非物质文化遗产，代表一座城市最深沉的记忆。近年来，大理坚持保护与传承并重、活化与传播并举的理念，以历史文化传承发展为主线，创新文创产品、加大宣传力度，振兴传统工艺，促进文旅融合，让古老非遗焕发新生。
创新转化，让非遗融入日常生活。目前，大理市拥有各级非遗代表性项目80项，代表性传承人284人。为进一步助力非遗焕新出圈，大理市从非遗传承人着手，鼓励他们将非遗作品向文旅产品、现代生活用品转化，让非遗走进日常生活。
大理州三月街民族节赛马大会（赵子忠摄于2024年4月25日）
大理是一个不需要滤镜的地方，随手一拍都是风景。到大理，旅拍自然就成了“标配”，成为一种解锁大理的新玩法。
刮起最炫“民族风”。夜幕降临、华灯璀璨，走进大理古城，来自全国各地的游客身着各种民族服装穿梭在大街小巷中，在相机的快门声中定格下属于自己的美好记忆。
今年国庆节假期是大理古城旅拍店的销售旺季。走进古城复兴路上的一家旅拍店，前来夜拍的游客络绎不绝，店内上百套民族服装供游客挑选，化妆师、造型师根据客人的需求，不断进行妆造调整。“6月，平均一天有四五组拍摄；国庆黄金周，一天不少于十组。”旅拍摄影师郑志辉说。
大理，民族风旅拍已成为大理最受游客欢迎的打卡方式之一。来自重庆的游客李欣欣身着白族服装，走在大理古城的石板路上，在摄影师的指导下摆出各种姿势，留下大理之旅的精美照片。“旅拍也是体验大理风土人情的一种方式，在旅拍过程中可以欣赏到各式各样的少数民族服装。”李欣欣笑着说。
统计数据显示，目前大理市内登记注册的摄影服务企业和个体户达647户，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古镇、洱海生态廊道沿线等地，因旅拍产业带动的就业人数达万人以上。
婚庆旅拍异军突起。苍山白雪，洱海明月，上关花海，下关风起，大理“风花雪月”四雅齐占，是很多人向往的“诗和远方”。近年来，随着大理“中国最佳爱情表白地”城市IP品牌效能的释放，以目的地婚礼为代表的“爱情旅游”备受年轻人追捧，一对对拍摄婚纱照的新人脸上挂着甜蜜的笑容，在美丽的洱海湖畔，旅拍定格属于他们的浪漫。
“苍山为盟，洱海为誓，未来，我们携手同行，共赴山海。”不久前，一对来自陕西的新人手牵手在大理许下爱情誓言，一场浪漫的目的地婚礼圆满完成。
“这场婚礼给我们留下了美好的回忆，多年后再看到今天的照片，我依然会很感动。”仪式结束后，新娘沈思怡向拍摄团队表示感谢。
目前，大理已成立全国首家目的地婚礼行业协会，培育婚礼市场主体1440余家，目的地婚礼产业年平均增长超70%，2023年举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿元，九成顾客来自省外。
“目的地婚礼不仅带来了巨大的‘流量’，也为产业上下游其他行业带来了发展‘增量’。”大理白族自治州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉说，行业统计数据显示，目前大理成熟的婚庆经营主体超过100家，带动了婚礼主持、摄影摄像、化妆、布展等关联经营主体超过120家，还有民宿、酒店近百家，每年直接带动就业人数超过3000人。
苍山洱海的天光云影、蝴蝶泉边的悠扬歌声、茶马古道的马蹄声声……大理自然风光卓绝，多元文化和民族风情交织，具有“天然摄影棚”的美誉，诞生过《五朵金花》等蜚声海内外的多部影片。如今，大理又凭借《去有风的地方》，持续掀起一股旅游热。
2023年以前，大理市太和街道刘官厂村委会凤阳邑村只是大理苍山脚下一个名不见经传的小村子。随着电视剧《去有风的地方》热播，它迅速走进人们的视线，成为大理除苍山洱海外的又一张靓丽名片。
“每一集电视剧我都看了，迷上了田园牧歌式的生活。”来自广西南宁的女孩李茜说，来大理旅游就是专程来“追风”的。
电视剧火了后，凤阳邑村集体和影视公司合力，将拍摄基地打造为“有风小院”供游客参观体验，确保流量变现、形成产业、助推发展。
这部剧的旅游带动效应仍在持续。走进凤阳邑村，青石板路干净整洁，传统民居古色古香，游客徜徉其间，体味地道大理。“电视剧播出后，村子游客量从单日不足百人增加到日均两千人。”刘官厂村乡村振兴驻村工作队队员李春艳说，通过走“影视+文旅”的融合发展之路，村子发展提速，带动了周边村民就业创业。
大理州文化和旅游局副局长周丽玲说，从1959年的电影《五朵金花》，到电视剧《天龙八部》，再到电视剧《去有风的地方》，大理备受文艺创作者青睐，每年有上百部影视剧到这里拍摄，“影视+文旅”融合发展不断开花结果。
2002版《天龙八部》核心取景地大理天龙八部影视城，创新打造12个各具特色的“剧本游”主题，建成沉浸式武侠主题街区，打造沉浸式文旅新场景，让游客从“看景”到“入景”。“今年国庆期间，我们又为观众带来了抛绣球、开城仪式等丰富多彩的活动，收获游客大量点赞。”大理旅游集团天龙八部影视城分公司副总经理张丽娜说。
近年来，大理市还通过精心打造“艺术家第二居所”，为影视拍摄提供人才聚集地，旨在吸引影视界人士、创意人才到大理旅居，搭建起交流创作的平台，进一步开拓艺术创作空间。
当前，为吸引更多剧组入驻，当地推荐发布了67个免费拍摄取景地，并积极完善服务机制，提升服务能力，力争从创作、拍摄、制作、报审、宣发等各方面做到“一条龙”服务，构建影视拍摄联动旅游、会展、餐饮、住宿、衍生品开发等相关产业一体化发展的产业体系。
“这一系列政策举措旨在为影视和文旅的双向奔赴提供更多可能性。”周丽玲说。
来源：新华社《瞭望》新闻周刊、“大理发布”微信公众号
