清晨，第一缕阳光洒在
勐腊县象明彝族乡的古茶山上
金黄色的光芒穿透薄雾
照亮了这片充满生机的土地
茶农马荣正站在自家茶园里，看着古茶树上嫩绿的新芽，脸上洋溢着幸福的笑容。“现在的生活真是越来越好，茶叶给我们带来了实实在在的好处。”她兴奋地说。
勐腊县位于云南省西南部，是中国普洱茶的重要发源地之一。这里坐拥著名的普洱茶古六大茶山中的五座：易武（漫撒）、倚邦、蛮砖、革登和莽枝。几百年来，人们在这片土地上种植、制作、销售茶叶，逐渐形成了独特的茶文化和经济体系。走在茶山间，可以看到许多现代化的民居取代了昔日简陋的木屋，宽敞的道路两旁栽满了绿树，轿车、越野车穿梭其间。茶山上的居民们笑容满面，他们的生活因茶而变得更加美好。
几年前
马荣家还是一个破旧的小木屋
交通不便，进出十分困难
如今
他们搬进了宽敞明亮的新房
门前修起了硬化路
摩托车、汽车成了日常出行的
主要工具
马荣说：“以前卖茶要走好远的山路，现在有了电商平台，茶叶可以直接送到客户手中。”
近年来，勐腊县深入贯彻习近平总书记关于加强古树名木保护、茶文化保护传承发展、产茶区绿色发展及统筹做好茶文化、茶产业、茶科技发展的指示批示精神，充分利用古茶山的优势，打造“勐腊茶 贡茶味”“勐腊贡茶 天下共享”品牌。围绕易武（漫撒）、倚邦、蛮砖、莽枝、革登五座古茶山，勐腊县深入挖掘茶文化、茶产业、茶科技的潜力，推动茶山“吃、住、行、游、购、娱、养”七要素的全面发展，构建古茶山一二三产融合高质量发展体系。通过“旅游+”的方式加强产业联动，推动生态旅游与茶产业的深度融合。
走进易武镇的同兴号茶厂，记者见到了正在忙碌的郑明成。
他介绍道：“我们企业积极响应政府号召，不仅注重产品质量，还致力于推广茶文化。”郑明成带领团队参加了多次茶文化节和斗茶大会，他的企业也因此获得了“易武正山茶”地理标志证明商标的使用权。如今，他们的产品远销国内外，深受消费者喜爱。
勐腊县提出了“贡茶莽枝，六山之源；贡茶革登，茶祖圣地；贡茶蛮砖，商茶之源；贡茶倚邦，千年古镇；贡茶易武，号茶圣地”的古茶山总体定位，并计划总投资5.02亿元，实施163个项目，打造以茶加工、存储、茶商贸为核心的产业园区。此外，通过茶文化体验、休闲度假、节庆活动等多种方式，提升茶山、茶寨、茶村的人居环境，引入非遗制茶体验、彝族刺绣、茶山徒步研学等旅游业态，推出多条精品旅游线路。定期举办的贡茶文化节、茶马贡茶集市等活动，进一步促进了茶叶商贸和文化交流，推动茶旅融合，强化“勐腊茶贡茶味·勐腊贡茶天下共享”的特色名片。
村民们对未来充满了期待。易武镇高山村民小组民宿经营者刘晓莹表示：“随着村里道路的改善和新房的建成，我们的生活环境变得越来越好，观光、研学的游客越来越多。希望以后能有更多的游客来到茶山，这样不仅能带动茶叶销售，还能让更多人了解我们的茶文化。”该村民小组组长周晓平也表达了同样的愿望：“我们也希望，也相信更多年轻人会回到村寨里，一起传承和发展我们的茶产业。这样既能保留传统文化，又能吸引更多游客。”
勐腊县现有经营主体38272户，其中茶业相关的经营主体3946户（企业236户、农民专业合作社243户、个体工商户3467户），茶叶初制所214户。长期以来，勐腊县全力助力培育本土品牌，持续扩大“易武正山茶”地理标志证明商标影响力。以勐腊贡茶文化节、斗茶大会为契机，对参展商进行审查核实，设立知识产权维权服务点，接受权利人和社会公众对假冒和侵犯知识产权行为的投诉，尽量减少展会中涉及知识产权侵权和假冒的事件发生。同时强化品牌管理，通过上门宣传服务、邀请云南省商标协会专家现场指导等方式，鼓励企业进一步全面贯彻新发展理念，引导企业注重专利质量提升，抓实专利的挖掘管理等环节，切实发挥专利在高质量发展中的引领作用。“易武正山茶”地理标志证明商标已有120家企业使用，其中今年新增40家。目前，勐腊倚邦、革登、莽枝、蛮砖4个古树茶地理标志证明商标申报正有序推进。
