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作者/钱游 来源/电商最前线
如果说视频博主正处在多秋世纪，那么李子柒则是风景这边独好。如果说专注内容日渐衰微，那么李子柒就是刺破阴霾的白月光。她不蹭流，不关切商业价值，她从乡村中走来，又大步向乡村中走去。与其说是乡村造就了李子柒，毋宁说是她创造性转化了古老文明的农业叙事。
李子柒出镜营业了
就在10月23日，淡出公众视野多时的李子柒，现身“学习强国”APP的“强国熊猫周”36秒宣传视频，向大家介绍强国熊猫近期的直播活动。一身淡雅白色短袖旗袍，浅绿花纹点缀其中，阔别荧幕已久的李子柒站在粉紫的花丛前向大家打招呼。虽是久别，但李子柒并未提及那过往的日子，好似从未离开，依旧熟悉亲近。![]()
就有网友在视频评论区留言：“看见李子柒了!!是不是意味着她要回归了?好期待!!”也有观众表示：“首页刷到，仔细一看是学习强国发的，这种认可，太有实力了。”作为全球华人粉丝量第一人的李子柒在退隐后，可以说是神龙见首不见尾。哪怕退隐超3年之久，其微博粉丝已久到达2500万以上，而海外的Youtube李子柒频道更是将近2000万粉丝。![]()
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要知道，上一次看见李子柒营业还是去年的10月7日，是为抖音官方发布“美好奇妙夜”宣传片而站台，而且仅仅短暂的出现了3秒。值得一提的是，这些平台或MCN机构不仅能“生产”顶流，同时也能拖垮顶流。而退隐原因就是和背后MCN公司的股权纠纷，最后闹得两败俱伤，而李子柒也自此开始了长达三年的停更。三年的时间是什么？三年是直播电商格局早已沧海桑田，薇娅、雪梨Cherie相继塌房，曾经多个顶流被迫离开流量的牌桌，又有无数新人相继涌入。三年不是冰冷的岁月流去，三年是巨头离散、唯有李子柒不倒；三年是什么？是那些自寂寞乡村走来，又回归乡村；三年也是早已冷掉的旧梦，如今蓦然归来，依然温暖我们的心。
别人真学不来
就在不久前，我们还看到有粉丝留言：“现在电商直播还有几个内容带货的？看来李子柒的含金量还在上升。”这时候，一些“聪明”的网红或MCN机构在李子柒隐退之际，也纷纷开始想方设法对“再造李子柒”，于是就有了“帅农鸟哥”、“郭有才”等等乡村赛道IP。![]()
以至于最近塌房的“战狼版李子柒”——东北雨姐都在玩弄乡村人设，试图复刻李子柒的成功。甚至在邻国越南，一位博主也开始一比一“复刻”李子柒，无论从妆发还是特写分镜头，都堪称李子柒的“六耳猕猴”。不过照猫画虎无可厚非，但画虎不成反类犬就是笑话了。2016年以前，李子柒还是那个名叫“李佳佳”的四川绵阳平武县女孩。跟着爷爷奶奶一起生活在乡下，为了分担家庭重担，14岁即到城市打零工，做过餐厅服务员，也去过酒吧当驻唱。而后，短视频风口来袭，这个既有生活历练，又具备技能的她在美拍发布短视频半年后，凭借一条制作兰州牛肉面的视频引起大众的注意，视频播放量在当时就冲破了5000万，而后制作秋千的视频的播放量又突破了8000万。流量时代，爆火就在一夜之间；但长久，则在个人品性。这时候来自杭州的MCN公司，也就是日后和李子柒争夺IP的微念公司老板刘同明找到了她，想把李佳佳也做成一个热门IP。二者也是一拍即合，继续输出优质内容，用视频记录了农作物的一生，颇有一种将散文大家刘亮程老师的《一个人的村庄》拍成短视频的感觉。用来自21世纪最前沿的短视频的记录方式，将中华大地古老的农业文明和传统文化融合成一部唯美的高质量纪录片。不仅是给身处城市的国内网友看见乡村的美好，也让世界友人目睹了中国的新乡村发展。
李子柒爆火的内外因素
在央视的一档对话节目中，主持人向李子柒问到，“一个客观现实是‘李子柒’这个IP的市场价值现在已经是跟前些年相比扩大了很多了，那你会在意这个IP的市场价值嘛？”![]()
李子柒回答说：“首先我觉得‘李子柒’这三个字，对于我来说，它最重要的是什么，因为这些年我几乎是埋着头做内容，我是挺想保护它的，甚至我不想让它以后所谓的什么太高的商业价值。因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想保护的仅仅是这个名字而已。”我们认为，这是李子柒不管是营运阶段，还是退隐时期，李子柒IP从未变味的内部因素。而从商业角度来看，李子柒IP爆火还有两大外部因素。第一，是城市观众的猎奇心态。在同质化现象相当严重的城市当中，我们的生活经验也在逐渐趋同，哪怕身处天南地北，我们整天面对的无非都是爆炸的信息、林立的高楼和程式化的生活状态，这些看似普通的日常其实绊住了我们远行的脚步，让生活变得滞重。她身着一件古朴的素衣，在农家田园里生火做饭，到泉眼处汲取泉水，在田间菜畦，在竹林深处，这种质朴的生活样貌是现代化城市所无法提供的，更是让城市居民感到稀缺的。
这种触动，像是久旱逢甘霖，从乡村世界的充实生活里反思城市秩序的空洞。而国外的观众更是以一种惊奇的心态，通过李子柒的视频了解到中国传统的田园生活，这是城市化文明与田园生活的对撞，也是传统中国和现代城市的一次文化对话。第二，把视频做成了中国乡村符号，让非遗文化有了现代样貌，李子柒展现了中国美。此前，由144小时入境免签带火的“China travel”成为国内外的一大热词。而李子柒的视频在数年前就已然成为了吸引无数外国观众的中国乡村符号。他们在李子柒的视频了看到了现代中国的另一面，不止是现代魔都，不止是长城故宫，还有极具中国特色的田园生活和各类珍贵的非物质文化遗产。人民日报评论文章称，李子柒的作品很好地让中华优秀传统文化落地不同文化语境，传递出精致的、文明的、可亲的、具有烟火气和人情味的中国形象，这是一个全媒体时代传承与传播中华文化的生动案例，其中具有值得总结的文化传播规律。也有观点认为，李子柒的成功在于李子柒的推广内容是正合国家政策的，就是建造可持续循环的生态系统。李子柒说，“我的世界有人给我了一束光，所以我记得这束光，我知道这束光能给别人带来多大的温暖。”我们其实无须催促李子柒尽快回归，让她去做她目前想做的事情，想过的生活吧，深入乡村，回馈社会，陪伴家人等等。李子柒虽然不在互联网上常更新，但她那份坚定的善良和对生活的乐观精神一直在我们所有观众心中，从未离开。笔者想以李子柒的第一篇微博作结，祝愿李子柒的同时，也勉励我们所有人：“不管结果如何，都要去努力，哪怕是失败，最起码不会留遗憾。”
