中国网售平台玩具销售大增，然被玩具巨头质疑盗版

百科 2024-12-19 23:49 越南

导读

路透纽约11月29日电- - -随着许多美国和欧洲购物者准备在黑色星期五周末寻找便宜货，Temu 及其竞争对手 Shein 正在深入拓展玩具销售业务。。然而该平台的假冒玩具却令人担忧！

在前几年，Temu和Shein——主要通过手机应用程序销售——也不会是购物者通常购买玩具和其他节日礼物的地方。这些网站面临着监管机构和美国消费品制造商对假货和假冒产品的担忧。

这些相互竞争的平台就像美国的数字“一美元店”，以低廉的价格提供从浴巾、衣服到家用电器等大部分没有品牌的商品。

现在，Temu和Shein都希望在全球玩具市场上赢得更大的份额，玩具在假期期间推动了零售商的销售。根据市场研究公司Circana的数据，2023年，玩具在全球的销售额为1087亿美元。

该网站的一位发言人说，在销售5美元t恤和10美元毛衣的Shein网站上，玩具是增长最快的类别之一。这位发言人说，玩具在Shein平台上的销量同比增长了两位数。

Temu表示，潜在顾客对玩具的搜索量正在增加。

D.A. Davidson的研究分析师琳达•博尔顿•韦瑟表示，可以肯定的是，大型大宗商品零售商亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）仍然是玩具消费者的主要消费渠道，它们加起来占美国玩具销售额的近70%。

不过，市场研究公司Kantar的数据显示，今年计划在Temu上购买礼物的美国假日购物者比例为13%，高于去年的9%。此外，根据数据公司Facteus的数据，本月在这两个网站上的美国信用卡支出与2023年相比有所上升。

这张图表显示了2023年至2024年Temu支出的增长

这张图表显示了从2023年到2024年Shein支出的增长

最近在Temu和Shein上玩具购买的激增引起了美国公司的注意，比如l.o.l. Surprise！玩偶制造商MGA娱乐公司（MGA Entertainment）上货了。该公司向塔吉特百货（Target）等传统零售商销售填充动物玩具和人偶。MGA首席执行官艾萨克·拉里安表示，该公司将考虑在电子商务平台上销售产品，以吸引更多的购物者。

他说：“我们希望触及（各个层次的）消费者，而不仅仅是中等收入人群。”

Shein和Temu越来越吸引年收入低于5万美元的购物者，这些人自2021年以来一直受到消费价格飙升的挤压。美国银行（Bank of America）在假日购物季前发布的信用卡数据显示，越来越多的低收入消费者在网上购物，以寻找便宜货。

根据Circana 9月份对法国、德国、意大利、西班牙和英国的一项研究，在欧洲，年龄在18岁至34岁之间的年轻购物者越来越多地在Temu、Shein和竞争对手阿里巴巴（9988.HK）上购买玩具。阿里巴巴开设了新的全球速卖通平台。全球速卖通还提供廉价的中国制造商品，比如不到1美元的玩具枪。

研究发现，自今年年初以来，39%的欧洲消费者在这些网站上购买了玩具或游戏。在年轻消费者中，这一比例为60%。

担心“骗子”

芭比娃娃制造商美泰公司的一名发言人表示，该公司并未直接向Temu或Shein销售芭比娃娃，其经销商也未获得授权。尽管如此，美泰的纸牌游戏Uno在Temu上有销售清单和其玩具汽车风火轮在Shein上的销售清单都有目录，并声称这些产品是正品。

Shein的一位发言人表示，其供应商被要求证明他们的产品不侵犯品牌的知识产权，也不是假冒产品。发言人说，Shein有一个团队来确保卖家遵守政策，如果他们不遵守政策，就会迅速采取行动。

Temu的一位发言人表示，在收到路透社的询问后，该公司撤下了Uno的产品清单，并将进行彻底调查。

“这是我们处理涉嫌违规产品或投诉对象的标准操作程序的一部分，”Temu发言人表示。

受到平台销售费用较低的诱惑，像Popmarket这样的玩具经销商越来越多地加入了Shein和Temu的在线市场。

Popmarket母公司Alliance Entertainment的首席执行官杰夫•沃克（Jeff Walker）表示，在Shein上，Funko （FNKO.O）、新标签Pop人偶、孩之宝（Hasbro）、新标签G.I. Joes和其他玩具的销量超出了最初的预期。

Alliance Entertainment的零售主管蒂姆·欣斯利（Tim Hinsley）补充说，与亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）和在线零售市场eBay （eBay . o）上的玩具买家相比，Shein的购物者通常倾向于购买价格较低的Popmarket玩具。

Funko和孩之宝没有回复置评请求。Shein曾试图将这两家公司纳入其在线市场。

Shein提出，新卖家在前三个月免收费用，之后收取10%的费用。该公司表示，该服务本月向所有美国卖家开放了申请，此前该公司要求卖家只接受邀请才能加入。

欣斯利说，Popmarket计划在假期结束后开始在Temu上销售玩具，并补充说，该分销商正在与玩具制造商合作，将更多产品带到这两个平台和字节跳动的TikTok商店，TikTok是流行短视频应用程序的电子商务部门。

“当我们要求制造商在Shein上销售产品时，没有一家制造商断然拒绝我们，”欣斯利说。“每个人都对拥有一个新市场并接触到这一群体充满热情。”

拉里安说，尽管Shein和Temu越来越受欢迎，但MGA和其他玩具制造商一样，对这两个网站上所谓的“山寨”或假冒产品感到担忧，尤其是其新推出的迷你宇宙品牌，该品牌被沃尔玛、亚马逊和塔吉特评为节日最佳玩具。

拉里安说，这家总部位于加州查茨沃斯的玩具公司的律师正在与Shein和Temu的法律部门讨论如何更好地监管假冒产品。

他说，这些假冒产品可能有不正确的年龄标签，以及可能对幼儿造成窒息危险的小物件。

总部位于多伦多的玩具制造商Spin Master的发言人说，Temu和Shein上的玩具类似于6个月大的婴儿新推出的“Ms Rachel”娃娃是“假冒的”，该公司担心这些毛绒玩具没有经过质量和安全测试。

Temu的一位发言人表示，Spin Master于11月8日就知识产权问题联系了该平台。

该发言人表示：“我们立即进行了调查，并下架了有问题的产品。”这位发言人表示，Temu将Spin Master添加到其主动监控系统中，该系统会扫描卖家的新帖子，以确保所列产品不与其他公司的知识产权相违反。

玩具制造商Fat Brain Toys的总裁马克·卡森（Mark Carson）说，他将密切关注Shein和Temu，看看是否应该开始在这些网站上销售他公司的玩具。

他说：“我不会仅仅因为消费者涌向那里寻找他们能找到的最便宜的东西就这么做。”“它必须是对我们有用的东西。”

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