挤都挤不进去！“该花花、该省省”，富阳年轻人花钱有一套
时事
2024-11-19 12:18
浙江
随着网购快速发展，传统超市曾与年轻人渐行渐远，但记者近日采访发现，逛超市这一生活方式又开始受到年轻人欢迎。晚上7时，记者走进世纪联华新世纪店，店内人流量颇大，“吃了晚饭过来买点东西，顺便挑些明天吃的菜”。住在附近的林小姐说道，逛超市不仅是为了购物，还可以放松压力，感受人间烟火气。她拿起购物篮里的阿克苏苹果，“这苹果之前吃过，味道很不错，今天发现有特价，每500克才4.98元，以前要9元多呢，所以就多买点，我可以放在冰箱里慢慢吃”。像林小姐这样挑选“打折”商品的顾客不在少数，正在零食区挑选了一大筐零食的朱小姐也是被低价吸引而来。“我看到推送说联华全面降价，一下班就赶过来看看。”朱小姐指着筐里的商品，语气中带着一丝“捡到宝”的兴奋，“像好丽友派，以前十多元，现在都不到十元，我就多买了几盒，接下来一个月的‘下午茶’就有着落了”。![]()
记者了解到，杭州联华华商集团近期推出“惠民大促”，自11月9日起，全省世纪联华门店进行了大范围调价。据新世纪店导购员汪大姐介绍，此次调价后商品售价基本为原商品价格的60%，不过不同商品的调价幅度有所不同。“就像这款大米，原来价格在180元左右。”汪大姐所指的润如玉五常大米，规格为10千克，售价129.9元，相当于打了七折。此外，粮油区调价幅度较大的芬雕三年陈绍兴花雕，原售价21.9元，新价格为10.9元，相当于五折优惠。今年的年末促销活动从本月初开始持续了多日，现场人潮汹涌，吴阿姨用“挤都挤不进去”来形容当时的热闹场景。![]()
记者发现，不同于传统银发族的精打细算，如今以“60后”为代表的新一代银发族群体，购物种类愈加丰富、消费结构不断升级，在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似。世纪联华降价引发火爆场面的背后是理性消费意识占主导的表现，消费者对性价比有了更高追求。理性消费，就是在消费能力允许的情况下，消费者依据追求效用最大化原则进行的消费。趁着商品调价、促销活动，根据自身需求果断合理购买，正是理性消费行为的具体展现。在世纪联华降价的消费情境中，理性消费行为具有多面性。对于那些依据商品原价和折扣力度来购物的消费者，特别是对商品原价较为敏感的年轻消费者，他们的理性源于对商品价值的清晰洞察。他们对商品的正常价格范围了若指掌，能够精准判断折扣是否真的划算，这是基于长期购物经验以及对市场价格的深入了解。从《黑神话：悟空》带火旅游目的地，到国货潮品持续走红，一段时间以来，“悦己”兼具“理性”的消费观念在年轻人中影响越来越大。从追求能让自己开心的商品，到单纯为了让自己开心而消费，消费者尤其是年轻一代，愈发追求独特消费体验，更愿意为自己的好心情买单。中国消费者协会在《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》中指出，除性价比外，情绪释放将成影响年轻一代消费决策的重要因素，成为未来新的消费热点。“悦己消费”，顾名思义就是取悦自己，重点在于凸显个体在消费中的主体地位。从精神文化产品到时尚、旅游、文化、娱乐等领域，年轻一代消费者更乐于为自己的个性化与精神需求付费，“千金难买我喜欢”成了他们的标签。![]()
28岁的富阳人小泽（化名），工作稳定。性格内向的他，平常除了和同事、朋友聚餐，基本就是单位和家两点一线。但他有自己独特的情绪消费方式——每次聚餐前买一张刮刮乐。“饭前买一张刮刮乐，要是中奖了，饭钱就有着落了。”据他介绍，刮刮乐面值从10元到100元不等，他基本只买一张，中奖金额多时几十元，有时甚至不回本，但自己心情会特别好。“有一次买了张20元面值的，中了500元，那股高兴劲儿持续了一整周，现在想起来还美滋滋的呢。”![]()
为何“刮刮乐”如此紧俏？这些热衷买“刮刮乐”的年轻人，到底“刮”出来的是什么？记者走访发现，如今的彩票就像曾经的盲盒。刮刮乐带来的情绪反馈和价值反馈，比盲盒更及时，价值感也更强。在富阳万达广场等众多商场内，经常能看到一群年轻人围在即开型彩票站购买刮刮乐，享受刮开前的紧张时刻，收获的不只是金钱，更是快乐。万达广场4楼中国福利彩票店员唐小姐介绍：“来买刮刮乐的大多是年轻人，他们在逛街、吃饭时看到了就来碰碰运气，中奖了就满脸笑容，没中也没关系，就当是为中国福利事业作贡献了。”同时，该店员也提醒，市民若买刮刮乐，一定要量力而行、按需购买，切忌“跟风”“上头”。除了刮刮乐这种即时型“悦己消费”，自我投资也成了新热点。部分年轻群体通过喜马拉雅、MOOC等知识付费和在线教育平台进行知识培训，增强自我价值感。还有部分年轻群体热衷于泡健身房、去医院推拿科，这些自嘲“脆皮”的年轻人开始为自身健康投资。26岁的富阳姑娘青青（化名），练习普拉提已经三年。作为普拉提的忠实爱好者，她每周都会在工作之余抽出两天去普拉提工作室，进行拉伸和力量训练，调整体态。“平时我买东西会在阿里巴巴（1688）、拼多多货比三家，但到了普拉提课续费的时候毫不犹豫，哪怕费用上万元。”青青认为，普拉提更适合自己的综合体能，经过长期训练，普拉提不仅改善她的体态，还提升了她的综合素质，这种收获让她开心又满足，所以她会坚持这项“高消费”。“每次穿着训练服站在镜子前，看到自己越来越好的体型体态，真的会忍不住笑出来。”多个电商平台的消费数据显示，骑行、露营、观演这些“悦己消费”及“沉浸式体验消费”，越来越受到年轻人的青睐。其背后是消费者对获得感、幸福感、安全感的追求，其本质源于他们高涨的自我价值感。在消费领域占据主体地位的年轻人，其悦己消费行为有着非凡的影响力，推动消费市场呈现出多元化、个性化的繁荣景象，也持续为产业升级和创新注入强劲动力。
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