近日,中国商界的最高荣誉——第十四届中国“星光董事会”传媒大奖在北京璀璨揭晓。在这场汇聚了中国商界精英的盛会上,东鹏饮料掌门人林木勤凭借其卓越的领导力和显著的企业成就,荣获2024年度优秀董事长奖项,与联想的杨元庆、百度的李彦宏、吉利的李书福等商界领袖比肩同行。
这一荣誉不仅彰显了林木勤作为企业家的实力与魅力,也进一步为东鹏饮料这一年来的亮眼表现留下有力的注脚。
东鹏饮料董事长林木勤
林木勤生于1964年,广东汕尾人。东鹏饮料从一个濒临破产的厂子发展到行业领跑的千亿巨头背后,正是林木勤执笔书写中国功能饮料民族品牌崛起的“勇”与“谋”。作为东鹏饮料的掌门人,林木勤以其敏锐精准的企业战略思维和勇敢果决的企业家拼搏精神,在饮品市场掀起了一股强劲的“东鹏旋风”。
东鹏饮料从国营困境中起死回生,源于林木勤的孤注一掷。时间回溯到2003年,东鹏饮料厂这家曾经辉煌一时的国营饮料企业,正深陷年产值不足2000万元、连员工工资都无法发放的困境。时任东鹏饮料厂销售总经理的林木勤做出了一个大胆的决定:倾尽积蓄买下公司的品牌和生产设备,踏上了充满挑战的创业之路。
林木勤并非空有一腔孤勇。他深知,在竞争激烈的饮品市场中,只有精准把握市场趋势,制定科学的企业战略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。观势、举棋、落子,谋定而动,实则势成。无论是产品的突破与革新,还是渠道的布局遍地开花,林木勤的果决拼搏背后,是其敏锐而缜密的企业战略底层逻辑。
接掌东鹏饮料后,林木勤瞄准中国庞大的蓝领人群,选择制造业重镇东莞作为样板市场,以一个防尘盖的巧妙设计和远低于对手的产品定价,仅用三年时间就在当地实现销售额破亿。
近日，东鹏饮料发布2024年年度业绩预增公告，公告称，东鹏饮料2024年预计营业收入为157.2亿元至161亿元，较上年同期的112.63亿元增长44.57亿元至48.37亿元，增幅为40%至43%。
归母净利润在31.5亿元至34.5亿元之间，比上年增加11.1亿元至14.1亿元，增幅为54%至69%。
同时，扣除非经常性损益后的归母净利润预计在30.7亿元至33.7亿元之间，较上年增加12亿元至15亿元，增幅为64%至80%。
林木勤始终将市场研究放在首位,密切关注消费者需求的变化,及时调整产品结构和营销策略。除了深耕功能性饮料市场外,林木勤还带领东鹏饮料积极拓展多元化产品矩阵,推出了电解质饮料“补水啦”、无糖茶系列“鹏友上茶”、即饮咖啡“东鹏大咖”及VIVI鸡尾酒等一系列新品,满足了不同消费者的多样化需求,更为东鹏饮料的快速发展注入了强劲动力。
而渠道建设与数字化建设是东鹏饮料构建竞争根基的关键,充分体现了林木勤全国化布局的野心与谋算。截止目前,东鹏饮料已建立起覆盖全国的销售网络,拥有2982家经销商,实现全国33个省级行政区、近400个地级行政区的全面覆盖,地级城市覆盖率100%,活跃终端网点超360万家,并积极拓展海外市场。
在生产端,公司在广东、广西、安徽、重庆、浙江、湖南、天津、云南等地布局12个生产基地,设计产能从280万吨提升至335万吨/年。预计到2026年将拥有超过60条生产线,年产量可达127亿支,为公司全国化战略提供坚实支撑。
同时,东鹏饮料通过大数据技术优化产品结构和渠道布局,建立起覆盖生产、物流、营销的全链路数字化系统。2015年引入的“一物一码”技术,到2020年升级为“五码合一”,实现了产品单瓶识别和库存监控,提升了营销精准度和库存智能化。
古人云:“善弈者,谋势”。“势”者,大局也。精准布局、创新驱动、渠道为王、数字赋能,作为执棋者,林木勤通过这些战略支点不断地重塑东鹏饮料的竞争优势,使其拥有锋锐的战力和强大的韧性,成就了如今不容小觑的“东鹏能量”。
结语:
在消费承压的大环境下,2024年前三个季度,东鹏饮料的营收同比增速均保持在40%左右,业绩的增长进一步推动了股价的上扬。企业市值从2024年初的600多亿元一路跃升到年终的1300多亿元,成为了投资者关注的焦点。
东鹏饮料的市值突破,正是对林木勤领导力的最好证明,同时也为中国民族品牌之崛起提供了令人瞩目的范本案例。然而这不过是东鹏饮料新征程的又一个起点,林木勤的战略野心在世界。
在国内凯歌高奏之际,这位东鹏饮料的掌舵手已经带领东鹏出发海外。林木勤一路快跑,在广袤的世界版图上,东鹏饮料的未来有着无限的可能。
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