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当大家都在期待喝2000元以下的茅台时，茅台却以“迅雷不及掩耳”之势暴涨！自三月以来，茅台“硬通货”53度飞天价格一路低走，即便是先后经历五一、端午两个假期，也并未迎来回温。五一期间，一瓶普茅的价格还保持在2800元左右，在几轮跌势之下，一瓶飞天的价格仅2500元左右，低谷期甚至一度跌至2300元。今年茅台的破价历时时间长，下跌幅度大，先后多次跌破酒商预计防守线，一时间让不少局内人“人心惶惶”。网上流传着不少黄牛段子：2300出售的酒，进价高达2650，净赚-250。不少茅台黄牛选择提桶跑路，在出售一批酒后拒绝发货，解散群聊消失不见。在拼多多以及淘宝的百亿补贴活动中，53度500ml飞天茅台最低价分别为1999元/瓶、1959元/瓶，售价均跌破2000元关口。在不断破价的情况下，有网友也调侃道：看来今年能喝上1499的茅台了。
电商平台的“价格战”愈演愈烈，除此之外，其他名酒大单品价格也屡破新低。
很多千元级别的白酒，如八代五粮液、国窖1573等，已经离千元价格带越来越远。而四五百元价位段的名品白酒，如汾20、水晶剑等也都出现了较大幅度的下滑。电商的“低价”策略，严重影响到线下渠道的销售，令线下经销商叫苦不迭。这给价格体系正常运行提出了很大挑战。11月3日，从市场了解到：有省区的茅台酒商已主动调整销售方式，全面停止了向电商渠道的供货。这一举措的实施，引起了市场的强烈反应，市场报价提高了100元以上，目前整箱已超过2300元，散瓶也接近2300元。而此次价格的上涨，对平台预售的商家来说算是一个晴天霹雳，预计要亏不少。但这对于线下渠道商来说是一个利好消息，对于消费者来说也不友好，因为2000以下的茅台暂时又喝不到了。
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