今年以来，勐腊县通过培育壮大茶叶销售经营主体，成功将勐腊象明曼松则道茶业有限责任公司和勐腊鸿成号茶业有限公司2家批发业茶企“升限纳统”，累计销售额达1730万元。
对此，勐腊象明曼松则道茶业有限责任公司的负责人表示：“自从成为规模以上企业后，我们的市场渠道更加广阔，销售额大幅增长。”他每天都会亲自参与直播带货活动，向全国各地的消费者展示自家的优质茶叶。
另一边，勐腊鸿成号茶业有限公司也通过线上平台拓展了销路，产品远销全国各地。该公司负责人说：“电商平台为我们打开了新的市场空间，客户反馈非常好。”
勐腊县积极推进区域公共品牌与企业品牌的“双品打造”，形成统一对外宣传的品牌运营机制。“雨林农耕”区域公共品牌已注册申请并正常使用45个商标，授权给包括勐腊易武福元昌茶叶有限公司和勐腊同兴号茶业有限公司在内的5家企业，于2024年6月22日成功举办发布会。通过“直播电商+农旅融合+乡村振兴”模式，勐腊县建立易武普洱茶直播示范基地，创建数字化服务平台。西双版纳兢和商贸有限公司2024年5月4日的青年直播活动吸引了近3万名观众，成交订单数近300单，销售额达3万元。活动中，主播小李热情地介绍了各种茶叶的特点和冲泡方法，赢得了观众的喜爱和支持。7月25日至26日，“青耘中国”共青团直播助农活动，勐腊同兴茶业有限公司与华九龄（云南）供应链有限公司合作，两天共直播时长11小时，累计观看人数10.75万，销售额达186万余元。这些活动不仅提高了产品的知名度，也为茶农带来了实实在在的收益。
此外，勐腊县还依托乡村振兴驻村工作队，在村内设立了售茶带货直播间。白勇和李顺国两位同志带领团队，利用互联网直播的方式，向外界展示勐腊普洱茶的独特魅力，不仅提高了产品的知名度，也为茶农提供了新的销售渠道。
据统计，2024年1至9月期间，勐腊县的茶叶批零销售额达到了29.46亿元，其中电商平台的贡献尤为显著。1至9月勐腊县电商农产品网络零售额累计完成1.31亿元，茶叶销售达到1179.99万元，成为推动当地经济增长的重要引擎。
近年来，勐腊县文化部门紧紧围绕茶文旅融合发展这一主题，通过丰富多彩的艺术形式，书写、歌颂和赞美勐腊茶产业发展，大力弘扬劳动者的奉献精神，推广茶叶文化，助力茶产业的发展。自2024年以来，文化部门精心收集整理本土民族民间文化，深入挖掘少数民族特色文化精髓，在文艺创作中突出勐腊县的茶文化特色与民族风情，成功创作了《竹林深处》《陶灵》《春满茶山》《彩绘雨林》《边地飞歌》《说家乡》《易武茶》《千年的约定》《无忧》《守护》等31个主题文艺作品。这些作品不仅展现了勐腊县各族人民积极向上的精神风貌，还生动诠释了勐腊县茶文旅融合发展的丰硕成果。如《春满茶山》舞蹈通过优美的舞姿展现了茶山春天的生机与活力，深受观众喜爱。勐腊县民族文化工作队队长李志英表示：“能通过自己的表演让更多人了解茶文化，感到非常自豪。”通过这些文艺作品，勐腊县展示了独特的茶文化魅力及各民族和谐共融的美好景象，歌颂了茶产业劳动者的辛勤付出，并有力推广了茶叶文化。
拥有丰富的茶资源勐腊县，通过一系列的努力，不仅提升了茶产业的质量和效益，还改善了茶农的生活条件，带动了当地经济社会的发展。下一步，勐腊县将继续深化茶旅融合发展战略，以绿色发展理念，推动茶产业的可持续发展，努力将这片古老的土地建设成为世界知名的茶文化旅游目的地，让茶香飘扬四海，让绿水青山变为金山银山。
来源：勐腊县融媒体中心
记者：赶四
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编辑：刘 航
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