AP勘讯副总裁，亚洲区负责人Jun Cao谈极致ROI与品牌｜灵眸大赏2024
创业
科技
2024-11-18 22:00
北京
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11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。
第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌-系统之美，出海-生而全球，AI-生成式营销、以及“新流量场”等重点话题，共设1宏观论坛与5大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。
2000年，Analytic Partners勘讯咨询（以下简称AP勘讯）在纽约成立，彼时的营销市场还是电视、广播、报纸和杂志广告的天下，后世搜索广告巨头——谷歌才不过刚刚成立两年。但平静的水面下是汹涌的暗流，即使广告仍然在以传统媒体不断触达消费者，但伴随着web1.0向web2.0时代过渡，以及消费成为主流文化，膨胀的数据信息已经成为注脚，落在了新世纪的扉页上。这一切都让信息从单向静态变成了互动共创，也使营销的效率和结构变得焕然一新。如果说AP勘讯成立的2000是传统广告向数字广告转化的起点，那么2014年则是全面转向移动互联网、全盘数字化的开端，由此，在过去漫长的十年时间里，数字化营销一直以来都在探索和探讨关于“品”与“效”之间的平衡和取舍，到了今年，很多人说要放弃品牌追求极致ROI（即每一笔预算都要算得出打得正的生意），也有人说品牌是一项长期投资，无论在多么困难的时刻，都不该放弃品牌的价值。到了2024年，营销环境日益复杂。传统的职能划分逐渐模糊，电商和短视频等新兴渠道的出现，让营销方式变得更加多样化，这不仅改变了营销的内涵，也让营销的实施更加复杂。随着这种转变，“品”与“效”的问题，已经不再局限于营销层面，它们正逐渐渗透到企业的整体经营战略中。在这种背景下，AP勘讯提供的商业分析（Commercial Analytics）解决方案和GPS-E商业决策平台，为营销人员提供了前瞻性的战略支持，帮助他们在更加复杂的市场环境中做出明智的长期决策，提升品牌的竞争力。AP勘讯的解决方案能够全面测量评估并预测市场中各类商业驱动因素的影响，包括品牌、消费者、产品、运营、市场以及外部因素，从而助力企业作出数据驱动的决策。对于“品”与“效” 这一话题，AP勘讯也有其独特的看法和思考。正如对方在此前的一次采访中对Morketing说的一样：“我们的测量解决方案会综合考虑短期战略性决策和长期品牌建设两方面，只顾眼前利益是走不远的，但过分好高骛远，会让品牌快速跌落。所以我们会使用多种关键绩效指标（KPI），比如市场渗透率、品牌健康度和客户终身价值（CLV），来评估长期影响，并指导决策过程。”为此，在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀Analytic Partners勘讯咨询副总裁，亚洲区负责人Jun Cao女士到场，并在宏观论坛·《十年》论坛中担任圆桌嘉宾，为我们分享Analytic Partners勘讯咨询对市场变化的看法与思考，或许能让大家在“品”与“效”的论证中，找到新的方向与思考。重点话题方向：
1.过往10年，营销经历了各式各样的变革，在你们印象中，最关键的2-3个变化是什么？2.创新品牌起来这一波，有极致ROI营销逻辑，也有回归品牌力这件事情，那么，品牌和效果的本质是相辅相成的，你们分别怎么看？如何侧重？3.品牌应该如何在ROI和品牌之间是否存在一种优先级或者协同关系？如果存在的话这种优先级应该是由什么因素决定的，品牌是否能建立一个可以知道他们决定的参考体系，让品牌明确自己什么时候该重点投放那种类型的广告？![]()
Jun Cao 现任Analytic Partners勘讯咨询副总裁，亚洲区负责人。深耕商业数据分析领域20年以上，在亚洲和北美市场拥有丰富的项目经验与深厚的行业洞察。Jun以创新的解决方案和专业的咨询技能，助力全球和亚洲本土客户在中国市场的长期发展，并推动商业数据分析解决方案的设计以及落地。Jun毕业于北京大学数学系，是美国天普大学统计学博士。Analytic Partners勘讯咨询(简称：AP勘讯)是一家全球性商业数据咨询公司，AP勘讯以全面的数据驱动型营销测量方案，为企业客户实现营销ROI的效果评估和优化。
根据客户的特定市场、品牌和商业挑战，Analytic Partners勘讯咨询为品牌量身定制分析模型。商业分析(Commercial Analytics) 以高级组合模型和分析方法帮助品牌发现业绩驱动因素，预测、规划和评估营销影响。为品牌提供可执行的洞察和建议，助力品牌提升业绩、市场竞争力和营销投资回报率。
