哈乐沃德喻久港:买量变现自动化趋势,开发者该如何应对 | 灵眸大赏2024

创业   2024-11-16 16:18   北京  


11月21日,第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。


第九届·灵眸大赏以「十年」为题,围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向,设一大宏观论坛与五大分论坛。届时,Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业,多领域领头羊齐聚,与营销人共同「回溯原点,探索奇点」。 


编辑|Lumens

当整个移动互联网的发展红利消失后,移动游戏的发展也进入了深水区。这并不意味着移动游戏赛道没有了增长空间,而是为了赢得增长,开发者们需要在增长和变现层面付出比过去更多的努力,把握更多的趋势和打法。

从数据层面来看,Unity的报告显示,2023年全球手机日活跃用户增长4.1%,应用内广告变现每用户平均日收益(ARPDAU)同比增长26.7%,这代表每个用户愿意花的钱更多了。但比用户付费倾向变化更快的,则是移动游戏行业的用户获取成本和留存率。玩家不仅口味越来越挑剔,对粗糙增长玩法的免疫力在增强,随着新游层出不穷,想要用户留下来也变得日益困难。

在移动游戏发展步入深水区、面临多重挑战时,开发者应该在“增长、留存、变现”三大环节中重新思考最适合自己的发展策略。为了寻求更高效的变现,开发者需要从一开始就选择恰当的用户获取策略,不再是为了获客而获客,让获客增长的最终目的回归变现。

那么在变现Bidding渠道越来越多,买量方式依赖Roas的情况下,厂商在这场流量生意又该如何抓住本质、打开局面?在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场,Morketing特邀武汉哈乐沃德商业化负责人喻久港参与游戏应用场·新流量论坛,带来《买量变现自动化趋势,开发者该如何应对》的主题演讲。

出席场次


灵眸大赏·11月21日下午
游戏应用场:新流量

主题演讲


《买量变现自动化趋势,开发者该如何应对》


内容亮点:


买量依赖Roas,变现依赖bidding;遇到解释不清楚的问题时,就是算法决定的。对于开发者来说,迫切希望找到不变的1,通过探寻流量的本质,找到应对之道。当各家渠道在“抢归因”、ROI因为各种原因被拉齐到盈亏平衡边缘时,有几个应对的方向可以供开发者们参考。 



出席嘉宾



喻久港 武汉哈乐沃德 商业化负责人

长期从事商业化相关的工作,对LTV模型的拆解,流量价值调优,SDK封装,用户级别ROI的打通,具有丰富的经验;能从程序的视角分析商业化的问题。



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