准确把握重大任务
激发主流媒体系统性变革的澎湃动能
湖南日报社党组书记、社长 姜协军
党的二十届三中全会，是新时代新征程上全面深化改革、推进中国式现代化的再动员、再部署、再出发，具有继往开来的里程碑意义。全会《决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体进一步全面深化改革、实现高质量发展指明了方向。
湖南日报社作为全省新闻舆论主阵地、主力军，既肩负光荣使命重大任务，又面临不可错过的重大机遇。我们必须以习近平总书记重要讲话和指示精神为指导，主动求变、积极应变，凝心聚力、乘势而上，全面推进系统性变革、加快全媒体传播体系建设，全面提升报社在舆论场上的传播力引导力影响力公信力。
找准切入点
媒体融合从“深融”到“智融”
加快全媒体传播体系建设，激发创新创造活力，对主流媒体而言，既是责任，也是能力体现。这次变革的核心内容，就是“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系”。我们坚持“稳”与“进”并举,“立”与“破”结合,在固根基、扬优势、补短板方面持续下功夫。
强化调度机制。进一步做实全媒体采前会、编前会及编委会例会策划调度功能，以需求为导向深化内容供给侧结构性改革。
优化评价机制。既注重对新闻产品本身采编制作的质量评价，更注重新闻产品在社会公众中的到达量、阅读量、点赞量；既重视自有平台的传播力建设，也重视对微信、微博、抖音等第三方平台传播效果的监测和反馈。
深化技术赋能机制。习近平总书记在湖南考察时，作出探索文化和科技融合的有效机制，进一步增强文化软实力重要指示。对报社来讲，就是发挥技术引领作用，发展媒体新质生产力。一方面，提高生产效率，集成应用先进技术，让技术产品真正服务媒体内容生产；另一方面，加快探索“党媒智能算法”等，实现信息找人，扩大传播力、到达率。通过在体制机制、内容生产、平台建设、技术赋能等方面进行全面改革，发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用，为推动文化高质量发展作出新探索。
聚焦突破点
主力军全面“挺进”主战场
习近平总书记指出，人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。移动互联网已经成为信息传播主渠道。坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。对主流媒体而言，经过多年改革，但互联网思维、用户思维、平台运营意识还有较大差距。
如内容思维待转变。把新媒体简单当成报纸内容的“二传手”，“剪刀+浆糊”嫁接到新媒体平台，标题不改、表达不换，无视用户体验、传播效果、互动情况。地域思维待转变。新闻视角、报道题材局限在本省、本市范围，对国内国外的热点事件关注度不够，对互联网上的热点话题敏感性更是不强。传者思维待转变，习惯于“我说你听”的“说教式”“灌输式”单向传播，忽视有贴近感、代入感、参与感的互动式传播，导致新媒体平台的受众聚合力、用户黏性度不强。
信息技术的飞速发展，不仅让信息传递即时，而且让公众直接参与到信息的生产传播过程，“人人都拥有麦克风”，导致舆论场更为复杂。不日新者必日退。面对“真假难辨”的网络生态和“泥沙俱下”的流量冲击，我们需要用互联网思维主导资源配置，把握网民心理、增强网民黏性，运用个性化制作、可视化呈现、互动化传播等方式，创新内容生产，形成话语认同、营造情感认同，进而锻造信仰认同、增强理论认同、汇聚价值认同。
抓住关键点
让“正能量澎湃大流量”
移动互联网时代，优质内容依然是舆论场中的“硬通货”、是解锁流量密码的“金钥匙”。这就要求我们持之以恒转作风、改文风，内容上贴近受众，观点上影响受众，表达上吸引受众，用心用情打造有创意、有温度、有内涵的精品。
聚焦热点话题。紧扣“快、独、深”，聚焦热点事件第一时间发声，正确引导舆论，力克说教式、灌输式表达，做到引导而非训导、犀利而不刻薄、易读但不浅薄。报社热点新闻报道团队应运而生，成立39天来，累计在新湖南总发稿数95篇，登上微博全国热搜6次、同城热搜26次，总阅读量超1亿。
强化共情传播。通过讲述小故事折射大时代，挖掘小人物展现大情怀，选取小切口阐述大道理，以此贴近群众、赢得用户。湘西十八洞村是习近平总书记“精准扶贫”重要论述的首倡地。2017年起，我们连续四年关注年轻村民龙金彪脱贫后的故事，推出《十八洞村龙金彪的Vlog》融媒体报道，运用群众喜爱的Vlog、动画、手绘等形式，将“受众想要的和主流媒体能给的”深度融合，以小角度展现大主题，获得中国新闻奖一等奖。
善于引导舆论。移动互联网时代，网上舆论复杂多变，主流媒体必须从过去“只争朝夕”转换成“争分夺秒”，紧抓第一落点、发出第一声音，抢占舆论制高点、发挥“定音鼓”作用。今年夏天，岳阳华容县团洲垸发生堤防决口险情，网上舆论众说纷纭，我们迅速推出《为何争分夺秒推进决口封堵合龙?》《答问团洲垸》等原创报道，专业、权威、及时解答了“为什么溃垸”“受灾为何如此严重”等热点问题，有力释疑解惑，打好了舆论引导的主动仗，赢得了主动权。
创新生动表达。把“有意义的事讲得有意思”，是“正能量澎湃大流量”的必要条件。今年全国两会报道中，我们运用动漫技术，推出创意视频《听总理报告，看潇湘“动”画》；新增AI人脸识别功能，升级《湖南代表委员履职相册》，不断在表达呈现上“创新”，在传播力影响力上“得分”。
形成新亮点
让国际传播从“走出去”到“走进去”
推进主流媒体系统性变革，重要内容之一就是深化主流媒体国际传播机制改革创新，全面提升国际传播效能，构建具有鲜明中国特色的传播体系，提升国家文化软实力和中华文化影响力，进而形成与中国的国际地位和综合国力相匹配的国际话语权。
为深入贯彻习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述，湖南日报社把对非传播作为国际传播重点，探索地方外宣服务国家大局的新路径，扩大对外传播“朋友圈”。
拓宽渠道上，在“非洲今日头条”Scooper news开设运营账号，聘请“特约海外通讯员”，以内容共享与联合制作等形式，拓展报道深度和广度。通过举办研修班、互访交流等方式，加强与海外媒体在技术交流、人才队伍等方面合作。
讲好故事上，2023年推出的大型国际融媒体报道《出海记·走进非洲》，生动展示“一带一路”上的湖南实践、湖南作为、湖南贡献，全网阅读量超10亿次，并在马达加斯加、南非、肯尼亚、莱索托、贝宁等多个国家主流媒体落地传播，引发热烈反响。2024年，我们将聚焦“湖南文化走向世界”计划，深化大型融媒体报道《朋友·伙伴》《闯东盟——丝路上的湘商》大型融媒体报道，持续办好“中国湘菜美食文化节”“湘菜年度盛典”等文化推广活动。
建强队伍上，充分发挥湖南国际传播中心作用，实施湖南国际传播人才提质工程，充实外语记者编辑、新媒体运营人员力量，常态化开展全媒体报道能力、对外传播能力培训，切实增强海外内容投送能力。
湖南日报社机关党委 供稿
一审：单 川
二审：刘成科
三审：汪晓芳
