11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。
第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛与五大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。
过去十年，中国的营销商业生态，人们基于不同的视角，不同的维度，甚至是产业链上不同的环节，自然而然的形成了对过去十年完全不同的看法。Morketing也和许许多多的营销行业从业者们，一起见证了过去十年时间里，营销行业的变迁和和思考。
到了2024年，数字营销似乎又一次迎来了自己的新变革，营销逐渐从单一品牌向效果，再向着用技术解决包括品牌、洞察、生命周期管理在内的全部营销问题的过程。品牌面临着市场问题，亟待用系统化的手段突破内卷的漩涡，出海也正在从过去产品出海的低端制造业漩涡中挣脱出来，走向品牌高端化出海的新征程。而在另一边，随着以ChatGPT为代表的生成式大模型的出现，营销人似乎更是看到了一种全新的营销范式。
似乎，从现在的角度上来看，与十年前的2014年一样，2024年营销商业正在迎来自己新十年的新起点，因此，Morketing将2024灵眸大赏的主题定为《十年》，希望能够借鉴过去十年，看广告营销行业，应当如何走好下一个十年？未来，又会出现哪些不能错过的行业机遇？
因此，在11月21日上午，第九届·灵眸大赏Morketing Summit 的【十年】宏观论坛的现场，您将获得国内外顶尖品牌、互联网平台、资深咨询公司和服务商关于品牌建设、AI赋能等多维度的最前沿的案例信息分享，帮助品牌站在2024年这一变革的时间节点智商，看见成熟的破局之道，勘破迷雾洞见未来十年营销商业可能存在的变化与变革。
在十年宏观论坛现场，Morketing智库成员，前腾讯公司副总裁郑香霖先生将担任主持人并同步分享精彩观点。
与此同时，欧莱雅、比亚迪、哔哩哔哩、麦当劳中国、追觅、析道咨询(CDI)、巨量引擎、AP勘讯等企业代表将一同出席，通过主题演讲、圆桌讨论等形式，进行精彩观点分享。
十年是一个漫长的时间，但品牌的建设和和构建同样如此，站在2024年的关口，想要看到未来并不是一件容易的事情，但不可否认的是，作为变革的开端之年，营销人从不缺乏在不确定中寻找确定的勇气和信心。因此，在上午的宏观论坛中，Morketing希望通过来自不同赛道，拥有不同理念的企业代表，通过他们的演讲来寻找未来十年的“确定性”。
进一步来看，随着营销环境开始变得愈加复杂，“同质化竞争、有效率无心智、有流量无销量、有销量无利润”往往成为企业的经营困局。在这样的环境下，我们反而更需要回归营销的第一性，去解决问题。
在小红书商业市场总经理又思看来，当前营销环境下，需要在小红书通过对用户更深刻的理解，来进行市场细分和目标人群确定；通过对用户需求更敏锐的捕捉，来进行市场定位和买点设计；通过对种草ROI（t+x）长周期价值归因、品牌力指数和用户真实决策路径还愿，来进行营销效果度量和科学决策，最终通过更加智能的种草，实现生意的高效增长。
届时，又思将在现场以《种草，回归营销第一性》为主题进行主题演讲。
除此之外，不可否认的的是，在流量边际效益缩减、品牌形象日趋模糊的当下，是继续通过效果广告保短期GMV，还是重视品牌建设以获得更长久的溢出收益？是市场营销将要面临的必然问题。
在哔哩哔哩营销中心总经理王旭看来，在B站，这两件事其实并不冲突，品牌可以通过做好内容，在构筑品牌价值的同时，更好地沉淀人群资产、持续影响消费心智，从而促成深度种草后的交易转化效率的提升。
更进一步来看，当下，市场的每一个参与者，都在面临市场的变化和行业的变迁。不可否认的是与欧美等原发资本主义国家相比，日本似乎是一个更值得我们借鉴经验并汲取教训的重要案例，日本是后发国家实现经济赶超的成功范例。
尤其是这些年来越来越被提及的所谓“失去的三十年”，但在析道咨询全球合伙人中国区董事长总经理是枝邦洋看来，“失去的三十年”，并非真的失去，与之相反，这三十年可能失去的是人口红利，GDP从高速增长变为低速前进，但这也是日本“打怪升级”的三十年，日本公司平衡“攻与守”的三十年，在维持现有业务同时，深度思考自己的强项，精细化运营的同时，寻找新的增长点。
并在现场，进行以《“日本失去的30年”对中国的借鉴》为主题的演讲，以日本的经历能作为他山之石和前车之鉴的，以供品牌借鉴和产生新的思考。
如果说整个市场的变化是未来重要的参考，那么品牌与内容的结合，就是另一个维度的思考。抖音作为内容场和生意场的结合体，既是品牌转化阵地，也是影响全域的内容媒介平台。品牌在抖音的每一次营销，正在影响着全渠道生意。让新品在热点中热销，带动生意全面增长；在抖音孵化热门目的地，让城市顶流引来全国客流，助力文旅产业爆发增长.....
为此，巨量引擎平台营销负责人刘亮将带来以《全局视角，全新可能》主题的演讲，从“全域增长“视角，分享最新的平台进展和时间案例，希望从中勾勒出从抖音激发全域的实现路径。
最后，从数字广告诞生那天起，品牌与效果的平衡和取舍，一直就是营销人们讨论的核心议题，那么在未来十年里，ROI和品牌，究竟孰轻孰重，品牌又该如何平衡或取舍这两者，或者说是否有一种新的可能性以供营销人选择，为此在圆桌讨论环节前腾讯公司副总裁郑香霖先生，将与Analytic Partners勘讯咨询副总裁亚洲区负责人Jun Cao女士、麦当劳中国 市场营销副总裁谢姮女士和追觅品牌中国区负责人周俊杰先生围绕极致ROI还是品牌为先这一话题进行相关讨论。
觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗
