好家伙！沃尔玛（Walmart）竟然有卖爱马仕（Hermés）包包平替了。
最近，沃尔玛上架的一款产品简直引爆社交媒体狂潮。
就是这个！
是的，怎么看怎么都像的铂金包（Birkin）。
不过，人家不叫“Birkin”，这款平价替代品被网友们昵称“沃金包”（Wirkin），或者“沃尔玛士”（Walmés）。
众所周知，爱马仕包很贵，铂金不仅贵还难买要配货。最便宜的款售价也超过12,000加元。
BUT！沃尔玛的这款平替只要78美元（折合加币$112）
如此性价比，让这款包在各大社交媒体上一夜爆火，早就被抢光了。
而且，这个包近日还抢占了各大主力媒体的头条。
据CNN报道，沃尔玛网上提供的皮革手提包是法国奢侈品制造商爱马仕铂金包的更实惠的替代品。在社交媒体上被炒热后，“Wirkins”几乎已经售罄。
经管像爱马仕这样的奢侈品牌一直受公众关注，但价格让人望而却步。于是更便宜、质量不错的平替变得更具吸引力。时尚博主们也尽情利用这些平替炒作。
今年3 月，很多爱马仕买家提起诉讼，称要购买铂金包必须“配货”，这实际上增加了购买这款高调手袋的成本。
另一方面，受到追捧的沃尔玛爱马仕平替包售价只要$78美金起。Wirkin 的制造商 Kamugo 表示，这包采用真牛皮制成，但包内使用合成皮革。
Kamugo 并不是唯一一个尝试仿制铂金包的品牌。BESTSPR、YMTQ 和 Judy 都是沃尔玛网站上其他几个类似包包的品牌。
沃尔玛和爱马仕都没有回应 CNN 的置评请求。
爱马仕铂金包是奢侈品的典型代表，许多名人——碧昂丝、卡戴珊家族等都是忠实粉丝。在疫情期间，一只鳄鱼皮铂金包在拍卖会上以近 39 万美元的价格售出。这款手提包最初是为英国女演员Jane Birkin 设计的，1984 年她还是一名年轻母亲，需要一个宽敞的包包，可以放婴儿奶瓶。
狂吸高中产客户群
根据德勤的报告，爱马仕是销售额最高的奢侈品公司之一，2022 年销售额增长了 32%。德勤报告称，该公司的皮革制品和马具产品（主要以铂金包为主）占 2022 年公司收入的 42.8%。
咨询巨头麦肯锡公司建议奢侈时尚高管认识到高中产客户群的重要性：就是那些每年至少购买一件奢侈品、每年花费 $3,000 至 $10,000 的人。
这些消费者占奢侈品牌收入的一半。根据麦肯锡公司的数据，只有约 30% 的买家会根据品牌做出决定。
沃尔玛和 Kamugo 可能无意中通过提供另一种版本的手提包吸引了该消费者群体。
“沃尔玛给了他们机会，它的款形类似，这个更适合当斜挎妈妈包……”，真人秀明星Bethenny Frankel在 TikTok 上发帖称。
“平替”文化盛行
爱马仕并不是唯一一个产品被仿制的品牌。Stanley水杯、Skims 紧身衣和 Lululemon 打底裤等这些昂贵品牌都面临着来自平价仿制品的竞争。
加拿大的Costco也经常出现一些大牌平替，比如Lululemon的Scuba平替，Aritia平替，戴森卷发棒平替等（相关：多伦多Costco惊现Lulu平替，痘痘神贴）。
“平替”是指那些没有贴上假标识的替代品（这意味着尽管与价格更高的正品有明显的相似之处，但并不被视为假冒产品），近年来在网上引起了越来越多的关注。
奢侈品咨询公司 G & Co. 的首席客户官 Steven Moy 表示，仿品是不可避免的。这让人想起丰田和本田汽车制造商的豪华车型雷克萨斯和讴歌受到的抵制。
Moy 补充说，忠于爱马仕等奢侈品牌的富裕消费者不会因为这些仿品而停止购物。
“在这种情况下，真正的超豪华不会在短期内受到影响，”Moy 说。
一些品牌，如 Lululemon，已经对仿品进行了反击。这家运动休闲品牌甚至在洛杉矶举办了一场“仿品交换会”，对客户承诺用黑色 Align High Rise Pant 25真品换仿品。
Moy 表示，像 Wirkin 这样的配饰和快时尚公司让奢侈品变得触手可及，尤其是对于最终可能在奢侈品牌购物的年轻人群而言。
至于网友们对平替的看法，有人表示“费尽心机给爱马仕几万元？我才不，沃尔玛的包看起来也不错……”
但有网友就说，“不会买假货，因为我连真的名牌都不想买。”
大家怎么看？
新闻来源：
https://www.cnn.com/2024/12/30/business/wirkin-walmart-hermes-bag/index.html
