小杨哥似乎成了双11的局外人。
就在李佳琦、辛巴等一众超头主播卖力吆喝之际，不少网友发现，以往声势浩大的三只羊此时却静悄悄，其原因不言而喻。此时此刻，可能没有人比小杨哥自己更想参与这场流量盛宴。
而就在消费者们忙于为双11 添砖加瓦时，有消息曝出，小杨哥正悄悄地为复出添了一把火......
细心的读者可能已经注意到，这两张图片中的背景、服装变化，可以明显看出这些画面并非同一时间录制。搜索抖音发现，几乎所有称“小杨哥复播”的账号，均是拿着这两张图，以及上面的文案，简直煞有其事。
翻开“疯狂小杨哥”的抖音账号主页，最近的直播记录显示为9月7日，而作为三只羊集团的大号，“三只羊网络”的抖音主页上就连直播历史回顾的入口也不曾看见。
有媒体发现，在三只羊官方授权的“疯狂小杨弟”账号中，有网友对复播一事发出了提问，而疯狂小杨弟则否认了复播的真实性。
因此，营销号传播的内容，大概率都是假的。
显然，这些“复播”假消息的素材，都是此前直播的切片拼凑而来的，许多营销号也是根据网传的虚假消息传播。
另外，目前距离小杨哥被有关部门通报并全面整改一事仅仅过去了一个月，整改进度虽未公开，但想必也不会那么快。
当然，也不能排除这些“复播”的动作是“故意为之”，因为那些营销号的素材论调皆是围绕“道歉”“好久不见”，像是在为小杨哥复出作出的一波试水。
可能没有人比小杨哥自己更想参与这场流量盛宴，不知三只羊想要赶上双11大促的末班车，还有没有机会。
全网瓜分小杨哥，谁是下一位“一哥”
小杨哥停播的一个月期间，直播带货的江湖早已物是人非。
“一鲸落，万物生”的寓言能否在小杨哥身上应验尚难预测，但一代顶流的褪去，无疑会催生千千万万的继任者，他们如同雨后春笋般冒出。
其中备受瞩目的要数k总、听泉赏宝等新晋直播带货黑马，他们被不少媒体称之为“小杨哥的平替”。
作为最热门的竞争者之一，听泉赏宝凭借抽象、搞笑的直播效果，以及鉴定古玩的专业能力，很快成为了文玩赛道的头部达人。
坐拥三千多万粉丝的他一夜爆火，甚至网传他的团队挖了三只羊旗下的部分员工。
不过，就目前来看，听泉赏宝的直播带货首秀仅有750万，相比动辄几个亿的小杨哥来讲，还有不小的差距。
另一边被誉为“先天带货圣体”的k总，凭借与颜值极具反差的“广西老表”口音，一举出圈。
据统计，近15天，k总直播间累计直播观看人数高达1.03亿；30天涨粉近800万，7天内直播带货1000-2500万。这番数据同样面临着与小杨哥的巨大差距。
可见，即便是抖音近期风头正劲的两大主播，从数据层面来看，也还远不足以与小杨哥抗衡。而且初出茅庐的他们也深受舆论的评判——听泉鉴宝陷入学历和擦边争议、k总被指责有借抑郁症卖惨之嫌。
相比之下，单飞后的董宇辉作为目前抖音最有号召力的主播，在9月24日至10月23日期间的销售额虽然达到了1亿+，但这一成绩与李佳琦在淘宝双11预售首日就取得的销冠成绩，以及辛巴一场直播64亿的交易额相比，仍然有一定的差距。
综上来看，不管是哪位抖音主播都无法扛起“一哥”大旗。对比淘宝、快手，抖音这匹跑得最快的平台黑马，在今年双11里急需一位“带货一哥”。
抖音需要“一哥”，但不迫切
有声音称，抖音不需要“一哥”。
的确，自去年李佳琦“眉笔”事件后，一系列“低价协议”“二选一”等控价行为于此揭露。大众对于大主播的追捧滤镜已经逐渐消散，平台也不太希望把巨额流量全放在一个篮子里。
根据今年618数据来看，广东夫妇、琦儿、潘雨润的618首场直播成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%、77%，号召力已大不如前。
所以抖音不需要“一哥”的说法不是没有道理。
辩证来看，随着抖音等电商平台深入存量竞争的深水区，它们越来越需要一位“一哥”来激活流量。
一方面，其他平台都有强大号召力的主播，唯独自己平台拿不出一位强劲的主播，在市场竞争中就多了一块短板；另一方面，小杨哥翻车后掉粉千万，但其粉丝量仍保持9999+，如此雄厚的粉丝底盘，不是一众店播就能轻易超越的。
但从长期发展的角度来看，抖音或许不那么迫切地需要“一哥”，但在当下的市场环境中，抖音还是需要一位镇得住场面的超头主播。
就像每个店铺都有一两件爆款单品一样，平台也需要一两位具有强大号召力的主播，让一部分粉丝在想到抖音时，就能联想到主播。这对于带动平台销售额有着不可分割的效果。
不过，随着直播带货的大降温，即使抖音再扶持出一位“一哥”，其影响力也可能难以达到过去的巅峰状态。对于抖音而言，纵向延伸不成，考虑横向发展或许别有出路，譬如这几年抖音正在发力的货架电商。
接下来，以淘宝、拼多多等传统电商的代表可能会面临抖音等一众新电商的冲击。未来电商行业会几何，就让子弹再飞一会吧！
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