定价过高的担忧一直在上升——尽管并不局限于这些主题。而美泰直接提到了“以有竞争力的价格增加产品数量”。美泰似乎已经发现了一些乐高粉丝在价格方面的痛点。虽然目前还没有公布产品的套装和价格，但拥有一个高质量的竞争对手可能会对乐高集团的价格或继续提高其质量施加压力。乐高集团苦心打造自己的主题，从充满爱的《NINJAGO》到更直接的《City》，美泰已经拥有了大量不同的IP。这包括但不限于芭比娃娃、风火轮、美国女孩、玩具总动员、消防员山姆等等。有这么多受欢迎的IP已经准备好了，这意味着在它们的基础上制作积木玩具将是简单且便宜。回到上面的价格点，例如，一些授权LEGO产品可能比LEGO CIty套装更贵的原因是因为乐高集团需要从第三方那里获得IP授权的成本。如果美泰能够跨越这一障碍，它们将更容易在价格上展开激烈竞争。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
