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发展健康产业是不断满足人民群众多层次、多样化健康服务需求的必然要求。据媒体报道，近年来我国健康消费市场潜力在加速释放，但也面临“成长的烦恼”。促进我国健康产业高质量发展，须持续在提质升级方面发力。
健康消费既包括疾病诊治、康复护理等基础型消费，也包括健康运动、营养保健、养老服务、健康文旅等发展型消费。随着国民收入水平和健康意识提升、人口老龄化加剧、年轻群体消费升级，健康消费融入了公众的日常生活场景：老年人用电子血压计、血糖仪监测血压、血糖，在饭后服用维生素胶囊、钙片等保健品；家庭重视餐桌上的健康，选用更加健康、营养的食材；年轻人在工作之余泡上一杯养生茶，使用健康手环等智能穿戴设备来监测生命体征、运动情况……
在公众“以健康为中心”“主动健康”等健康理念和需求的催生下，我国健康产业蓬勃发展。但也要看到，健康消费行业仍面临诸多问题：在供给方面，健康消费产品和服务良莠不齐，健康消费行业结构较为单一、供需匹配度有待提升；在需求方面，消费者对于健康产品和服务的辨别能力不足，需要提升健康素养。破解这些问题，需要下大力气促进健康消费行业提质升级。
要增加优质产品与服务供给，把好消费安全关。在健康消费行业中，虚假宣传、过度营销、诱导消费等行为屡有发生。在探索建立高效便捷的市场准入机制、激发健康消费行业活力的同时，各类市场监管主体应强化责任，完善相应政策、法规、标准，借助大数据等手段，加大监管力度。同时，更加重视发挥消费者的社会监督作用，对于消费者的举报和投诉及时核实和处置。
要紧贴消费者需求，打造健康消费新场景。目前，我国健康消费行业对于心理健康、养老服务等方面的供给不足，与此同时，不同年龄段、不同地区的消费者呈现出多元、细分的消费诉求。相关企业、研究机构应深度洞悉消费者健康需求和健康消费趋势，借助科技力量，开发高品质、多元化、个性化的产品和服务，促进供需匹配更为精准。
要提升公众消费意愿与辨别能力，以需求牵引供给。政府、协会、媒体应不断加大科普宣传力度，增强公众的全生命周期健康管理意识，让更多人从“被动健康消费”转向“主动健康消费”。同时，针对老年人等重点人群，引导帮助其增强辨别健康产品和服务的能力。多措并举，以需求牵引健康消费行业良性发展。
健康消费的目的在于支持并促进健康。与其他产业相比，健康产业呈现门槛高、专业性强的特点，容不得丝毫“缺斤短两”“假冒伪劣”“滥竽充数”。只有建立完善与健康产业发展相匹配的审批准入、监督监管、权益保障体系，才能更好地呵护健康产业提质升级，更好地维护和促进公众的身心健康。
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文：孙惠（媒体人）
编辑：秦明睿
校对：李诗尧
审核：管仲瑶 徐秉楠
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