导读
【创始人讲述】品牌故事三
2024/11/3
2015年11月中旬,有几天我下班回到家一进门,突然有两三次,发现我们家11岁大女儿,会带着4岁多的小女儿,一起嘻嘻哈哈地逗我喊“我们恨化学!我们恨化学!我们恨学化学的老爸!”,前面一两次我没在意,甚至没听明白咋回事,直至第三次还是这么嘻嘻哈哈起哄我,于是我问姐姐,她才告诉我,原来她们是学湖南卫视里的广告语、广告画面,说电视里的广告都这个语调。
于是我立即开始留意湖南卫视(平时我是不看电视的),并同步在网络上查看,也进一步发现,原来已有部分网友留言指出过CCTV-8套晚间黄金时间段也有某化妆品公司投放的此广告,在随后的几天我也确实在央视八套亲自看到了这个广告视频。这一刻,我再也不淡定了,心里反复想,这简直也太过分了,这么反科学、反智的广告还能在央视过审播放出来?!
可是,这毕竟是央视,我们只是小小的民营企业,化学加公众号好不容易开办一年多了,我们适合/敢站出来公开指出、抨击这个问题吗?反之,会有什么风险,我们的公众号会不会反而被封掉?就这样反复琢磨,犹豫了几天。但是,作为一个985大学化学专业毕业生,自己的两个女儿都给学歪了,强烈的责任感、使命感告诉我,我必须思考个更加合适、有效的方式让这个广告下架停播!
于是,次日开始,我先通过微信联系了北大化学、清华化学的几位老师,把这事讲述给他们听,认为他们出面更有高度,征求他们的意见,愿不愿意一起出面发表一下看法,得到的回复都是“这事确实太过分了,但是抱歉,他们不适合出面公开评论,对方是央视,这事学校可能也不允许我们出面等等”。我一下子又进一步意识到,看来这事是有很大难度,难怪网络上虽已有人指出过,也没见广告下架。但是,毕竟以我的化学专业知识,专业背景,我是深深知道,这个广告本身绝对是反科学、反智的。该化妆品企业想通过这样的方式宣传他们的产品,所谓的天然,更加是太不专业,太背离事实了!我进一步在想,这事应该是没有引起更多有化学背景的大咖注意,或者太多的人习惯了多一事不如少一事的做法,只要我继续努力,总会得到一些人出来声援的,也一定会有结果的!
非常幸运的是,就在几天后的2015年11月19日上午,我认识的这位北大化学老师给我微信留言反馈了,说他在内部与部分同事说起这事后,很快传到了著名的结构化学教授周公度老先生耳朵里,他老人家已经退休,但是注意到这事后非常气愤,于11月18日下午已经书面写好了一张《状告CCTV-8》的信,11月19日上午,还准备亲自交给学院,十一点多钟的时候,问我需不需要,先拍了个照片发给我看。当我看到这张“状告信”照片后,非常的兴奋,认为这事总算有位北大这样的高校的教授也愿意出来发声,于是进一步联系并征得了周公度老师的意见,同意在化学加公众号上通过网络发出。
也于是,当天中午,我没有下楼吃中饭,以化学科普的视角,举了很多例子,包括20世纪最伟大的人类发明,1905年哈伯发明的工业合成氨技术,从此解决了粮食种植用到的肥料问题,地球能养活的人口才快速开始增加。同时进一步向大家介绍了化学知识在古代,在现代,在生活中,在工业中的广泛应用,介绍了化学学科是怎么样的一门学科,总之与人们生活息息相关、与人类生老病死息息相关。再是从大家误以为的是化学导致了毒害、爆炸、污染等事件说起,向大家解释,那恰恰是因为人类,因为我们的化学工程师,没有更好的对化学研究透,没有科学利用好化学知识的缘故。客观存在这些负面现象、事件,本身绝对不是化学这门学科的错,化学对人类的影响,好的方面远远大过负的方面,我们人类怎么能去恨化学呢?也好比菜刀在不同场合的使用,本身化学也好、菜刀也好,他们是中性的。
这篇文章发出后三天,就达到了10万+的阅读影响力,并且了引起了很多中国化学名家、包括多位化学院士的关注。接着中国化学会官方也注意到了,11月24日也向央视发出了书面函:11月24日傍晚,中国化学会发布《关于要求CCTV-8就不当商业广告公开致歉并弥补损失的函》
这个事件,后来被中国科协评为“2015年度中国十大科普事件之一”,可以说,我本人、周公度教授、化学加的联手合作,起到了核心的作用。也因此,后面我和周老师还一直保持过数次的电话联系,周老师也专门给化学加写过书面信,题写过墨宝,签名赠送过一整套他主编的教科书、教材,参见本篇:左手“状告CCTV-8”,右手支持“化学+”,北大周公度先生不一样的化学情怀
今年,周公度教授已经是93岁高龄了,让我们一起祝福他身体康健,福如东海,寿比南山!再次借这个机会向周老师致以深深的敬重、感谢之情!
初生牛犊不怕虎,那时还是化学加创办早期。放到今天的化学加,我们反而不一定适合出来干这样的事了。这不知道是时代的问题,还是我们的问题……
无论如何,这篇算是化学加的重要成名作之一。
萃英化学