展览推介
月份牌
代表了上海记忆的月份牌，是老上海的一个重要文化符号，它承载着历史的记忆，反映了那个时代的审美观念、商业氛围和社会变迁，对于研究上海历史文化具有重要的价值。
如今，月份牌年画已成为上海市非物质文化遗产，被藏家们趋之若鹜争相收藏，连情歌王子张信哲都钟情于此，收藏了颇多月份牌。而他所收藏月份牌，此时此刻正于刘海粟美术馆的 “从上海出发——百年中国油画掠影”展出，今天小粟将带大家走进月份牌，走进这一珍贵的文化宝藏。
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月份牌
2024 / 09
属于上海的文化记忆
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月份牌是十九世纪末二十世纪初发源于上海的一种商品广告画。它由擦笔画和水彩画法融合而成，是近代商业广告和图画结合最成功的方式。
1843 年上海被辟为国际通商口岸后，欧美资本大量输入，外国资本家纷纷在上海开厂设店，为进行商品广告宣传，便借鉴和运用了中国民间年画中配有月历节气的 “历画” 样式，融入商品广告，从而产生了月份牌。
最初，外国厂商聘请中国画师设计的月份牌画，画面除商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，如中国传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等。后来发展为画面以表现时装美女为主要形象。艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们便习惯地称它为 “月份牌”。
金梅生《白娘娘与许仙》 1962 月份牌
51×73cm 中华艺术宫（上海美术馆）藏
在老上海的记忆中，月份牌有着独特的地位和意义。它不仅仅是一种广告形式，更是上海城市文化和时代风貌的重要体现。一方面，月份牌上的时装美女形象成为了 “老上海风情” 的一种集体记忆。那些身着时尚服饰、姿态优雅的女性，展现了当时上海的摩登与时尚，反映出社会的变迁和人们思想的解放。另一方面，月份牌也记录了上海的商业发展和社会生活。众多中外厂商通过月份牌进行商品宣传，从香烟、火油、肥皂等日用百货到酒类、药品等，林林总总。同时，月份牌的题材丰富多样，除了时装美女，还有历史故事、戏曲人物、名胜古迹等，从不同角度展现了当时的社会百态。
张信哲的收藏
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徐咏青《颐和园》 20世纪20年代 月份牌
76×51cm 张信哲先生私人收藏
在舞台上，张信哲用深情的歌声打动了无数人的心。而在艺术收藏的领域里，他同样展现出了非凡的热情。30 多年的收藏历程，让他的藏品丰富多样，家具木器、织绣品、海派广告画等等，每一件都承载着岁月的痕迹。
他本人谈到说：“我一直希望能为华语乐坛尽一点力。其实我不介意大家叫我“情歌王子”，这个人设虽然是商业运作，但是慢慢我就释怀了，不管什么样的商业手段，它只是让我拥有更多的话语权，发出更大的声音，可以去让我完成自己的目标和理想。
收了这么多年的老东西，我觉得它们给我的影响，是让我看到一种永恒性。真正好的东西，会一直被大家关注、讨论，不会被时间淘汰。所以我希望自己做到更好，让我的收藏也能够跨越时代，留存下来。”
谢之光《梁赛珍》 20世纪30年代 月份牌
73×50.5cm 张信哲先生私人收藏
张信哲曾提到：他与这些画月份牌的画家有着强烈共鸣。这些画家在当时被称为 “广告巨子”，一张广告画能卖到三五百块大洋，抵得上女明星好几个月的薪水。尽管他们属于高收入的精英阶层，却未被主流艺术界所认可，“海派画” 一直被视作不入流之物。
画家谢之光就常开玩笑说 “有钱画国画，没钱画年画”。也就是说，有钱时自然要画正统艺术，为赚钱就画月份牌。
如今看来，他们无疑是中国广告画、广告商业艺术的先驱，他们的作品精彩绝伦，但在当时，无论是世人眼中，还是他们自己看来，都认为这只是为了赚钱。这些画家身处商业与艺术的夹缝之中，充满了对自我的不认可。
然而，即便为商业服务，他们依然贡献出独特的绘画方式和审美技巧，拥有扎实的素描、水彩画和粉彩画功底。他们的创作其实蕴含着艺术，张信哲认为现在是时候将他们重新放回艺术的位置上了。
谢之光《上课了别迟到》 20世纪50年代 月份牌
71.8×50cm 张信哲先生私人收藏
谢之光《霸王别姬》 20世纪30年代 月份牌
81×56cm 张信哲先生私人收藏
（以上部分内容来源网络）
SETTING SAIL
FROM SHANGHAI
展览名称：从上海出发——百年中国油画掠影
展览时间：2024年7月19日 - 2024年10月15日
展览地点：刘海粟美术馆 1-4号展厅
主办单位：中华艺术宫（上海美术馆）
上海市美术家协会
刘海粟美术馆
上海油画雕塑院
编辑：金雨沁 / 主任编辑：洪亮
