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运城文旅的新质因子
记者 朱 姝
“五一”假期，运城文旅以东湖农贸市场的出圈火了一把；“十一”假期，借力《黑神话：悟空》，运城文旅以古建资源再次大放异彩。外地游客、外国游客纷纷来到运城打卡，古建筑、七彩盐湖，甚至好吃的葱花饼一度成为文旅热点话题……
几个月来，运城文旅接续发力，承接住一波又一波的泼天流量。这个流量密码，离不开我市今年积极构建现代旅游业体系，加快发展文旅新质生产力，用新技术、新理念、新模式赋能文旅产业，在更广领域、更高维度、更深层次上推动文旅资源高效配置和价值增值，构建高附加值和高吸引力的新质态，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
以新技术引领文旅产业向新发展
开辟新赛道
运城博物馆，最近一位特殊的“导游”成为游客的新宠，就是博物馆“上新”不久的AI讲解——“博小妹”。
在充满历史韵味的博物馆展厅中，“博小妹”以其独特的魅力吸引着每一位参观者。
一直以来，博物馆作为人类文明的重要载体，肩负着文化传播的重要职责，通过精心策划的展览、教育活动等，向观众展示丰富多样的文化遗产。
“博小妹”的加入，打破传统讲解时空上局限性的同时也为博物馆带来深刻变革，不仅是技术上的创新，更是为博物馆的数字化转型提供了有力支撑。通过这种高科技手段，也让更多人有机会接触和了解博物馆的珍贵藏品与文化内涵。
采访期间，记者看到，数名小学生正围绕着展厅内的大屏幕，屏幕上的青铜器随着小学生们手指的滑动而转动方向，千年前的文物与孩子们实现了时空上的交互……
在数字技术的加持下，运城博物馆正在成为一个集数字化、个性化、沉浸式、教育与研究、无障碍与包容性于一体的综合性文化场所。
10月9日，AMD×永乐宫壁画AI修复成果展在永乐宫开展，展示三清殿《朝元图》壁画保护修复成果。此次成果展现场展出AI修复永乐宫《朝元图》的阶段性成果——三清殿东壁壁画，揭开永乐宫壁画尘封800年的神秘面纱。
修复后的壁画，线条更精炼，颜色更秀美，近看可以看清翘指、皱眉等动作，甚至眼神中的情绪都可以尽收眼底，比看实物更精细、更鲜活。此次展览对历史遗存进行数字化再创作，打开了永乐宫壁画全新的解析和观赏视角，让不可再生、不可移动的文化遗产“活”起来。10月下旬，该阶段性成果在联合国教科文组织总部巴黎展出，并在展会上受到与会专家学者的关注与好评。
这项修复工作意义非凡。永乐宫壁画作为不可再生、不可移动的文化遗产，传统修复方法面临巨大挑战。AI修复技术的应用，不仅精准地还原了壁画的色彩和线条，更让我们现代人有机会再次目睹古代画师的高超技艺。
运城关公故里文化旅游景区引进文保监测设备，对解州关帝祖庙内的气候、土壤等要素进行全方位数据监测，以便开展更有针对性、更加有效的文物保护工作……
数字技术在运城文化和旅游领域多点开花。
大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术在运城文旅领域深度应用，通过数字化转型、文化内涵的深度挖掘，推动文旅与体育、农业、工业、服务业跨界合作，形成一批数字内容、网络文化突出的文旅融合类业态，拓宽文旅发展新空间，为运城文旅业态的智能化重构和多元化呈现提供重要支撑。
我市文旅部门积极掌握技术迭代升级演进规律，加快与文旅产业有机契合和深度融合，持续拓展文旅新质生产力发展空间。由此，在运城，一个个景区正在进行智能化升级，借助先进技术加强对产业业态的数字化改造提升，融入艺术设计元素，丰富景区的艺术感、体验感和游玩内容，进而提升文化休闲业态品质。
以新理念推动文旅消费创新升级
创造新需求
数字经济时代，随着文旅消费的体验化、定制化、沉浸式、参与感趋势不断增强，人们对个性化、品质化、多功能产品的需求日益升级。我市不断紧跟文旅热的新现象新动态，提升文旅产品供给水平，创造文旅消费新需求。
