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导读
随着我们进入2024年的假日季节，全球玩具公司的零售额将达到或超过目标。Jazwares被评为2024年《时代》周刊100家最具影响力公司之一，加拿大Jazwares总经理达伦·布兰德曼（Daren Brandman）表示，他们对未来的前景感到乐观。在整个玩具行业在2023年和2024年上半年出现下滑的情况下，Jazwares却在十多年的时间里保持了持续的增长，这在很大程度上要归功于最畅销的软糖产品线的成功。
2019年10月收购Wicked Cool玩具，Wicked Cool Toys (Wicked Cool Toys LLC/WCT) 公司成立於2012年, 力求创造，设计，制造和銷售的玩具适合不同年龄儿童, 是一间发展快速的中外合資公司,主要经营玩具及消費產品等等.Wicked Cool Toys產品包括Cabbage Patch Kids, GSUSA (Girl Scouts), Teddy Ruxpin, MasterChef Junior, WWE, Wild Kratts, Teenage Mutant Ninja Turtles, Blaze, Shimmer and Shine, Xtreme Cycle, Cat Paw, My Girl’s Dollhouse and Vrüm.WCT的GSUSA (Girl Scouts) 曲奇烤箱更獲得 2016年 Girl Toy of the Year(TOTY).也成為沃爾瑪，玩具反城，亞馬遜 和Target的高銷量玩具之一。2020年，Jazwares收购了Kelly Toy Holdings LLC和Kelly Amusement Holdings LLC，后者的前身是Kellytoy Worldwide和Kellytoy USA(统称Kellytoy)。根据协议，Jazwares将获得Squishville的全球版权，是该公司热门产品Squishmallows系列的延伸。今年上半年十大畅销玩具中，最畅销的玩具似乎是积仕“Jazwares”的网红玩具squishmalls，它占据了十大畅销玩具的榜首。2023年3月，伯克希尔哈撒韦公司以116亿美元收购了Jazwares的所有者Alleghany Corp.。Jazwares是全球增长最快的玩具制造商之一，从Squishmallows和其他品牌(包括Fortnite和poksammon)中获得了超过10亿美元的销售额。目前是美国第五大玩具制造商，在全球拥有1000多名员工。Jazwares在开发玩具和其他产品方面有着悠久的历史，拥有许多受欢迎的品牌，如poksammon，星球大战，CoComelon和Fortnite。自从毛绒品牌Squishmallows迅速流行以来，poksammon、Sonic the Hedgehog、Mickey Mouse和其他标志性人物和品牌都变成了Squishmallows。Squishmallows毛绒玩具品牌目前拥有70多个授权合作伙伴，包括The poksammon Company、East Side Games Group(电子游戏)和BBC International(鞋类)。Squishmallows在TikTok上获得了数十亿的点击量，在Instagram上获得了数百万的帖子，同时推动该公司到2023年的年销售额达到10亿美元。从麦当劳到电视节目《怪奇物语》，许多知名品牌都在争先恐后地与其展开品牌合作。去年12月底，收购澳大利亚玩具经销商Big Balloon。成功的关键还在于，Jazwares拥有一支非常有才华的团队，专注于为他们的合作伙伴做正确的事情。其次，社交媒体：Jazwares拥有庞大的粉丝和他们高度参与的社区。粉丝内容的病毒式传播和名人代言帮助推动了销量。然后，产品发布时间表，Jazwares每12周发布新产品，以保持粉丝的参与。
尽管社交媒体为之疯狂，但Jazwares的创始人兼首席执行官贾德·泽伯斯基（Judd Zebersky）将这种“超柔软、可拥抱、可抱抱的伙伴”的成功归功于传统的价值观：好玩和童年的简单。他说：“Squishmallows的流行使传统的毛绒玩具重新焕发了活力。
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