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随着互联网技术应用的不断迭代升级，网络直播营销产业也悄然走入寻常百姓生活，改变了人们的传统消费理念，与此同时，由于利益驱动，在网络直播营销过程中，也存在着营销无底线、虚假宣传、套路促销、流量造假、虚构交易、假冒仿冒、随意侵权违约等问题。为了促进直播电商健康发展，六安市市场监督管理局特在“双11”期间，发布致全市网络直播营销从业人员的一封信。一起来详细了解一下。“一封信”中提醒各直播电商平台内经营者、直播间运营者、主播服务机构、主播，要自觉遵守有关法律法规、自觉传播和谐正向能量、自觉维护公平竞争环境、自觉守牢合法安全底线、自觉规范广告发布行为、自觉保障消费者合法权益。![]()
与此同时， 我市直播电商违法违规行为专项整治行动也同步开展，自10月下旬开始至明年3月底。六安市市场监管局网络交易监管科科长 鲍远文：近年来， 直播电商异军突起，蓬勃发展的同时也暴露出虚假宣传等一些问题，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。针对上述问题，我局自10月下旬开始集中开展直播电商违法违规行为专项整治行动。主要目的是严厉打击直播交易中销售掺杂掺假、以假充真、以次充好、伪造仿冒、虚假宣传等等一些违法行为。![]()
记者了解到，目前我市直播间运营者有2996个，直播营销人员（帐号）有5672个，直播营销人员服务机构（MCN）1个，不过这些都是动态数字，不是精准数据。随着网络直播营销产业日益发展，做好监督管理工作需要各方共同努力。六安市市场监管局网络交易监管科科长 鲍远文：我们也提醒各网络直播营销从业人员要增强法律意识，强化自我约束，严守法律红线，不售卖假冒伪劣商品，不用非法手段谋取不正当利益，自觉接受广大消费者监督，积极构建“企业自治、行业自律、社会监督、政府监管”的社会共治格局，合力推动我市网络电商产业持续健康发展。
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