国潮，不会已经走到尽头了吧？
文摘
2024-10-29 18:30
江苏
你有没有发现，某些词汇就像共享单车。
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网上一张“国潮”梗图说得好：想形容一个人倒霉，国潮外卖元素全拉满准没错。简单来说，国潮，就是拿中国传统文化元素和现代潮流元素混搭。做出一种看起来既有文化底蕴又符合年轻人口味的设计。重点在于创新两个字。2018年，李宁一记绝杀，把国潮打上了全球潮流地图。![]()
在纽约时装周，李宁的“悟道”系列一出场，龙纹、祥云和街头潮流风格完美结合，硬生生把一个多年沉寂的品牌拉回大众视野。那年，李宁营业收入突破100亿，微博上的“#中国李宁#”话题直接炸了。无论你是在买零食、买衣服，还是点外卖，看到祥龙、仙鹤、脸谱都不用奇怪。![]()
所以即使“国潮”成了贬义词，也依然有商家敢换上新广告。很多商家只是想蹭“国潮”的热度，并不在乎文化内涵。他们只是随意地贴上一些传统元素，仿佛在玩拼图，却没有真正理解和诠释这些文化。![]()
最近这个“国潮外卖”事件就是个教科书级别的翻车典范。原本想借“国潮”之名来打广告，结果成了被人唾弃的笑料。不是所有国潮都出问题，但“国潮外卖”事件无疑是压倒骆驼的最后一根稻草。如果不是这次外卖翻车，以后肯定还会有其他的“国潮”在各领域出乱子。它一度让品牌赚得盆满钵满，也在吃的、穿的、用的这些小事上，让我们重温了传统文化的味道。那些曾经让人眼前一亮的文化符号，被反复“CTRL+C、CTRL+V”成了流水线上的产品，彻底变成了没有灵魂的标签。就像饭桌上不断重复的段子，讲到最后，就剩下了一句“行吧行吧”。我想起一句话：说好的一片祥龙画卷，结果成了一堆祥龙花卷。