此次集章活动中，我市在数智时代积极树立“流量”营销理念，发挥自媒体、融媒体等网络平台的营销优势，加强对本地文旅市场的分析研判，采用体验式营销、情感化营销、个性定制营销等多种方式，抓住“流量密码”，加强品牌建设和形象塑造，提升运城文旅的知名度。
11月16日，“秦晋之好”旅游惠民年卡开售，覆盖西安、咸阳、铜川、商洛、运城5城67家景区，每人每年198元。
该年卡覆盖范围广泛，不仅有秦岭野生动物园、昭陵博物馆等景区，还有《大秦腔》、寻秦剧场皮影戏演出等剧目展演，内容丰富且性价比高。
该年卡的发售，是我市抓住打造山西省旅游热点门户这一契机，依托运城黄河金三角的区域位置优势，成功串联起多地的代表性景点与表演，展现了我市在资源整合、市场共建等方面的强大实力。下一步，我市将继续探索与关中平原城市群在文旅产业方面的融合发展，让多地的旅游权益进一步丰富运城市民体验。
我市今年还重磅推出另一个年卡策划——“悟空卡”。
随着《黑神话：悟空》游戏持续“升温”，为便于全国各地的“天命人”来运游玩，我市文旅部门特推出“跟着悟空游运城”旅游一卡通——“悟空卡”。
据悉，“悟空卡”包含7个游戏取景地，分别是运城关公故里文化旅游景区、永济鹳雀楼、万荣后土祠（秋风楼）、芮城永乐宫、芮城广仁王庙、万荣东岳庙（飞云楼）、新绛福胜寺。“悟空卡”售价为68元/人，有效期6个月，每个景区限游1次。
游客可以在“运城文旅”或“运城旅游年票”微信平台线上办理“悟空卡”，也可以在运城旅游年票线下代售点办理。
这些旅游年卡的策划，正是我市文旅部门针对当前的粉丝经济、流量经济，把握好文旅消费的季节性特点，适时推出的景区联票、跨界合作产品，通过门票折扣、交通补贴、文旅消费券等优惠政策释放消费潜力。
以新机制促进文旅资源深度开发
提高发展新质效
运城文旅产业发展将区域内独特的自然景观、历史文化资源进行挖掘和盘活，将其转化为具有多样化、个性化、体验化的产品和服务。然而，如何防止各县（市、区）出现单打独斗、多头开发的现象？如何让大家劲儿往一处使？
近年来，我市积极贯彻新发展理念，深化文化旅游体制改革，推动文化和旅游深度融合发展，创造更加丰富的优质供给。全面推进打造山西省旅游热点门户、完善文物保护和活化利用体制机制两项改革，实施涉旅文物管理权和经营权两权分离，完成了三大国有景区体制机制改革。
尤其是11月13日我市召开构建现代文旅产业体系推进会，发布“137”文旅发展战略，绘制了文旅产业发展的新蓝图。
在推进会上，与会人员纷纷表示，在“137”文旅发展战略指导下，我市文旅从业人员将精细化梳理文化和旅游资源、人才、经营主体融合的环节和脉络，将更多非物质文化遗产资源与旅游资源多维嵌入、深度融合，构建政企学研用文旅资源链式融合创新体系，形成文旅新质生产力创新链。同时，不断创新公共服务供给机制，加强大数据、人工智能等新技术在景区、酒店、交通、餐饮等文旅公共服务领域的应用，推动文旅公共服务数字化、智能化、精细化发展，提升文旅公共服务的质量和效率。
在文物保护方面，我市抓住文旅产业发展时机，不断健全文物保护机制，完善文物日常管理，先后出台了《关于加强全市考古工作实施方案的通知》《运城市文物保护利用和文化遗产保护传承工作方案》《运城市“十四五”文物保护和科技创新实施办法》等一系列重要文件，明确了文物保护的主要任务，进一步提升了文物工作的规范化、科学化、制度化水平。
除了加强文物保护工作外，我市还注重文物的活化利用。通过举办各种展览、演出等活动，将文物与旅游、文化等产业相结合。同时，积极推动文物数字化建设，利用现代科技手段对文物进行数字化记录和展示，让更多人能了解和欣赏到这些珍贵的文化遗产。
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▍ 本期责编：杨晶茗
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